理性的通俗

刘旗辉

《商界》杂志创刊整整15周年了。

15年来，《商界》杂志见证了中国改革开放的关键历程，也为中国市场经济知识的普及和发展作出了作为一个责任媒体自身的贡献。

15年来，《商界》杂志一直坚持鼓励人们去创造去奋斗，在倡导、激励人们创造财富追求财富的同时，也在努力倡导一种有价值的商业文明和商业精神。因为我们没有忘记作为传媒人的人文理想和社会责任。可以说，《商界》也几乎影响了整整一代人去拼搏、去创业、去改变自己的命运。在鼓励更多的读者造富于他们自己的同时，也造富了社会。

这本伴随着改革开放成长起来的商业财经杂志，以启蒙市场经济的观念和实践为己任。在中国社会经济生活发生巨变的时期，以自己独特的视角，在“理性”、“通俗”的办刊原则指导下，积极探索。在相关部门的扶持和帮助下，15年来，《商界》杂志的办刊理念取得了巨大的成功，为改革开放以来，我国商业财经期刊的发展起到了应有的作用。

作为一本中国本土发行量最大的商业财经杂志，15年来，在中国市场经济道路上的各个阶层、各个行业、各个角落，从普通创业者到福布斯富豪，从街头小店到著名大企业，从大学生到经理人，从小摊贩到大学者……都布满了《商界》的读者。杂志还远销欧美主要国家和东南亚华人地区，成为国内为数不多的在海外有实际发行量的杂志。

《商界》杂志连续多年被国内不少独立发行调查机构评为国内发行量最大的商业财经期刊。在众多期刊中，《商界》杂志被业界誉为中国招商第一刊；评为北京“首都机场读者最喜爱的杂志”；最近，被中国期刊协会、国新出版物发行数据调查中心评为“2008最受广告商青睐的中国报刊”；连续多年被国家邮政局列为全国20家重点推广的报刊；2009年1月，在中国传媒大会被评选为中国10佳财经媒体，也被《中国图书商报》评为改革开放30年中国12大品牌期刊。

一、开中国财经媒体的先河

15年前，我们把商业财经故事融入到期刊乃至更多媒体中，是《商界》杂志一个大胆的尝试。

15年前，在党的十四大召开不久，走有中国特色的市场经济道路成为举国共识。然而普通中国人都面临困惑：什么是市场经济？它会给我们生活与未来、工作与学习带来怎样的改变？该怎样抓住市场经济机遇，突破自己的人生？这个时候，如何看待财富、如何获取财富，甚至对市场经济的认识，以及在市场经济活动中我们究竟应该怎样来实现它，都成为当时全社会的时代需求。

另一方面当时中国期刊界，对财经类杂志的认识，依然是极其传统的期刊运营模式，除了少数党政机关有一些纯经济理论刊物外，完全走向市场的财经期刊几乎没有，中国期刊市场上根本看不到适应大众市场需要的财经类期刊。

《商界》杂志顺应了这个需求，一创刊就完全面向市场。内容上，它“集商界经营之道，看商界丰富人生”的办刊思想，将普通人感到高深枯燥的商业财经知识大众化、通俗化，并将这些理论融入到现实社会中的人文、人生、人性的背景中，极大丰富了刊物的内容。在形式上，《商界》杂志是国内第一家以新闻纪实和讲故事的方式报道商业财经事件，以报告文学的形式报道了一个又一个改革开放中的商界人物，从根本上解决了商业财经杂志的可读性问题。

杂志创刊就引起了极大的市场轰动，发行量每年以数万份的速度增长。那时候，由于我国第二次经商浪潮的开始，大量的机关干部、技术人员、国有企业的职工下海经商，“下海”一词成为了全社会的关键词，杂志编辑部每天要收到数百封全国各地的读者来信，现在回忆起那些溢美之词都令人心情激动。

最为普遍的来信还是那些在商海里拼打的读者，他们说，在中国传统的轻商社会环境中，他们仿佛像找到了组织。云南铜矿的企业报主编来信说：“这是中国几千年来才出现的一份不同凡响的杂志。”哈尔滨一家电视台的编辑来信说，“通过杂志，我看到了中国的希望，看到了未来中国改革开放的希望，看到了中国人务实的精神。”著名作家蒋子龙说：“这本杂志纯文人办不好，纯商人也办不好，纯经济学家也办不好，就要那种真正理解中国政治、经济、社会、商业、文化的多元化文人，才能把握好办刊的理念。”

