王锦珍:世博会开启对城市美好生活的畅想

赵爱玲 牛方礼

举世瞩目的上海世博会将于2010年5月1日召开，本届世博会将是探讨人类城市生活的盛会；是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐；将成为人类文明的一次精彩对话。目前，已有242个国家和国际组织确认参展上海世博会，是世博会历史上参展规模最大的一次，上海世博会能吸引创纪录的参展主体原因是什么?上海世博会倡导科学发展、可持续发展的理念，这与以往的世博会理念有何不同?尤为重要的是，上海世博会作为中国最重要的展览活动，将对中国展览业产生什么影响?

本刊记者为此专访了上海世博会组委会委员、组委会联络小组常务副组长、中国贸促会副会长王锦珍。

中国对外贸易：目前，已有242个国家和国际组织确认参展上海世博会，是世博会历史上参展规模最大的一次。您认为上海世博会能吸引创纪录的参展主体原因是什么?

王锦珍：正如你所获悉的，目前已经有242个国家和国际组织确认参加上海世博会。其中223个国家和国际组织已经正式签署了上海世18％参展合同。在推进世博会参展工作的过程中，我们感受到了国际社会对上海世博会的积极回应和热情参与。

之所以会有这么多国家和国际组织积极参与，我想有下面几个原因：

首先，建国60年尤其是改革开放30年来我国经济社会发展取得了巨大成就，这为我国筹办好上海世博会奠定了重要的前提基础。

其次，我国国际地位和影响力不断提高，使我们具备了举办上海世博会所需要的外交和国际影响力。

第三，党中央、国务院高度重视和全国人民大力支持，使国际招展、政策保障等上海世博会各项筹办工作进展十分顺利。尤其是国际招展工作，上海世博会组委会专门成立由外交部、商务部、贸促会、上海市、中国政府总代表共同组成的“4+1”国际招展工作机制进行了卓有成效的工作，国际招展任务圆满完成并超过预期。

第四，在当前国际经济、金融形势下，各国都非常看好中国经济的表现，看重中国市场所具有的巨大潜力，对加强与中国各方面合作具有浓厚的兴趣，对参与上海世博会具有较高的积极性。

第五，还有一个重要的原因应该归结于上海世博会选择了一个好的主题“城市，让生活更美好”，这是世博会历史上首次以城市为主题，在全球城市化进程快速发展的情况下，关注城市的科学发展，解决城市发展的难题，已经是人类社会共同关切的命题，具有时代性、独创性和国际性。

举办上海世博会，我们就是要进一步传递和普及城市可持续发展的理念。充分展示世界各国、国际组织以及国内各省区市共同探索建设未来美好城市之路的努力和实践，寻求全球共同关注的城市发展问题的解决之道，体现“更美的城市、更好的生活、更深的情谊”的办博理念。

中国对外贸易：据您掌握的目前国内参展情况如何?

王锦珍：中国馆由国家馆和地区馆两部分组成，全国31个省区市及港澳台地区将共同参与，展示各自特色。我们国家地域广大、民族众多、风俗习惯不同、文化不同、城市发展不同。这些不同将使中国馆呈现出一个绚丽多彩、朝气蓬勃、文化厚重的中国。

目前各省区市参与上海世博会的有关筹备工作得到各地党委、政府高度重视，均成立专门机构开展各项工作，在人力、财政等各方面予以保障。目前，省区市参展工作顺利推进，19个省区市已向组委会提交展馆展示设计方案。组委会正分批组织专家对提交方案进行评审，11月各省区市将陆续进场施工布展。国内不少省市已公布了展馆设计方案，创意新颖，地域特色浓郁，展现了多姿多彩的文化。比如，黑龙江的参展主题是“冰雪，让我们与众不同”，青海的展示主题为“中华水塔，三江源”，湖南“都市桃花源”，贵州“醉美贵州，避暑天堂”等等。除了展览展示，各省区市还将参与上海世博会活动、论坛、城市最佳实践区、网上世博会、餐饮服务等。

港澳台地区以自建馆方式参展。港澳台馆已分别于今年4、5、8月开工建设。他们展示的主题分别是：香港——无限城市；澳门——文化交融，和谐体现；台湾——山水心灯。

中国对外贸易：贝尔发明的电话机在世博会上展示，实际上改变了人类的沟通模式，莱特兄弟发明的飞机在世博会上亮相，其实为人类飞天的梦想打下了最初的基础。如今我们司空见惯的百货商店、主题公园、游乐场、度假村、俱乐部等等这些概念和生活方式，也都发源于世博会。您认为这届上海世博会将为世界展现哪些创造性的应用成果，从而可能时令后我们的生活产生影响?

