浅谈我国娱乐经济的形成与发展

黄黎平　温晓丽

中图分类号：F762 文献标识码：A

内容摘要：本文着重讨论经济学的一个新兴领域——娱乐经济，分析了我国发展娱乐经济的条件因素，通过研究我国发展娱乐经济存在的问题，提出促进我国娱乐经济持续健康发展的建议。

关键词：娱乐 娱乐经济 娱乐传媒

我国现在正处于工业化中期，已经步入人均GDP 1000～5000美元的界点，随着新兴工业化进程的加快，后工业时代即将到来，而在后工业社会生产与消费都不再以物质产品为主，而是以服务为主。后工业社会显现出的基本经济特征，决定人们越来越重视生活质量的提高，更多地关注劳动者自身的幸福与快乐。与此同时，社会也有可能提供更加丰富多彩的服务产品。娱乐元素悄悄地注入，娱乐产品形成产业链，娱乐经济应运而生。娱乐不挑战现存社会制度的游戏规则，娱乐作为最普遍的传播产品类别，受到最大多数人的欢迎。我国有13亿人口，并且拥有丰富的文化资源，国内市场广阔。在政治稳定、社会安定的前提下，娱乐经济定会成为我国经济新的增长点。

我国发展娱乐经济的条件因素

（一）人的社会属性和需求上升规律是娱乐经济产生的内在因素

人们生存的目的在于从事社会活动，人类物质需要得到一定程度满足并维持正常的生存需要之后，越发重视精神需要的满足，这正是人与低等动物的本质区别。趋乐避苦是根本的人性，从根本上说，人的一切活动都是为了追求快乐。娱乐消遣是人类一种正常的精神生活。马克思把这种精神生活称为“享乐的合理性”的满足。

马斯洛的需要层次理论可以概括为两类，即生理的、物质的需要包括生理需要和安全需要和心理的、精神的需要，包括社交需要、尊敬需要和自我实现需要。这一规律所提示的是人类的需求在数量、质量、层次上呈上升趋势，在结构、实现方式和方法上朝复杂多样化和先进性方向发展。改革开放30年来，我国居民收入有了较大幅度的增长，人民生活得到较大改善。人们在基本生存需要得到满足后，必然追求享受和娱乐，以达到更高的精神境界，娱乐经济因此而发展。

（二）国民的闲暇时间增加

生产力水平的提高，为娱乐经济提供了日益充分的物质条件和时间条件。传统节日和集中假期，每人每年有108个周末时间、每天8小时之外和其他节假日休息时间。人们追求享受和娱乐主要在闲暇时间内实现，国民闲暇时间增加促进了我国娱乐业的发展。

（三）居民个人收入水平提高

国家统计局2008年1月公布的统计数据显示，2007年我国城镇居民人均可支配收入13786元，比上年增长17.2%，扣除价格因素，实际增长12.2%，我国农村居民人均纯收入4140元，比上年增长15.4%，扣除价格因素，实际增长9.5%。然而城乡居民收入增长的相对差距和绝对差距仍在扩大。由于受经济全球化和收入差距较大的影响，许多后工业社会的经济特征已经显现，娱乐经济提前到来。消费者经济收入的不断提高，为娱乐经济的发展提供了购买力条件。当收入只能维持甚至不能维持基本生活时，人们不会进行享受和发展娱乐性消费。收入水平越高，娱乐经济的支出水平越高。

（四）消费者自身素质提高

消费者自身素质的提高，特别是受教育程度提高，审美观、价值观、消费观日益更新，人们在消费的内容、方式、时间等选择方面更具有感性和自主性，这为娱乐经济提供了较大的发展空间。随着物质文明和精神文明的发展，人们的消费流向已逐步趋向商品的实用与审美属性的统一。不仅如此，人们对商品（这里指的是生活消费品）的要求从重视其实用性转向更重视其美学属性，并按照自己的审美标准（包括流行的标准）选购商品。居民消费观念的变化集中反映在消费方式上，就是家务劳动社会化趋势增强；自给性消费下降，商品性消费增加；享受性、发展性消费增加速度加快。

