新报纸 新智慧

刘保华

日前有专家说,除了金融海啸震撼世界外,美国也许还有一场风暴正在降临,那就是美国的报业风暴。尤其是2008年,几乎随时都有美国报业衰落的消息见诸媒体。10月28日,七获普利策新闻奖的美国百年大报《基督教科学箴言报》宣布将自2009年4月起停止纸质日报出版,专注网络发行;12月8日,旗下拥有《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《巴尔的摩太阳报》等显赫媒体的美国论坛报业集团申请破产保护;同日,在美国新闻界素有“灰发老妇人”之称的《纽约时报》计划抵押位于曼哈顿的总部大楼来筹得运营资金……

一时间,“平媒式微”、“调整加速”、“面临洗牌”等观点又一次甚嚣尘上。美国报业协会的数据似乎更证明了这一点。美国报业广告收入2006年和2007年同比分别下滑1.68%和9.4%,受金融海啸影响,预计2008年和2009年将继续下滑17%和14%。

此时此刻,我却想借用《Wallpaper》创办人Eyler Brule的话:够了,我实在厌倦了不断听到各地都在传言印刷媒体已死。其实不是。对于报纸而言,现在正是时候摆脱束缚,制造出更惊人、更自信、更有生命力的产品。

事实上,迄今为止,处于风暴中心的美国大多数报纸仍是有钱可赚的,尽管赢利的边际越来越小。《基督教科学箴言报》只是想把原班人马转移到另一个平台上,区别在于刊登和发行方式的变化,以及95人规模的编辑队伍可能要“一个适当的减量” 而已。美国论坛报业集团的破产保护申请与其说是公司实际控制人Samuel Zell所说的“完美风暴”的结果,不如说是他办报理念和模式的巨大失败。在欧洲,商务精英阶层的阅读习惯虽然已因互联网的普及而发生调整,但并没有因此而减少对老牌平媒的信赖。据欧洲一家媒体研究机构的调查显示,《金融时报》、《经济学家》、《时代》等以观点和深度报道见长的平媒的读者较之前两年还上升了。

但必须强调的是,我们既不能因噎废食,也不能矫枉过正。无法否认,在媒介进化的进程中,报业确实有点落后了。面对读者个性化、多样化、碎片化的阅读需求和传播手段的改变,报业确实没有出现“脱胎换骨”的变化,这使得报业目前所处的境地有点被动。如何改变?汤姆森路透集团CEO汤姆•格罗瑟的话颇有现实意义:媒体必须明白自己的价值所在,才能应付互联网发展带来的挑战。

显然,不论是传统媒体还是所谓的新媒体,其本质都在于以内容品质的提高来吸引读者。《纽约时报》出版人苏兹伯格近期就强调指出,《纽约时报》正处于转型期,但不变的是《纽约时报》致力于做“内容供应者”领袖的决心,至于是做印刷版或电子版,那只是传播手段的不同而已。但我们认为,只有这还远远不够。更确切地讲,未来的报纸应该是一个专业化、有价值、可信赖、规模化的信息生产和发布平台。这是报纸作为专业化机构、权威性平台、公信力品牌的优势所在。这同样也是2009年《中国计算机报》秉承“影响力就是生命力”办报宗旨的原因所在。

其次是内容的细化和服务的意识。随着信息越来越个人化、多源化和多元化,寻找特定信息的读者群,并为之提供优质阅读服务的做法已成风潮。以英国Future媒体集团为例,其细分读物覆盖了科技、游戏、音乐影视、体育等多个领域,媒体细分“细”得令人叹为观止。例如,其科技读物就又分为《T3》、《Digital Camera》、《PC Format》、《What Laptop》、《MacFormat》、《Computer Arts》、《Imagine FX》、《MacLife》、《Maximum PC》等。以此为鉴,2009年,《中国计算机报》还将定期出版《存储世界》、《中国信息安全》、《嵌入式系统与软件》等系列专刊特刊。

此外,正如汤姆•格罗瑟所言,由于网络传播技术的发展,传媒世界已经发生了革命性的变化,对这些事物“保护主义行不通,完全举手投降也不行。作为媒体机构,我们现在面临丰富的资源,不要将所有这些具有巨大潜力的新媒体拒之门外,而要理解它们,利用它们” 。去年10月份,《中国计算机报》针对中国CIO和立志成为CIO的信息技术人员在IT技能、业务技能和商务技能上提升的需求,整合赛迪顾问、中国软件评测中心等兄弟单位在IT市场研究,信息化咨询,IT评测、监理、认证和选型方面的优势资源,推出了CIO360.net网站,它将从价值资讯、商务互动、信息服务、衍生服务等多角度为目标读者提供一揽子的信息化专业服务。面对由此带来的读者互动需求,2009年,《中国计算机报》将与CIO360.net、ciw.com.cn联动,以技术和资讯为主线将IT产业和读者用户紧密联系起来,构筑IT产用互动的平台。

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