四季沐歌、太阳雨中标央视黄金广告资源，新能源企业“生机”凸显

范素锋

在2008年11月18日举行的中央电视台黄金资源广告招标会上，以四季沐歌、太阳雨太阳能热水器为代表的新能源行业首次中标，分别拿下《新闻联播》后标版和A特段(《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段)等关键时段，成为此次央视招标的亮点。

近年来，在节能减排和建设节约型社会等国家政策的引导之下，新能源行业迎来了前所未有的发展契机。突出产品的环保性正成为众多企业向用户宣传的良策。对于四季沐歌、太阳雨等新能源企业，太阳能热水器等产品则是“天然环保”，有着更为远大的发展空间。据权威机构预测，2030年太阳能将服务40亿居民。

2008年以来，全球经济面临众多危机，但危机永远是危险和机会的并存，金融和经济危机必然会加快和促进节约型社会的建设，而社会主义新农村的建设又将进一步推动新能源特别是光热产业的迅猛发展。这些都为太阳能等新能源企业提供了快速发展的机会。

四季沐歌作为太阳能行业新锐企业，在创新整合营销战略的指引下，用速度冲击规模，企业迅速崛起。同时，四季沐歌很早就开始了在央视的投放，与央视携手已经走过八个春秋，这次中标是企业品牌发展战略的重要一步。

作为太阳能行业另一领导品牌，2009年，太阳雨太阳能集中优势兵力于强势媒体，抢占媒体制高点，积累雄厚的品牌资产，同时也有利于提升消费者和经销商对太阳雨的信心，以及太阳雨分销渠道的扩张。

北京四季沐歌太阳能技术有限公司副总经理李骏

这是四季沐歌首次参加央视的广告招标，并且成功拿下了《新闻联播》后标版、《焦点访谈》前A特段两个重要的黄金广告段位。这对于整个中国太阳能行业来讲，是一个历史性的一件事，可以说是里程碑的一个事件。

这次我们大力度的参加央视的招标，是由我们企业的品牌发展战略决定的。我相信在央视的广告投放对我们会有很大的促进作用。在过去的这一段时间里面，四季沐歌的品牌从零到有，从默默无闻到目前成为行业的领军品牌之一，过去的积累只是完成了一个品牌从一个点的建设到区域性的品牌的过程，在一些重点的区域获得了比较高的影响力。

另外，此次我们大力度参与央视招标，也跟企业市场发展的阶段和竞争环境相关联。通过前几年的竞争，四季沐歌积累了一些东西，进入了太阳能行业的第一品牌的集团军里。但是我们如何抓住国家社会主义新农村建设这样一个很好的契机，迅速地使这个品牌做大做强，拉开与竞争品牌的距离，这是我们当前的主要任务。通过在央视的发力，能够比较好地拉动我们销售渠道的建设，迅速地使我们的品牌做大。

我们以前经常在内部打一个比方，就是嫦娥一号奔月，在每次轨道变轨的时候都需要发动机的推动。我们这次也是一样。要在第一集团军里面脱颖而出，需要一个加速度，也需要发动机的推动，我们在央视的广告投入，就是这个发动机，这刚好符合我们这一阶段的发展需求。

江苏太阳雨太阳能集团营销总经理陈荣华

这次招标太阳雨中标了两个重要的项目，《新闻联播》后标版和A特段。与央视这几年合作，太阳雨实现了快速提升。通过这次招标，我们想进一步实现品牌的迅速做大做强。

我们参加今年的招标是基于对明年市场的预期。目前中国太阳能企业近5000家，行业区域化品牌竞争激烈，已经逐渐进入洗牌时代，需要一些有核心竞争力，具有社会责任感的企业推动。

目前的市场环境对太阳能行业正面和负面的影响都有，但是我们认为整体上正面的影响要大于负面的影响。从外销来看，太阳雨的产品出口了100多个国家和地区，通过我们对这些地区销售数据的梳理，近期的销售反而有增长。因为在目前的经济环境下，节能的产品可能受到更多的欢迎。从国内情况来看，太阳能热水器向下渗透的趋势越来越明显，特别是国家新农村建设政策的推动，太阳能热水器的前景非常广阔，明年还会有大的增长。

今年，太阳雨还有四季沐歌两家太阳能企业同时参加今年的招标并中标，正式登上央视黄金招标资源这个平台，对整个行业的发展有着很大的帮助和意义，标志着新能源行业的迅速崛起和太阳能发展的广阔前景。