（五）娱乐产品的潜在需求很大

《社会指标研究》登过一篇文章，中国大陆、南韩与收入极高的日本，快乐水平比收入很低的印度要低很多。这证明快乐增长滞后于经济发展。我国人口众多、文化底蕴深厚，娱乐产业成为扩大人民日益增长的物质文化需要、刺激消费的重要行业。我国将从政策和社会服务的角度来支持娱乐业，为娱乐企业提供市场空间，大力支持以娱乐带动的相关产业发展。

我国娱乐经济发展存在的问题

（一）产业功能单一，运作机制缺乏活力

产业经营功能的单一化，缺乏灵活高效的运作机制，是制约产业顺利发展的症结所在。作为娱乐产业，光有好的项目设计仅仅是第一步，如何持续发展是关键。建立与娱乐项目相配套的运作机制，实行优质管理，是维系一个产业正常运作的生命线。一些娱乐场之所以经营不善，绝非娱乐项目不吸引人，而是运作机制的不灵活，缺乏服务手段的多样化，不知主动出击、以更多的方式吸引顾客，严重影响了娱乐产业的正常运转。

（二）娱乐内容缺乏变化，发展后劲乏力

娱乐项目是一个变换极速的产业，要获得连续性的效益，单项目的开发未必有连续性的回报，娱乐产业投资项目从一而终，游乐内容缺乏更新变化，顾客玩过之后再也没有吸引其再来的特色，这样的经营方式，严重影响了产业的后续发展，长此以往，便会陷入恶性循环。单一型的娱乐产业在我国明显居多，产业规模普遍偏小，娱乐形式趋同从众，缺乏个性特色，相互倾轧、相互牵制，严重制约了我国娱乐产业的进一步发展。

（三）只求经济利益，不顾娱乐趣味修养

随着娱乐业的兴起而涌现出一些不良娱乐现象：娱乐场所的经营者只求眼前的经济效益，不顾及娱乐大众的趣味修养，不以健康的娱乐内容吸引人，而以低级趣味的内容诱惑人，把健康的娱乐业变成趣味低下的场所。网络游戏过度渲染暴力行为与荒诞不稽的色情行为，导致一部分青少年误入歧途，成为当今社会的一大隐患。

（四）娱乐业形成完整价值链，与国外成熟模式相比差距明显

媒体产业链分为传统媒体产品——报刊媒体、电视媒体、广播媒体和其相关配套服务商（如广告公司、发行公司、调查公司等）；新媒体产品——互联网内容商、移动内容商、影视内容商和其相关配套服务商。传媒产业价值链是一个个团结互连的价值方阵，各传媒企业之间或内部高度分工，且在传媒经济增长的过程中，与传媒产品的创意、技术和营销等各个环节紧紧联系在一起，已经形成了一个上游开放、中游扩展、下游延伸的产业价值链条。

我国娱乐业没有形成一条完善的产业价值链，基本上是自给自足的经济。目前各项业务在互动性、协同性以及在资源共享、销售渠道共享等方面尚有一定的差距，现有资源的深度开发利用存在着巨大的发展空间。而国外的媒体都形成了价值链，可以在其他价值链的产出方面获得更大的回报，这是我国目前的产业链所没有的。

我国媒体和国外成熟媒介相比，价值链的差距比资金规模更明显。对比国内外新媒体的发展情况，我国新媒体产业链有两个难题：第一，产业价值链不均衡。新媒体产业链呈现哑铃型。内容、创意与交易传播这两块，占了85%，即内容为王或渠道为王。第二，我国的新媒体产业链不闭合，与国外相比，国内的产业链没有闭合，即没有形成良性循环。以动漫为例，动漫产业链比较长，附加价值比较高，基本可以概括成讯体、制作、推广、播出、衍生品的制作开发，还有主题公园的一些活动等，在每个环节都有很多的附加值，但是我国的动漫领域，由于缺少有效的渠道导致原创内容的价值没有体现出来。