事实上，我们收到了几乎是社会各阶层的读者来信，有创业者、有经商者、有全国知名的企业家；有关心商业的省部级干部，有党务工作者、有医生、有解放军战士、有大学老师、有文艺工作者；有下海的失败者、有曾经失去生活信念的人、还有河南第二监狱的380名服刑人员的联名来信……。

15年来，作为中国创办较早的商业财经媒体，始终根植于广大商人和企业家群体里是《商界》杂志成功的重要基础。

15年来，我们怀揣着媒体人的责任和理想，是我们取得成功的最根本要素。

二、关注和“抚摸”商人、企业家是我们永远的宗旨

今天的中国企业家，是当今世界上最幸运的企业家——因为有中国的改革开放；因为有中国这个巨大的市场支撑；因为有无数个创造财富的机会；因为有许许多多得天独厚的先机……

今天的中国企业家，也是当今世界上最辛苦的企业家——因为有改革开放进程中那些并不完善的体制束缚；因为有中国几千年遗留下来的那些观念影响；因为有商品经济中那些急需改进的环节；还有，我们自身对市场经济认识的偏差……

所有这些因为，都需要中国一大批有社会责任的精英，去思考、去探索、去践行、去找到一条真正适合中国市场经济特色的发展之路。

其实，经商本质上就是经营自己的人生。要奋斗，要在商场上拼杀，要做一个优秀的企业家和商人，除勇气之外，还需要具备更多的优秀品质，因为你在赚取财富的同时要保持作为人的那些最基本的人生观和对社会应尽的责任，这不是每一个商人和企业家都能做到的。严格意义上说，企业家与企业的最终需求和目的是不一样的。企业，毫无疑问必须追求经济效益的最大化，而作为个人的企业家，自身的人生目的绝不是追求财富的最大化。

于是，中国的商人和企业家常常陷入一种困惑：一方面他们要带领企业去追求更大的利润，另一方面作为个人，他们又要实现人生自我的幸福。在这种双重力量的挤压下，商人和企业家们很容易迷失，从而导致中国的商人和企业家常常把一个企业追求的目标与一个商人和企业家作为个人所追求的人生目标混为一谈。很多时候，中国的商人和企业家在有意或者无意地默默承受着这种困惑所带来的迷失和灾难，在经营企业中一步步走向难以挽救的境地，最终成为中国社会经济转型和自己人生价值观不能适应社会发展的牺牲品。

作为一本商业财经杂志，《商界》始终把关注和“抚摸”商人、企业家当作我们的责任。事实上，商人和企业家是一个务实的群体，也是社会的中坚力量之一，媒体的一般性“抚摸”，这个群体很难动“情”。因此，《商界》的“抚摸”形式是：所有思想、观念的东西我们坚持不说教；涉及经商、经营管理知识的普及绝不生搬硬套；用现代商业精神和商业文明去探讨商业活动中的敏感问题；积极倡导健康的财富观和人生意义的多元化。这些也是《商界》为什么始终保持财经期刊发行量最大的原因之一，也正因为这样，《商界》杂志关注和“抚摸”商人、企业家的宗旨就应该永远地坚持下去。

确实，短时间的暴富让很多中国人（甚至包括政府）来不及思考面对更多的问题。30年中国经济变革的成功让中国正进入百年以来的经济强盛时期，对全民来说，除了尽情享受改革所带来的繁荣之外，一个重大的考验是，那些先富起来的中国人是否已经学会了如何承受巨大财富所衍生出的种种精神考验和思想冲击？很显然，率先富起来的商人和企业家是首当其冲遭受这种考验和冲击的最大群体。

《商界》杂志企图担当一种媒体责任：一方面，我们希望通过《商界》，让我们的读者掌握更多经营企业的优秀经验和获取财富的科学方法；另一方面，我们也希望《商界》读者认识到每一个企业都是社会的，企业家是一种职业，而职业只能是人生的重要部分，不是人生意义的根本。财富、家庭、子女、爱情、成功、名誉、亲情、朋友……所有的这些，都构成了商人和企业家一幅丰富多彩、绚丽多姿的生活图画。

