转轨中的俄罗斯第一频道

刘笑盈

俄罗斯第一频道是苏联最早出现的电视台，也是俄罗斯的第一大公共电视机构，与美国的NBC、CBS、英国的BBC等全球著名电视台并列为世界十大电视台。俄罗斯第一频道的发展历史，是俄罗斯媒体变革历史的一个范例。

历史沿革

第一频道的前身是苏联时期的国家第一电视台，这个电视台是1951年3月22日成立的。它曾经是苏联时期唯一的一个常设电视台，当时叫做“苏联第一电视台”，它成立之后数年，苏联的其他电视频道才逐渐出现。第一电视台成立之初，主要播送新闻、音乐节目、电影和一些教育节目。

1991年苏联解体，国家第一电视台也开始商业化，并且改名，1991-1995年，被称为“奥斯坦金诺第一频道”。该电视公司一度为俄罗斯国家所有。1995年，俄罗斯的电视业开始走上私有化道路，电视的所有制由以往的单一国有制转变为国有、股份与私营并存的多元体制。该台1995年4月1日又改名为“俄罗斯公共电视台”，因此一般认为1995年4月1日是“第一频道”的成立时间。当时根据叶利钦的总统令，该台由国家控股51％，其余49％的股份拍卖给其他商业企业。但是由于政府财政困难无法兑现对公司的拨款，形式上还是政府控制的公共电视台，实际的控股权被掌握在私人财团手中。

1995年，当时的俄罗斯最大的寡头之一鲍里斯·别列佐夫斯基联合阿尔法银行、梅纳捷普银行和首都储蓄银行，收购了该台38％的股份，成为最大股东，基本控制该电视台。别列佐夫斯基因为与叶利钦关系密切，在1996年俄罗斯总统大选中，公共电视台全面支持叶利钦，他也成了当时帮助叶利钦连任的主力之一。但是，当1999年普京上台决定肃清金融寡头后，别列佐夫斯基对该电视台的控制之路也就走到了头。

2002年9月1日公共电视台正式名称改为“第一频道”。国家重新取得了对第一频道的影响力和控制权，其总裁也由俄罗斯总统任命。目前该台的主要股份组成如下：1.俄罗斯国家资产管理委员会(38.9％)2.俄通社一塔斯社(9.1％)3，电视技术中心(14％)，以上为国有企业的51％，此外俄罗斯商业合作银行还占有24％的股份。

发展现状与节目特点

长期以来，俄罗斯以平面媒体为主，在21世纪90年代后期电视开始崛起，几年内电视公司增加了十倍，特别是通过对车臣战争的报道，电视的影响超过了报刊，成了俄罗斯主导性的媒体。俄罗斯目前的电视台有500多家，竞争十分激烈，不过最有影响的是三家：俄罗斯国家电视台(国有国营)、第一频道(国有股份)、独立电视台(国有企业所有)，形成了三足鼎立的局面。根据盖洛普媒体的统计数据，2008年排列第一的是第一频道，收视率为23.1％，国家电视台是第二，收视率22.2％，独立电视台第三，为11.1％。

第一频道的总部在莫斯科的奥斯坦金诺电视中心，共有员工1300人，在全俄罗斯共有31个记者站，节目全部由毗邻的奥斯坦金诺电视塔发射播出。第一频道的模拟电视节目不仅覆盖俄罗斯全境，还包括原独联体国家。同时，第一频道可以通过“莫斯科一环球”卫星的转播，将电视台的节目发射到各大洲，尤其是东、西欧及中东各国。据统计，第一频道的潜在观众达两亿人左右，电视覆盖率约占俄罗斯总人口的98.8％。