王锦珍：上海世博会将集中展示世界各国在城市发展方面的经验、模式和未来发展理念，向世人展示城市文明成果，交流城市建设经验，传播城市理念，共同探讨城市未来发展的课题，为形成良好的人居环境和健康的工作方式，构建和谐社会，实现可持续发展提供生动的例证。

上海世博会上将展示最新科技成果，例如太阳能技术、新型环保交通工具、节能设备、资源循环技术、节能生态建筑、固体废弃物无害化、减量化、资源化处理技术等。

如日本将在上海世博会上展示一座会“呼吸”的半圆型大穹顶展馆，这是一层含太阳能发电装置的超轻“膜结构”，在设计上采用了环境控制技，术，使得光、水、空气等自然资源被最大限度利用。展馆外部透光性高的双层外膜配以内部的太阳电池，可以充分利用太阳能资源；展馆内将使用循环式呼吸孔道等最新技术。这些有可能是人类建筑的未来趋势。

上海世博会城市最佳实践区将通过真实案例展示未来城市的生活方式，感知城市未来的发展理念。如西班牙马德里——竹屋和生态气候树，意大利米兰——24小时太阳报新总部办公楼；德国不来梅——从知识到创新：城市交通解决方案；沙特阿拉伯麦加——帐篷城；丹麦欧登塞——自行车的复活；法国巴黎——植物墙建筑。国内案例，以“沪上生态家”为例，这座建筑是我国第一座生态示范办公楼，真实存在于上海闵行区莘庄工业区内，由一幢集成太阳能、风能、地热能等十大新技术的生态办公示范楼和两幢住宅示范楼组成。生态办公示范楼集成应用了“自然通风、超低能耗、天然采光、健康空调、再生能源、绿色建材、智能控制、水资源回用、生态绿化、舒适环境”十大技术体系。两幢生态住宅楼开发了基于人工神经网络的动态调节室内环境的智能集成控制系统，实现了生态楼内外遮阳、自然通风、空调、照明和室内环境等的综合调控。

中国对外贸易：上海世博会倡导科学发展、可持续发展的理念，这与以往的世博会理念有何不同?您的理解是什么?又如何体现在世博会具体工作中?

王锦珍：世博会能把一个时代的文明成果高度集中起来，通过一个主题加以完善化、系统化，其倡导的发展理念将从经济、文化、社会等多个层面转化为全社会的思维和行动趋向。

改革开放30年，我国经济社会发

展取得了举世瞩目的巨大成就，我们举办上海世博会，不单是为了展示我国的经济发展成就，更重要的是要展示中华民族灿烂文明、深厚文化积淀以及和平、和谐、科学发展理念，在思想和理念的交流碰撞中，进一步提高我们贯彻落实科学发展观的能力和水平。世博会的灵魂和动力是创新，世博会所体现的思想观念、发展理念、科技创新，对启发和提高我们的创新能力，建设创新型国家，促进产业结构的战略调整，都将具有重要的意义。

党的十六届三中全会第一次明确提出了以人为本，全面、协调、可持续的科学发展观。这是我们党从新世纪新阶段和我国国情出发，总结新中国成立以来特别是改革开放30年的实践经验得出的重要启示。科学发展观是适合中国国情和顺应时代潮流的发展观，是包括了系统而丰富的内容的科学的发展观，是人们对发展问题的总体认识和根本观点，同时也是我们筹办上海世博会的重要指导思想，筹办上海世博会是我们实践科学发展观的重要载体和活动。

科学发展观要回答的问题有：要不要发展，为谁发展，发展什么，怎样发展，往哪里发展等问题。以上这些根本问题正是以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会的主旨之所在，也是作为世博会事务主管部门的贸促会需要深入思考，如何在办博过程中实践科学发展观的首要问题。

上海世博会以城市为主题，就是要向世人展示城市文明成果，交流城市建设经验，传播城市理念，共同探讨城市发展的课题，为形成良好的人居环境和健康的工作方式，构建和谐社会，实现可持续发展提供生动的例证。

上海世博会是实现科学发展、促进社会和谐的重要机遇，也是学习和实践科学发展观的重要平台。筹办世博会有助于我们提高自主创新能力，将创新科技成果广泛应用到世博场馆建设和世博筹办各个领域，上海世博会园区将成为建设未来美好城市的“实验室”，这些都将对社会发展产生极为深远的影响。

中国对外贸易：考察历届世博会，能在规模上与上海世博会媲美的有三届，举办国的发展都明显获益：1970年大阪世博会，对日本的经济结构调整和大阪经济圈融合产生了很大的促进作用；1992年塞维利亚世博会使西班牙南部原来相对落后的地区得到快速发展；2000年德国汉诺威世博会带动了下萨克森州经济的复苏。您认为上海世博会对我国经济促进作用体现在哪些方面?

