最具国际知名度的德文报纸

周 健

《法兰克福汇报》在所有的德国严肃报纸中拥有最高的国外知名度。因其在德语社会的巨大影响力，它登载的文章经常被其他国家的媒体引用或转载，从而使该报成为最具国际知名度的德文报纸。每天要向大约140个国家提供该报，所以《法兰克福汇报》是德国所有高品质的日报中在国外发行最广的。《法兰克福汇报》拥有一个遍布全球的记者网，除了在国内15个城市建有分社外，还在包括中国在内的24个国家和地区派驻了记者。而在一些国际性大都市(如纽约、伦敦、巴黎)甚至有多名通讯员分别负责政治、经济或文艺等不同领域的新闻报道。这使该报能对国际上发生的重大事件做出比通讯社消息更有深度的独家报道。

《法兰克福汇报》(德语原名：Frankfurter Allgemeine Zeitung，缩写：F.A.Z.)于1949年11月1日创刊，是一份全国性对开日报，是德国少数几家全国发行的综合性预订日报之一。报社总部位于美因河畔的法兰克福。报纸的法人形式是有限责任公司，有职工约141)0人，独立的FAZIT基金会为报纸的主要持有人。该报拥有自己的通讯员网络来采编新闻。与其他报社不同，为保证报纸政治上的独立性，该报在编辑上不设主编，实行集体负责制，报道方针由5名发行人共同制定。《法兰克福汇报》刊头印有“为德国办的报纸”字样，这是对该报宗旨最简明扼要的表达形式，时至今日，《法兰克福汇报》仍一如既往地致力于反映整个德国的情况。2001年《法兰克福汇报》营业额为4.16亿欧元，同比下降22.5％，为扭转局面，2001年9月起增出风格轻松活泼的星期日版，称作《星期日法兰克福汇报》，同月30日，实现全国发行，除与母报《法兰克福汇报》资源共享之外，《星期日法兰克福汇报》还拥有50多名自己的编辑记者。为了专注于核心业务，《法兰克福汇报》于2005年将下属的三家图书出版社出售给兰登书屋，2006年又放弃了一家艺术类图书出版社。

2009年，《星期日法兰克福汇报》从130家竞争对手中脱颖而出，获得第13届“国际报纸奖”。评委会称其“具有令人印象深刻的领先优势”，夸赞其美工设计和版面编排“精美绝伦”，图片质量“非凡卓越”，文字“简洁易懂”。该届“国际报纸奖”评判的核心内容是质量、设计、色彩和摄影。

《法兰克福汇报》版面严肃，“端庄大方”，纸张考究，印刷精良。内容分政治、经济、金融、文艺评论4个主要部分，平日每期大约有30～40版，周末版可达180版。注重对国际政治、经济的报道，金融版和文艺评论版颇具权威。该报通过“经济透视”专栏，对经济动向作深入细致的评论和分析，“文艺评论副刊”提供的大量文化和社会新闻及背景材料，使该报可读性大大提高。政府官员、经济界管理人士、中产阶级知识分子和自由职业者占其读者中的大多数，从而使该报成为德国一份不折不扣的“主流报纸”。同时《法兰克福汇报》也是德国各证券交易所必读刊物。报纸本身虽然独立于任何政党或组织，但实际上风格偏向自由保守主义，在政治上同情基督教民主联盟(CDU)和基督教社会联盟(CSU)的立场，但并不怯于为其他立场的评论提供发言的论坛，如每期刊登读者来信以发表不同的观点。

《法兰克福汇报》日发行量超过35万份，是德国发行量最大的报纸之一。2008年德国日报中只有《法兰克福汇报》及《星期日法兰克福汇报》读者人数有所增加。其中《法兰克福汇报》的读者数增长了24％，达到104万，《星期日法兰克福汇报》增长了18％，达到117万，双双跨越百万级大关。究其原因，该报社发言人自己列举的“新颖的设计、其间备受推崇的头版图片以及毫无争议的高品质的新闻编辑工作”应该不无道理。既订《法兰克福汇报》又订《星期日法兰克福汇报》的读者人数达到192万，超过另一成功组合《世界报》及其星期日版16.3万人。考虑到德国8千多万的总人口数，《法兰克福汇报》及其周日版的读者数已是相当可观。由于《法兰克福汇报》、《星期日法兰克福汇报》这两大品牌，《法兰克福汇报》有限公司成为德国市场的领头羊。尤其可喜的是，2009年《法兰克福汇报》、《星期日法兰克福汇报》增长势头不减，2009年第二季度《法兰克福汇报》日销售量增长0.9％，达到369690份；《星期日法兰克福汇报》日销售量增加3.1％(10358份)，达到344016份，其中首先是订阅量和飞机及火车上的用量增加，而其他形式的销售则再次有所下降。《法兰克福汇报》最大的发行竞争对手《南德意志报》的日销量在今年第二季度继续下降，降幅为1.4％，降到442159份。