马家沟芹菜品牌的巨大作用

李培强　林松光

马家沟芹菜是青岛地区乃至山东省传统特产之一，久负盛名。芹菜不过是家常菜，为什么加上“马家沟”三个字，身价就翻了几倍、几十倍?“靠品牌!”李园街道党工委书记张作柱一语中的。

靠品牌促进农业增效和农民增收

2003年，为挖掘和培育这一地方特产，我市提出以工业化的理念，按照“企业化管理、标准化生产、品牌化动作”的思路，对马家沟芹菜产业进行培育和开发。经过几年的发展，马家沟芹菜靠品牌增值。今年，仅李园街道马家沟芹菜的种植面积就达到了3000亩，是2002年的30倍，总收入可达4000万元，人均增收900元。

靠品牌提高菜农的品牌农业生产意识

通过马家沟芹菜品牌创建工作的示范和带动，部分有头脑、善经营的年轻人开始涉足农产品品牌经营，目前，李园街道在国家工商局注册的农产品商标就达到了8件。其中，“琴鑫”牌牛肉、“紫荆山”牌鸡蛋、“蟠桃”牌大姜成为继马家沟芹菜之后的后起之秀，发展势头良好。

靠品牌合理促进农村土地流转

在政府的正确引导下，合理的土地流转，顺利地解决了这一问题。据统计，目前李同街道仅10亩以上的芹菜生产大户就达到了19户，其中最大面积达到了400亩。土地转让价格每亩达1000多元。

靠品牌提升马家沟芹菜知名度和美誉度

一是媒体宣传。特别是经过中央电视台一套《新闻联播》、《焦点访谈》等中央级媒体的连续深度报道之后，把马家沟芹菜品牌创建、增效富民的经验推向了全国。二是组织参展推介。近年来，相继参加了中国国际农产品博览会、青岛国际农产品交易会等，均成为会展聚焦的亮点。三是节庆展示。成功举办了第一、第二届青岛马家沟芹菜文化节，对挖掘马家沟芹菜的文化内涵和提升品位起到了积极的推动作用。

责任编辑：石益