经济放缓或提振中国网络广告

2009年某些公司广告预算中用于网络广告的份额将上升1个百分点。这意味着即使广告业这块大蛋糕缩小，互联网媒体所分得的份额将增加，从而为市场反弹做好准备。

随着企业纷纷寻找成本效益更高的产品推广方式，近些年来在中国逐渐兴起的网络广告有可能成为因经济大幅放缓而获益的少数几个行业之一。

广告业人士和分析师表示，企业在招徕顾客的同时需要削减成本，这可能会推动公司广告预算中用于网络(或数字)广告的比例上升，从而提振网络广告市场。这一市场在中国发展迅速，但与在美国市场相比仍微不足道。

传立媒体(Mindshare)驻上海合伙人卡尔·克拉克(Karl Cluck)表示，经济危机让很多客户重新考虑营销支出问题。传立媒体是WPP PLC箕下的一家媒介购买公司，在中国已经与耐克公司、摩托罗拉公司等进行过合作。克拉克说，客户对数字广告业务的兴趣大增，尤其是那些面向年轻消费者的产品销售人员。

中国已经是世界上互联网用户数量最多的国家，手机用户数量更是居全球之首。但据估算，中国企业的网络广告成本占全部广告预算的比例仅为5％甚至更少，而美国公司的比例要高出一倍多。

随着中国年轻消费者对市场的影响力增加，企业越来越适应中国的互联网环境，上述情况也在发生变化。尼尔森(Nielsen Co)预计2C08年第三季度中国的互联网广告收入将较上年同期增加42％，合人民币37.2亿元(合5.41亿美元)。这一增幅比电视、报纸、杂志广告收入的增幅高一倍多。

优酷和土豆等视频网站赢得了几家大客户的广告订单，包括三星电子、马自达和耐克公司旗下的Converse Inc。各大品牌与中国网络平台之间的合作也越来越普遍。中国网络广告业最近的前景并非完全乐观。汽车和房地产行业的大型广告商已经感受到经济放缓的影响，如果整体支出大幅下滑，网络媒体也将受到冲击。

跟踪中国互联网市场的花旗集团驻香港分析师杰森·布鲁什克(JasonBrueschke)表示，未来三个季度中国经济放缓的影响程度可能超出人们意识到的水平。他说，就算现在提出高额营销预算，也并不意味着将来实际支出能够达到这一水平。

布鲁什克称，在经济深度低迷时期，营销人员需要选择最有价值的广告方式，目前电视广告仍然最受青睐。中国中央电视台2009年黄金时段广告招标中标金额接近14亿美元，较上年同期增加15％。

总部位于上海的咨询公司中国市场研究集团(China Market Research)创始人小山(ShaunRein)认为CCTV的招标结果表明，广告客户仍保持良好信心。他说，招标情况表明中国的广告价格仍在上涨；他们合作的大多数公司的营销预算都比较稳定，但同时也在寻求通过互联网等渠道扩大广告影响力。

克拉克预计2009年某些公司广告预算中用于网络广告的份额将上升1个百分点。他说，互联网将成为消费者集中的地方。这意味着即使广告业这块大蛋糕缩小，互联网媒体所分得的份额将增加，从而为市场反弹做好准备。

花旗集团的布鲁什克说，网络广告更可能通过搜狐公司、新浪等规模较大的成熟互联网公司来发布，而非视频分享网站等近些年异军突起的新兴网站。这一格局在奥运会期间形成；奥运会结束后，中国最大的两个门户网站增长速度远远快于其它大型中资网络企业；腾讯控股有限公司和网易公司的表现就没有达到预期。

尽管对中国市场近期前景心存担忧，布鲁什克认为中国与很多广告市场相比情况更好。“客户在进行全球范围的广告预算决策时，中国似乎比欧洲和美国更有优势。”他说，“如果你在中国做市场，你是在做长远打算，而不是短期行为。”