创意,为国庆特稿引航

黄 燕

今年是新中国成立60周年，藉由大庆向海外集中介绍中国政治、经济、文化、社会等各方面以及中国人所历经的种种变化、进步，以及面临的挑战，是中国外宣单位的一项重要工作。以向海外说明中国为己任的新华社中国特稿社组织策划并实施了今年的国庆特稿报道，在保持数十年国庆特稿传统报道的基础上，转换视角、大胆选题、深挖细节、突出情节，分三批向200多家驻外使领馆发送中、英、俄、法、西、阿、葡7个文种的特稿总计106篇、图片专辑“甲子风云”60底，以及配文图片逾60底，创国庆特稿报道的新纪录，无论是组织策划、采访写作，还是营销推介、传播效果都取得了重大突破。

这组报道从创意策划、组织实施到最终完成历时4个多月。回顾这组报道不难发现，之所以能取得这样令人鼓舞的成绩，跟及早动手、创意策划、深入采访、精心编辑、强力推介等几个环节环环相扣、紧密配合是分不开的。

众所周知，今年的60年国庆是国内外媒体关注的一件大事。英国《卫报》自5月17日起就推出了“China at the crossroads”(十字路口的中国)系列报道，自称通过农民工、商人、博客写手和中国官员，独特展现现代中国的政治、经济、社会、环境和国际关系。该报驻华记者从深圳的“世界工厂”到甘肃民勤的沙漠，一路走来。探究沿途中国人对很多事情的看法，以及他们的希望与忧虑。

应该说，中国特稿社的国庆报道也是涵盖了这几个主要方面，我们非常强调选取切入点的重要性，所谓“好的开始是成功的一半”，愈是宏观、重大的主题，愈要认真考虑如何切入。例如谈中国的对外交往，中国特稿社记者陈思武与新华社上海分社记者季明合作采写的《从学习者到分享者——中国从容走向世界60年》，就通过父子两代出国留学的迥然体验和认识，阐述了中国对外交往的历史纵深，展现了新中国从初期的一穷二白、底气不足成长为今天在国际经贸、科技等领域影响力日趋强大的大国巨变，通过小故事讲述大历史，从一个侧面反映中共领导下的中国国际地位稳步提高、国民心态愈加自信，与国际社会更加融合的形象。虽然主题重大，但表述轻松自然，用父子的留学经历为切入点，串起相关的事实与观点，使得稿件读起来“不累”、易懂、有趣。

国庆报道，是关于国家的，但不应脱离人的因素。如果只是就事论事，没有人的故事，这样的报道显然无法达到吸引读者的目的。在今年的国庆特稿报道中，我们特别推出了一组人物特写系列报道“60年人生故事”，希望通过讲述个人的人生故事，折射国家和社会的发展与变迁。

在策划过程中，我们征询了一些资深外宣专家和外国人的意见，希望进一步摸清海外读者对中国国庆60周年的需求，增加报道的针对性。我们注意到，不止一位受访的外国人提出展示新中国60年成就，不应回避反右、“文革”等历史问题。事实上，不仅仅如此，根据我们从事外宣的经验和体会，诸如计划生育、司法制度建设、民主、信访、城乡差距、艾滋病防控、台湾问题等等都是外媒“偏好”的话题，但我们如何触及这些敏感话题，着实费了一番心思。最终，我们形成一个共识：既然这些是海外关注的，与其等到外媒说三道四，我们再出来驳斥，不如我们自己主动设置议程，协调何时说、说什么、怎么说之间的关系，将话语权掌握在自己手中。

明确这一思路之后，我们在策划中放开手脚，大胆想、谨慎试，因此产生了数篇正视历史、客观报道的稿件，引起海外主流媒体的广泛关注。例如，被英国《每日电讯报》采用的《饥饿——中国人挥之不去的记忆》讲述了对中国人至关重要、直接影响中央决策和布局、海外媒体和读者甚为关注的“谁来养活中国”的问题。思路源于一次策划会上，记者喻菲谈到虽然我们早就不再为吃饱发愁，可不论走到哪里，跟父母通电话，老人问她的第一句话总是“吃饭了吗”或者“你吃了什么”。这种对饥饿的记忆，几乎成为中国人遗传基因的一部分，我们决定就从这个角度切入，写养活中国人的历史使命。她与新华社安徽分社记者蔡敏合作，采访了有“饥饿作家”之称的张贤亮、厨艺高超的大师傅、经历过饥荒的城市平民、小岗村冒险签下联产承包责任书的农民、致力于糖尿病治疗的医生，穿插以水稻之父袁隆平的故事，将一个吃饭问题分析得鞭辟入里，最后落在中国政府致力于让中国人吃饱吃好的民生事业，又鲜有宣传味儿。路透中文的博客写手撰写评论：“人在幸福的时候容易忘掉过去的痛苦，所谓‘好了伤疤忘了疼。现在我们的国家蒸蒸日上，但历史不容忘却，否则谁也无法保证历史不会重演。感谢两位记者，建议把这篇文章纳入中学语文或历史教材。”凤凰卫视资深评论员杨锦麟在节目中专门点评了港媒刊发的这篇稿件，称新华社的报道非常客观真实。

