东方卫视节目的文化特征分析

王志宏

在全球化浪潮席卷下的今天，人们生活的各方面都试图与世界接轨。电视作为百姓首选的传播媒介，也在想方设法吸引大众的注意力。因此，文化发展的世界化与多元化就能动地体现在电视节目中。东方卫视地处中国经济与文化中心的上海，其国际化视野成就了东方卫视的独特视角：大都市的开放意识与创新精神将时尚前卫与经实致用融入其制作、播出的节目中，于是潜藏于节目中的海派精神与文化气质逐渐显现出来，成为受众可感知与识别的标识。

人类创造了电视文化，电视文化又给予人类巨大的影响。于是审美文化也渐渐从接受教化、道德认同、追求理想等精神层面转向视听刺激的感性满足上，视听文化成为审美文化的主流。通过四处蔓延的符号形式，受众对物质享受的想象得以强化。即便如此，电视媒体的传播与教育功能要求电视节目承担提升民众精神境界的责任。即便是受众本位的年代，电视节目的生产者一方面充分考虑受众的需求，另一方面还要以“把关人”的角色认知来重组与过滤信息，重塑受众的审美认知。

电视是一种审美文化形态，融合了影像、文字、声音、音乐等多种符号形式，与其他媒体相比更能深入且迅速的传达当代文化，同时对现代的审美思潮及受众的审美心理同样产生直接的影响。无论是新闻节目还是综艺节目都在受众视听感觉的加盟审美活动中生出一定的意义，从而改变着受众的审美心理。东方卫视在开播之日起就立足都市文化，建立了鲜明特色的内容定位：“新闻见长，影视支撑，娱乐补充，体育特色”，风格定位为“现代的、国际的、青春的、海派的”。以《笑林大会》为例，通过展演的方式介绍滑稽戏、相声等南北方曲艺，注重说学逗唱的基本功和技艺表演，正是如此大众在笑声中了解了这些曲艺的表演程式及行业的相关知识、掌故。中国幅员辽阔，地理、历史、文化的沉淀，形成了颇具地域色彩的方言。在许多方言区内孕育了自己的地方戏剧，但因为空间的距离感，陌生的语言体系降低了受众的接受，单一模式的表演也得不到广泛的传播与认同。东方卫视的这场笑林大会将对垒双方各自的绝活、经典段子展演出来，通过形象的具体可感，让受众感受其中的美——各地多元的文化形态和异样的语言艺术。外行在欣赏时不仅可以“看热闹”还可以听出些“门道”，因为艺术本来就在与受众的交流中不断发展，曲艺的欣赏也需要培养与引领，提高普罗大众的审美品位及艺术鉴赏力是今日电视媒体选择的必然。

人们常说“一方水土养一方人”，在电视文化传播领域，一方水土造就了一方电视文化。风俗习惯的不同产生了众多文化派别：像关东文化、黄河文化、中原文化、海派文化等。这些多姿多彩、各具特色的文化派别加上众多的人口、社会阶层形成了电视受众差异的文化圈层。这些差异表现在电视文化传播中就体现为受众的文化心态和价值取向。尊重与了解本地受众在长期的文化背景下形成的精神积淀、风土人情以及基本的价值标准将有助于电视文化更好的传播。

海派文化，是上海的城市之魂，它融合了含蓄、温和的吴文化和奋发的越文化，并广泛吸收欧美文化而自成一家。“海纳百川，兼容并蓄”是对其精神实质的高度浓缩，汲取各家长处，融会贯通，始终保持最大程度的包容性与本土性。“海纳百川”的含义包括高度开放与移民社会。“兼收并蓄”则代表着海派文化博采众长，不断创新。布尔乔亚式中产阶级的简单实用和波西米亚的艺术浪漫融于此，结集成为上海“小资情调”的主流价值，体现为一种高雅、精致的生活情调和趣味。反映到电视节目创作领域，则体现为雅俗文化之间的平衡与和谐。《主持人舞林大会》就是外来文化与本土文化成功嫁接的一个范例，此节目植入美国《与明星共舞》的节目模式。以主持人为参赛选手，秀他们的舞技。被框定在自己不擅长的表现领域，主持人如何用极具视觉冲击力的舞蹈方式展示自己的另一面?时尚的舞台，靓丽的着装搭配，中、近景别的调度诠释了舞蹈的美感。比赛中他们面对挑战时的从容、自信以及奋力拼搏的精神“点亮”了整个节目。上海从开埠之日起就成为中国文化重心，后发展成为中国大陆最具现代化与影响力的国际大都市，这一影响力的实施要借助于媒体的辐射力。东方卫视以新闻立台，挖掘本区域和本地新闻的深度和文化精髓，用全球化的眼光去审视、报道国内外新闻。东方卫视的《环球新闻站》针对高文化、高收入人群对时政新闻进行多角度报道，上海国际化的全面发展，更加要求新闻节目做到视角独特，传播力量掷地有声。节目选题集中于全球经济、科技领域的新动向、新理论、新成果，以及海外文化生活中的新趋势、新鲜事；新闻重点密集于国际经济金融、科技文化和社会新闻等领域。追踪报道、背景资料、焦点评述以及专家的观点、主持人的视点甚至民众的声音融入其中，体现多元化声音中的“中国视角”，将新闻时效性、视角独特性、信息全球化有力结合，力求观众欣赏一档高品位、多元化、独树一帜的新闻栏目。

今天，改版后的东方卫视以全新的包装，丰富的节目类型，国际化的营销策略在中国乃至世界的电视舞台上大放异彩。年轻的他没有停止创新的脚步，已成为中国最新锐的电视品牌，为传播大众文化，展现世界文化多样性做出了功不可没的贡献。