谁不赔钱，谁先走出危机

刘志勤

最近，笔者曾多次与瑞士银行界人士讨论，在经济危机中应该对财富拥有怎样的心态。他们常说的一句话是：“不赔钱的企业就是一个成功的企业。”在他们看来，在经济危机中，企业想的，首先不是要赢利多少，而是先保证不赔钱。这种逻辑可以为我们反思金融危机提供许多启示。

我们一直都在强调企业要赚钱，但是，利润杠杆效应常常会引导企业做出冒险决策，这也是使多数追求高利润的企业常常陷于利润的泥沼而不能自救。

几年前，在一次招商会上，有一位金融界人士曾这样向众企业家推介他的金融衍生品：“用自己的钱发展生产，是辛苦的企业家；用别人的钱发展自己，是个聪明的企业家；而能用20年后的钱来发展今天的自己，则是个精明的企业家。”在这次金融危机中，真正陷入困境的，大多是那些原先自以为聪明、精明的企业家。而那些始终坚持“不赔钱”为宗旨的企业家，在当初可能被认为是没有大志、缺乏雄心的企业家，如今，却比任何人更能安心地度过这场危机。

笔者认识一位瑞士企业家，自己经营一家纺织机械公司近30年。不管外面形势如何变化，他的企业经营始终有声有色，公司从未亏损过，也从来没有裁员。公司每年都有新的发展，在危机来临时也未受到冲击。公司老板对我说：“我们的经营原则十分简单：只要是不赔钱的业务我都做。我不会像其他老板一样，有了钱就要去做房地产，或投资汽车行业，或投资暴利的股票市场。所以，我一直没有发生赔钱的危机。”相比之下，我国不少金融机构和企业的失误，究其原因，恐怕最为原始的原因还是“心态”不正才酿下苦果。世界上有那么多有钱人，犯错误的总是那些有暴富、急富心态的人。贪婪则是这种心态产生的衍生品，要想成为一个成功的企业家，必须学会如何规避贪婪。

其实，如何做到踏实、扎实地获得必要的利润才是企业家的基本功。许多企业家在短期内似乎是赢利的成功者，可是从长期的角度上讲，不踏实、不扎实地扩张业务，贸然进入一个新领域，虽然短期可能赚了钱，却最终成了赔钱和失败的人。这种贪婪的心态是引发这次金融危机的心理土壤，也是危机的催化剂。

因此，最重要的是，如何保证不赔钱，而不是贪婪地去追求赢利，这种“不赔钱就算成功”的管理理念，绝对不是反对企业家要有做大做强的雄心壮志，而是想强调，做大做强的前提是先保住自己的基本的“身家性命”；唯有先保住生存的基础，才能再去谈发展。

在瑞士最主要购物街道旁的一条狭窄的小街上，有一家专卖中国丝绸的商店。据了解，该店已经营了十多年，无论市场变化，这家商店却始终保持着良好的信誉，营业额自然不错。该店的老板对我说：“中国人最擅长于小本经营，容易转变方向，所以有一定的抗市场风险的能力。不管企业大小，保住命根子是第一位的，也是最重要的。许多企业一味地扩大投资，抢占地盘；一步走错，这个企业就连最初的地盘也保不住了。”总之，只有“不赔钱”，才能赚更多的钱，这应该算是经济危机背景中一点心得吧。▲（作者是瑞士苏黎世州银行北京代表处首席代表。）