被英国《每日电讯报》网站采用的《韩寒：80后的声音》，则是我们大胆策划的另一个成果。在策划阶段，有记者担心说话行事大胆前卫、对官方媒体不屑一顾，甚至点名批评过新华社、《人民日报》的韩寒，会接受我们的采访吗?即便他接受采访，稿子能发吗?主动承担这一采访任务的记者看过韩寒出版的全部小说，并跟踪他的博客，对他的思维有比较深入的了解。在韩寒仅仅答应聊一聊的情况下，有备而来的记者做了一次非常高效的采访。“聊一聊”的时间也从开始约定的20分钟很自然地延长到了一个小时。

这篇人物特写没有拘泥于对韩寒的是非判断，而是通过客观记述与其相关的事件、评论和他个人的反应，向海外受众展示未来中国人的思想和精神追求。英国《每日电讯报》网站也恰恰是将其放在“如何塑造中国未来”的专题下的。这篇角度新颖、尺度开放的稿件还被《中国日报》全文刊登。这也从一个方面肯定了我们的策划思路：60年国庆，不仅仅要回顾过去，以黑白照片来表现，更要面向未来，为关注中国发展的人们展示一个多彩、立体的中国。

新中国成立60年，从另一个角度来说，也是台湾成为一个问题的60年。无疑，这是个非常敏感的话题，若按照老的思维惯式，我们完全可以弃之不碰而不会受到任何指责。但是，台湾问题是海外涉华报道最重要的内容之一，我们在做国庆60周年对外报道时无法对它视而不见。

如何触及，再次挑战我们的智商。就在此时，记者林建杨提供了一个重要线索：一对亲生兄弟，哥哥参加了国民党部队，弟弟加入了共产党部队，曾在厦门金门两岛对峙，险些发生兵戎相见的人间悲剧。60年来，兄弟俩的命运随着两岸关系不断翻转，并终于盼来了在有生之年再次相见。现在，两位耄耋老人等待实现的愿望是两岸统一。

这个极具戏剧性的故事立即抓住了我们的心。经过实地采访留在大陆的弟弟和电话采访现在台湾的哥哥，林建杨完成了《生而为兄弟》的长篇特稿，用两位老人不平凡的人生经历生动刻画了台湾问题60年的由来、进展和未来，将一个非常敏感的政治话题化解为一个感人至深的家庭故事，几欲催人泪下。稿件被《中国日报》全文刊登后，我们特别挑选lO月3日中秋节这一天转发新华社对外通稿线路，被新华网、央视国际、环球时报、新浪、Facebook、中国台湾网、海峡飞虹一国际在线、星岛环球网、网易、台海新闻、中国青年网等40多家中英文网站转发。

《两代人的国庆游行》描写了一对父女参加国庆游行的故事。父亲参加过国庆35周年和50周年的群众游行，这一次又和在自己执教的学校就读的女儿一同参加国庆60周年游行。记者全晓书细腻刻画了女儿决定参加国庆游行前后的思想波动和父亲参加前两次国庆游行的激动心情，客观真实地反映了两代人对国庆游行和爱国主义的不同感知与理解，体现了社会日益多元化以及中国公民意识的觉醒与素质的提高。《中国日报》在刊登本报记者采写的同类题材稿件的同时，将中国特稿社的这篇特稿放在同一版面上展示。如果不是因为稿件的立意和角度出新出彩，是很难在同题竞争中脱颖而出的。

今年的国庆特稿报道已告一段落，似可借用现任奥美集团全球首席执行官杨明皓(Miles Young)很欣赏的一段印度名谚做结：Tell me a fact，I will learn；Tell me atruth.and I will believe，But tell me a story and it will live in my heart forever.(译文：告诉我一个事实，我会学习；告诉我一个真相，我会相信。如若告诉我一个故事，它会永远留在我的心里。)