新闻节目一直是第一频道坚持的主打节目，也是获得影响力的关键。第一频道每天播出的新闻从早5点的《早安》开始，8点后每整点都要播出10分钟新闻。晚9点的黄金时段有《时间》，深夜还有《晚间新闻》。该频道的新闻有几个特点：首先是尊重新闻规律，在新闻播出时，基本上是按新闻价值大小的顺序进行编排。其次是加大突发性事件、灾难新闻和监督性、批评性新闻的报道。第三是在深度报道上做文章，《晚间新闻》、《早安》聚焦于政治、经济和社会热点问题，并配以精当的分析及专家权威的点评；纪实报道《独立调查》、《侦破纪实》等真实又比较深入地记录或再现重要的社会事件和案例。最后是注重时效性。为了抢时效，第一频道的电视新闻一般不打标题，只标出新闻事件发生的地点，凡用资料画面时，也都加上“文献”字样。在所有的新闻类节目中，1968年就开始播出的新闻栏目《时间》最具普遍性和影响力，它以时效快、内容丰富生动赢得了俄罗斯观众的认可，成为收视率最高的一档节目。该节目在2002年、2006年、2007年三次荣获俄罗斯电视领域的最高成就奖，其地位类似于中国的新闻联播。

第一频道的电视剧也很有特色。早在2003年，第一频道就推出了一部名为《杀伤力》的本土电视连续剧，该剧的收视率高达18.7％，并取得了54.3％的收视份额。2007年2月19日，该频道又在2月23日国家保卫者日到来前夕，隆重推出战争题材电视连续剧《列宁格勒》，作品真实地再现了1941-1942年那个寒冷悲惨的列宁格勒长达900天的封锁，同样获得了巨大成功。

综艺和娱乐节目同样也是第一频道的特色。第一频道每年都主办的新年晚会在俄罗斯收视率很高。其音乐、游戏、真人秀等节目也都有良好口碑。例如，“明星工厂”是俄罗斯选秀节目中的翘楚，吸引了大量喜爱音乐的年轻人。2001—2003年，总统普京曾连续三次参与第一频道的“真人秀”直播节目，他的音容笑貌一次次地传到了俄罗斯的每一个角落，也为第一频道扩大了影响。2007年开播的《我想知道》是第一频道收视率最高的娱乐节目之一，节目用娱乐形式回答观众各种古怪的问题，互动性很强。

此外，第一频道实行多元化发展，超越电视制作了许多电影，如《守夜人》(2004)、《守日人》(2006)、《命运的捉弄2》(2007)等，在俄罗斯也非常卖座。

问题与前景

第一频道是俄罗斯经营状况最好的电视台之一。尽管发展势头良好，但是与其他俄罗斯的电视台一样，第一频道也同样面临着一系列问题。例如政府引导与媒体独立问题、正面宣传与收视率问题、商业竞争与媒体的公共性问题、节目制作能力不足、国际传播能力不强等。在转轨时期，可以说政府的媒体政策依然在摸索中，媒体也在摸索与政府的关系，如何在未来的社会发展中摆正自己的位置。就第一频道而言，尽管开始摆脱了传统的媒体宣传做法，开始了以受众为中心的转变，但是在政府与商业化之间建立媒体的社会公共机构形象，则成了其面临的重大考验。例如，第一频道曾经播出的《大洗衣》节目，就因为浅薄庸俗而遭到受众的抛弃。再如，由于俄罗斯受众对国际新闻的关注度不高，第一频道的国际类节目也乏善可陈，尽管其在2005年与俄塔社联合制作了电视纪录片《美国一俄罗斯：从过去到未来》，美国总统布什为此片做了开播致辞，但是毕竟是凤毛麟角，国际传播能力不强影响了第一频道成为国际大台的步伐。另外，就第一频道的收入而言，还远远比不上国际知名电视台，甚至还到不了我国中央电视台的三分之一，这一方面还有很大的提升空间。

第一频道与中国广播电视业有着密切的交流与合作。2002年4月，中国中央电视台与ORT在莫斯科签署了合作协定，其中规定两台节目互换、互派摄制组到对方国家拍摄节目和合作拍片等，并继续探讨扩大合作的领域。在第一频道网站搜索“中国”，有4062条新闻报道，最早收录的是在1998年12月30日《时间》新闻栏目中播出的《中国的危险的新年玩具》，主要报道中国在新年里对于烟花爆竹销售和使用的管理和限制，较新的是2009年8月中国全运会中足球运动员袭击裁判员的新闻，可见第一频道对于中国的关注已经延伸到多个层面。七、八月份第一频道基本上每天都有中国的报道，内容有中俄军事联合演习、日全食和八国首脑会议中中国的报道，还有中国西南地区发生地震的报道等。总而言之，第一频道是比较重视中国报道的，报道也比较客观中立。