王锦珍：举办世博会不但标志着经济强劲发展，而且在很大程度上也推动着举办国家，特别是举办城市的经济发展，具体表现在促进举办城市的经济增长，推动产业结构升级和创新，强化周边经济合作，推进城市建设和发展等四个方面。

世博会对举办城市的建设具有较长的后续效应，对城市形象，设施和环境的改善具有综合性和潜在性的影响，是主办城市宝贵的资产。世博会能把一个时代的文明成果高度集中起来，通过一个主题思想加以完善化、系统化；展会期间推动科学技术发展和国际经济交流与合作，将“科技世博、生态世博”的发展理念转化为全社会的思维和行动趋向。

在世博筹备时期，主要表现为大规模的城市基础设施投资建设。2010年上海世博会的直接投资包括园区工程建设总投入180亿元，运营费用106.8亿元人民币。根据经验，城市建设、地铁道路、水运、机场扩建和改造、环保生态、宾馆等上海世博会的间接投资一般为直接投资的8-10倍。我们取9倍的比例。由于引致的其他配套基础设施投资为2581亿左右，总投资计2867亿元。如果按照以往世博会投入产出比例1:1.5来推算，预期对ODP的贡献为4300亿元。

据有关专家预计，筹备期间，世博经济每年对上海GDP增长的拉动约为2％，对上海周边“长三角”地区投资的拉动约为30％。2010年，上海世博会对上海GDP增长的拉动约为5％，对上海周边“长三角”地区投资的拉动将超过50％。世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近110亿元人民币。交通、住宿等间接旅游收入将达800亿元人民币。其经济效益十分可观。

中国对外贸易：这届上海世博会有两大创新：城市最佳实践区和网上世博会，当初为什么会有这样的设想?

王锦珍：之所以产生“城市最佳实践区”这一设想，旨在给城市提供一个独立参展世博会的机会，它不仅集中展示全球有代表性城市为提高城市生活质量所作的公认的、创新的和有价值的各种实践方案和实物，还为来自世界各城市的代表提供一个交流城市建设和发展经验的平台。

城市最佳实践区规划面积约12公顷。城市最佳实践区实物案例共15个，展馆案例共40个。国内申报的案例中，上海的“沪上生态家”、成都的“活水公园”、澳门的“德成按”3个案例入选建筑实物案例，香港1个案例、台北2个案例，以及天津、广州、杭州、苏州各1个案例入选展示案例。目前，城市最佳实践区建设顺利推进。

网上世博会是上海世博会的重要组成部分，是世博会的导引、补充与延伸；它是服务于上海世博会的集推介、导引、展示、教育四大功能于一体的综合性、国际性的网上平台。产生这个设想的起因主要基于网上世博会有如下几点特征：

1.受众范围更广

网络弥补了世博会无法通过电视等传统媒体进行有效传播的缺憾，同时又一举突破了电视转播在时差、播放权、无法选择等方面的限制。借助互联网作为传播媒体，使得全球超过10亿的网民成为世博会的目标受众，世博会的理念、精神以及世博会的内容将可以在一个更广泛的范围内得到更有效的传播。

2.传播手段更多元化

互联网技术发展日新月异，3D技术，视频点播，虚拟社区等的广泛利用使得世博会不再是对于参观者的单方面展示。参观者通过在网上的漫游，可以按照各自不同的兴趣爱好和需求，主动地参与到世博会中而不再是被动地接受展示内容，形成良好的互动关系。

3.延续时间更长

上海世博会结束后，网上世博会可以继续在互联网上持续开放，并可以以不同的方式发展下去。

1999年，诺贝尔经济学奖获得者、世界银行前副行长斯蒂格利茨来华参加城镇化高级论坛，他指出：21世纪将会有两件大事影响人类的进程，一是新技术革命；二是中国的城市化。

上海世博会以“城市，让生活更美好”的主题和“科技世博、绿色世博”的筹办原则，对此作了回应。

中国对外贸易：上海世博会作为中国最重要的展览活动，您认为将对中国展览业产生什么影响?

王锦珍：世博会是世界展览业的最高殿堂，投入大、观众多、展期长，展示精彩，演艺活动众多。经济效益十分可观。举办世博会将极大促进会展经济的发展。

上海世博会将有240多个国家和国际组织、全国各省区市和港澳台地区参展、部分世界城市和大型企业参加，预计7000多万观众参观。上海世博会将衍生很多会展业的商机，推动相关行业的蓬勃发展，必然促使长三角地区展览业及其配套服务业的全面提升与合作，实现跨越式发展。

世博会将提高上海作为中心城市的影响力，促进会展城市周边区域的资源整合，强化区域内协作，从而推动经济一体化，使会展经济成为区域经济的一种新型发展模式。

世博会将营造良好的产业发展环境和氛围，推动着会展业相关机制与政策的不断完善，同时会培养一大批会展和文化策划人才，推动主办城市会展、文化产业的发展。

上海世博会将是我们与国际展览界深化合作的重要契机，以共同应对危机，携手前行。一方面要进一步扩大中国会展业市场的对外开放，广泛寻求合作，达到互利共赢；另一方面，要充分利用国际国内两个市场和两种资源，保持和扩大中国企业在有影响的国际博览会的整体展出规模，重视开拓新的展览市场，在帮助国内企业走出去，主动参与国际合作，实现市场流通和供需对接的同时，也为国际会展业的共同繁荣做出应有的贡献。

创新是世博会的灵魂，历届世博会都是新思想、新理念、新创造、新文化的集中展示和体现，是展示创意的舞台，而2010年上海世博会的筹办，也为上海乃至全国的会展产业带来重要的发展机遇。