15年来，《商界》的办刊宗旨和读者定位，完全符合党的十七大鼓励更多的民众融入创业、就业队伍的基本政策。事实证明，《商界》在适应期刊市场的同时也适应了中国社会发展的需要，未来中国社会就业的现实是应该鼓励更多的人去创业，以创业带动就业，实施扩大就业的发展战略，使更多劳动者成为创业者。目前，我国私营企业的就业规模平均是14人左右，这就意味着我国发展一个私营企业就能创造14个就业岗位，对解决我国当前严峻的就业压力有极大的现实作用。

我们的工作，为社会的发展和进步起到的积极作用让我们倍感鼓舞和欣慰。

三、期刊发展必须走品牌建设的多元化之路

有人说《商界》更像美国的《福布斯》，我们说，《商界》什么都不像，《商界》就是《商界》，它是一本真正意义上立足于中国本土的商业财经杂志。

15年来，《商界》杂志累计发行超过7000多万册，单本杂志阅读率5.3人、近4亿多人次从中开卷有益。我们从零开始，特别是近几年杂志社已经向国家缴纳各种税收6000多万元，成为重庆市主城区的纳税50强，真正做到了社会效益和经济效益一起抓的成绩，并受到了广大读者和各级领导的高度评价，为我们更加努力工作增强了信心。

15年来，由于《商界》杂志的发行不断飙升，一种特殊的媒体广告价值也迅速凸显，那就是人们对功能性商业信息的广告需求迅速提高：产品需要消费，销售需要渠道，读者渴望项目，资本需要投资。一种特有的B2B广告功能在《商界》杂志形成。

杂志在完全找到了自己清晰的广告盈利模式后，经济效益连年翻番，出现了在中国期刊史上少有的因为广告效果太好，而客户暂停刊登广告的现象。也是中国期刊单期杂志出现超100版广告的少有的几本杂志之一，《商界》杂志名副其实地成为了国内期刊界的大刊名刊。

中国社会的现实，决定了中国期刊发展的极大空间。因为前所未有的社会大转型，使中国人对文化精神产品将产生持久需求；互联网带来的资讯杂乱和焦虑的现状，使人们渴望有更多更好的权威资讯和理性判断；城乡二元化结构、贫富差距、阶层分割的长期性，导致不同生活环境下的不同阅读习惯将长期共存，纸质期刊将永远成为人们最喜爱的媒介之一。

但是，这并不意味着，在中国期刊的经营和创品牌是一件轻松容易的事情，相反，它成了门槛越来越高的行业，必将导致中国期刊产业的升级和经营模式的创新，也需要一大批期刊界领军人物有更长远的目光、更创新的思路、更精确的操控能力。所以，期刊的发展必须走品牌建设的多元化之路，在坚持期刊的政治方向的同时，把每一本期刊当成一个企业、一个产品甚至一个项目来经营。因为期刊自身的产品定位和商业模式是决定期刊成败的根本。产品的定位、产品的创新、产品的品质、产品的品牌塑造、产品的市场推广等，它要完成的所有经营管理过程无疑与一个公司的发展完全一样。

当今市场，任何期刊，只有多元化全方位地运用期刊资源的边际效应，才能产生综合效益。所以，期刊也要加强产业整合，大力发展期刊的其他服务功能，不仅给读者提供丰富的阅读内容，还要进一步满足读者和客户的多种服务需求，搞好咨询、会展、活动、培训等相关业务。最大限度发挥期刊自身的资源优势和边际优势，是期刊发展的路径之一。

回顾《商界》15年，让我们倍感自身的责任重大，作为商业财经媒体人，我们不仅要思考中国的企业应该做什么，中国的商人和企业家应该做什么，我们还要思考中国的企业能够做什么，中国的商人和企业家能够做什么。对中国企业和企业家的思考，是一个非常值得我们永远去努力的工作。改革开放30年，中国的商人和企业家不乏缺少奋斗精神，也不乏缺少社会责任。那么未来的30年，就需要更多中国的商人和企业家，思考如何来构建一种保障市场经济规则有效执行的长效机制，一手牵着理想，一手牵着现实，把自己企业的经济效益真正搞上去，让财富远离肮脏，让富裕远离不仁，使中国的商人和企业家真正成为民族兴旺、国家富强、人民幸福的中坚力量，为国家、为社会担当更多的责任。这，也是作为媒体的《商界》杂志永远坚持不懈的追求。

最后，感谢那些曾经关心、支持《商界》的读者和各界朋友！也感谢那些给我鼓励、帮助的领导和同事们！借此机会，真诚地说一句：谢谢你们！