电视国际传播的心态与语态

张振华

俗话说：“言为心声”。的确，心态决定语态。而语态则决定沟通力、影响力。正如老舍先生所说：“说什么固然重要，怎么说尤其重要。”一个人如此，一个媒体亦如此。

中国在不同历史时期在部分国民中形成了各种不良心态。比如在近代以前中国是个强国。那个时期给部分国民留下了一种傲视八方、万邦来朝的“帝国心态”；其后由于受到列强的欺侮，国民中又形成了与之相反的“弱国心态”和悲情意识；新中国建立以后，由于在国内、国外都贯彻“以阶级斗争为纲”，以意识形态划线，结果在国民中又形成了以斗争哲学为核心的非敌即友的“革命心态”；及至改革开放以后，由于中国的快速发展，在部分国民中又形成了一种膨胀思维。

以上种种心态在中国人包括媒体人心头仍不同地存在，这就必然会影响媒体看中国、看世界，报中国、报世界。

而要建立平等、交流的心态、语态，建立理性、开放、成熟、健康、实事求是的大国心态，进而建立有沟通力、渗透力的语态和话语体系，必须把握好三个实际，进而从这三个实际出发，制订相应的语态、话语方式和话语体系。

第一，要把握好中国国情实际，在表述中国时把握好话语的全面与平衡

中国电视对外传播的任务之一是让世界了解中国。要让人家准确地了解中国。媒体必须准确地介绍中国；要能准确地介绍中国就必须首先准确地把握中国国情。因为只有把握好中国国情实际，才能把握好对外介绍中国的基调和语态。

中国国情实际有两个基本特点，一是经过改革开放30年，中国取得了举世瞩目的发展；二是中国仍处在社会主义初级阶段。用温总理的话说，初级阶段“就是不发达阶段”，这个不发达不仅是指生产力的不发达，还指中国社会主义制度还不够完善和不够成熟。

目前，我们中国虽然是个大国，但仍大而不强；虽然有了盛世之象，但盛世之实尚不足。中国只是处在大而趋强、大而趋盛的过程之中。因此，有关中国的活语表述，既要讲发展，又要讲问题，从而给世界一个真实的中国影像。

在中国的发展中，国际舆论中的“中国威胁”和“中国崛起”始终如影随形。虽然我们一再声明中国的崛起是“和平崛起”，但我们强调的是“和平”，人家盯着的却是“崛起”；我们强调过程，人家担心的是结果。我们在传播中如果只讲成就甚而夸大成就，会无意中国“中国威胁论”形成一种应合。

再者，这几年“中国责任论”又不绝于耳，其用意之一是要中国在国际事务中更多地买单。搞不好就会使我们脱离国力去承受不应承受之重。

第二。要把握好国外受众的实际。讲究传播艺术和传播效果

胡锦涛同志2008年6月20日视察“人民日报”时再次提出，必须“按新闻规律办事”。

新闻与宣传有共通性，但也有特殊性。鉴于西方人讨厌“宣传”两字，因此，对外传播要突出‘外字，淡化‘宣字；要用事实说话，而非用口号、概念、套话说话。要追求宣传的“无痕性”。在这点上，要向西方新闻工作者学习，因为他们善于按传播规律办事，我们喜欢按宣传规律办事；他们很善于把宣传新闻化，我们则很习惯把新闻宣传化，即他们很善于把宣传做成新闻，而我们则很习惯把新闻做成宣传。而国外受众最后得到的是宣传品还是新闻作品，他们的感应和效果是十分不同的。因此，对外传播必须学会站在传播取位上使用传播语态、传播话语，一句话，必须按新闻规律办事，这是对外传播成为有效传播必须迈出的一步。

第三，要把握各种涉华舆论实际。建立一种大国心态、大国气度

鉴于中国的发展引起了世界上所有国家的关注，世界已进入一个“群说中国”、“杂说中国”甚至“乱说中国”的时代。

由于多年形成的“弱国心态”、“小国心态”，中国人包括媒体人很长时间以来对外界的涉华舆论曾经特别敏感、特别在意，讲两句好话就是朋友，批评两句就是反华。对入耳的话加以放大，对刺耳的话则立即反唇相讥，跟着别人的节拍跳舞。

事实上，随着中国的不断强大，各种涉华舆论只会增多，不会减少；特别是西方因为他们绝不愿看到中国的强大(因为这意味着对西方道路的挑战)，因此，不断制造和发出种种制华、扰华、乱华舆论也将是一种必然现象。鉴此，我们必须建立一种从容应对的大国气度、大国心态。誉不为所惑，骂不为所扰；无论是捧杀还是棒杀，都抱以一种淡定的平常心。对各种涉华舆论，要审时度势，有所为，有所不为，自己掌握舆论的主动权。

第四，在国际报道上要讲究中国视角、中国立场

同一个世界、同一件事情，站在不同的立场总会有不同的报道。由于目前我们的国际报道信息源大都来自西方几个大通讯社，弄不好不仅人家的信息会变成我们的信息，而且人家的观点也可能变成我们的观点，不仅会用人家的过滤器选择信息，而且可能还会用人家的立场解读信息。为了防止上述情况，第一，我们应当有更多的一手报道，特别是有关亚太地区的报道。因为不仅中国地处亚太，而且亚太地区有美国、日本、印度、中国及东盟等在世界上有重大影响的国家和地区组织，另外，亚洲发展前景看好，是出新闻的地区。就像BBc，虽然它在报道全球，但是英联邦国家是它报道的重点。同样，我国的媒体在国际报道上也应有自己的重点。这个重点就是亚太地区。第二，加强国际评论，即坚持用我们的观点来解读信息。特别是在信息时代，信息的独家占有和时效竞争越来越困难，在这种情况下，加强对信息的“独家”解读不失为一种上策。信息可能是共同的，评论、解读却可以成为地道的“中国制造”。只有做到上述两点，我们才能在国际报道中充分展示中国观点，才能在国际舆论场上有更多的话语权，才能让观众换个角度看世界。