促进我国娱乐经济持续健康发展的建议

（一）注重娱乐经济理论的研究

我国要发展娱乐经济，需要有科学的娱乐经济理论为指导。根据发达国家的先行经验，娱乐经济理论的研究要与人才培养相结合，要注重娱乐产业人才的培养，以持续的创新抢得先机。位于世界娱乐中心美国洛杉矶的南加州大学就是通过不同学术范畴，如法律、建筑、商业及新闻系等，以“娱乐作为21世纪人类生活的决定性概念”为主旨进行研究，把娱乐提升到学术讨论层面。我国的娱乐业还处在市场化、产业化的初级阶段，娱乐人才培养和娱乐理论研究都严重滞后，娱乐经济学尚未建立起科学、完整的理论体系，应加快开拓这个经济学的崭新领域。

（二）建立灵活多变的运作机制

针对我国娱乐业“产业功能单一，运作机制缺乏活力”，发展娱乐经济，应建立一套多功能相配套的灵活多变的运作机制，以应对各种突发情况，采用多种办法吸引源源不断的客流。具体方法：首先充分利用网络渠道，广泛宣传，建立起娱乐消费群体。然后制定相应的优惠政策，给热衷消费的人们享有优惠待遇，保证娱乐群体的相对稳定性和永久性。还可以配置相应的中介机构，作为活跃娱乐产业的重要调适器。娱乐产业是一项综合运作的产业。建立有独特内容的娱乐项目和配备相应的运作机制两者缺一不可。只有相互配套，有机协调地开展，才能使产业进入良性循环。

（三）保证娱乐内容的健康

娱乐产业的经营者需要自觉地担负起社会责任，倡导健康、向上的娱乐活动，用有益的娱乐吸引人，以丰富的内容留住人，以高尚的趣味感染人，以健康的情操培育人，以先进的智慧锻造人，选择正当的手段和途径发展各自的娱乐业。在发展娱乐经济的过程中，不要把快乐庸俗化，不仅要重视快乐的“量”，更要重视快乐的“质”。在生活中，学习和工作占据了主要的地位。娱乐经济的发展使工作、学习、生活都趋向乐趣化。并帮助人获得更深刻、更高层次的心灵快乐、自我实现的快乐，而不是肤浅的、低层次的感官快乐。

（四）保持持久的创新

目前的经济已经由管理的经济转变为创新的经济，企业唯有重视创新才能再创企业生机。创新是最伟大的生产力。消费者的需求是变化多端的，必须随时关注消费者的兴趣变化并根据他们的变化而保持创新，娱乐经济才能获得成功。当今，我国媒体还是一个垄断性行业，这也造成了媒体人集体的惰性，以及商业创新意识的薄弱。在节目创意、制作体制、频道定位、电视运营等方面，无一不需要进行着创新。我国要使娱乐经济持续健康发展，必须在对消费者偏好深入了解的基础上保持持久的创新。

（五）创新娱乐内容并开发延伸产品

注重娱乐产业内涵的多样性和善变性。娱乐产业要获得快速发展，必须从单一的思维模式中解放出来，不能凭借单一的娱乐样式从一而终，这会导致娱乐效应锐减而走向消亡。娱乐产业要永葆活力，必须拓宽思路，在充分利用现有娱乐硬件的同时，尽可能地研发和更新娱乐内涵，以常新常异的娱乐内容不断吸引广大消费者。只有创新，娱乐内容就可以多姿多彩，娱乐经济就会有长久的生命力。另外，开发有创意的延伸产品，是辅助娱乐产业多元发展的长胜之道。

（六）倡导业界开展战略联盟

当前我国研究和发展娱乐经济，应深入调查了解消费者的偏好、习惯及兴趣。并将其体现和贯穿在产品的设计、销售和服务过程中，倡导制造业、服务业与文化、娱乐、影视、广告、传媒、旅游等业界开展广泛的战略互动联盟，以充分利用各自的优势资源，取长补短，使产品销售、服务与娱乐休闲相互融合，共同发展。

参考文献：

1.张小争，郑旭，何佳.娱乐经济全球化浪潮下的娱乐传媒业透视[J].荧屏内外，2005（2）

2.王小平.极乐产业与娱乐经济[J].新阅读，2006（8）

3.孔木.让快乐生产金钱-E时代的娱乐经济[J].中国招标，2006（4）