安利启动“点亮２００９” 品牌战略

安利启动“点亮2009” 品牌战略

在全球金融危机日渐深重，众多知名跨国企业蜷缩过冬之际，2008年12月6日，直销龙头安利在京正式启动“点亮2009”品牌战略，昭示对中国市场充满信心，并重拳出击，通过一系列强力品牌扩张举措，带动2009年业绩再创辉煌。安利同时推出豪华代言人阵容：签约如日中天的中国男女体操队代言旗下纽崔莱品牌，新科奥运冠军杨威、邹凯、何可欣身着领奖服，代表男女体操队出席新闻发布会。安利同时邀请许戈辉、侯宏澜、马艳丽三位明星，从知性、艺术、时尚美三个角度诠释雅姿品牌丰盛多元的美丽内涵。

美国安利公司总裁德·狄维士，美国安利公司执行副总裁、安利（中国）董事长郑李锦芬，安利大中华区行政总裁颜志荣出席会议，并回答了媒体提问。

颜志荣首先发布了2009年安利（中国）品牌战略。他表示，在不平凡的2008年，安利凭借卓越产品、优质服务和强大的品牌影响力，取得了理想的业绩。面对2009年种种不确定性，安利坚守品牌领航策略，希望聚合旗下众多明星代言人的熠熠光辉，引爆品牌能量，点亮2009。会上，安利公司管理层与众明星代言人一起，将品牌能量块拼合，点亮了背景板上硕大的“2009”字样，昭示了公司对中国经济前景的坚定信心。

颜志荣透露，2009年是纽崔莱品牌诞生75周年。70多年来纽崔莱一直专注创新，不断挑战行业的最高标准，将卓越的产品及优质的服务带给无数追求健康的人们。作为营养保健食品的全球领导品牌，纽崔莱长期热诚支持世界体育事业，组建了一支阵容豪华的品牌代言人团队，囊括了刘翔、小罗、中国男女体操队等众多世界级体育明星。在中国，纽崔莱品牌连续多年保持市场占有率冠军、第一提及率最高，在全国主要城市，品牌知名度更是高达87%。与此品牌质量相匹配，中国体操队在2008年北京奥运会上取得突破性胜利，勇夺9枚金牌，全队上下勇于拼搏、不断超越自我的精神，很好地诠释了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。纽崔莱亦将同时成为中国体操队全球合作伙伴、专用产品，凭借其优质产品和个性化服务，助力中国体操健儿们再创佳绩。

Artistry雅姿，在中国高端化妆品市场占有率方面一直名列前茅。雅姿秉承一贯的艺术完美主义，凭借强大的科研实力及与生俱来的艺术气质，带领消费者走在时尚潮流的尖端。继赞助世界经典音乐剧《剧院魅影》之后，其冠名赞助的英国伯明翰皇家芭蕾舞团首次访华巡演，即将在2009年1月登陆中国，为广大观众呈现唯美的艺术盛宴。承继高端优雅的品牌形象，是次，雅姿绽放出更富时代感、魅力多元的品牌个性与内涵，诚邀凤凰卫视著名访谈先锋许戈辉，“中国的芭蕾公主”侯宏澜，以及著名超模、设计师马艳丽，这三位成就卓著的精英女性，共同出任雅姿品牌代言人，演绎雅姿集合知性、艺术、时尚美的深层魅力。她们将以各自独到的魅力与特质风范，细腻诠释雅姿丰盛多元的美丽内涵。

安利全球总裁德•狄维士在回答媒体提问时表示，美国金融危机来势汹汹，但对安利公司影响甚微。安利一直坚持的家族企业模式及稳健财务策略，使其免受金融危机影响。而在当前整体萧条的市况下，安利这样的健康企业，将在提升品牌、吸引人才、拓展市场、保持质量等方面，获得更加明显的比较优势。同时狄维士表示，当前中国经济发展速度虽然有所放缓，但相比美欧等金融危机重灾区，仍然是全球经济中的高亮区域。而安利在此推出这样大手笔的品牌战略计划，就是要彰显对中国市场的信心，总部也将倾力支持中国市场发展。安利希望能借此感染更多企业，更多民众，大家用信心“点亮2009”。

安利中国掌门人郑李锦芬现场将一幅绘有纽崔莱有机农场风光的油画作品赠送给了中国体操队。在回答媒体有关安利（中国）业绩情况的提问时，郑李锦芬表示，近年来，得益于中国经济快速成长，市场化程度不断提高，以及政府管理部门的有效监管和引导，中国直销行业取得了恢复性增长。特别是2008年，主流直销企业都是业绩喜人，安利（中国）今年的业绩有望突破历史最高水平。郑李锦芬表示，她相信一分耕耘，一分收获，安利多年来以卓越产品、强势品牌和优质服务在中国市场上精耕细作，已培育起庞大的、高质量的、锁定的忠实顾客群体，这是支撑安利2009年继续稳健成长的基石。