浅议金融危机下的化妆品行业

林　晓

随着金融危机席卷全球，越来越多的公司、企业受到影响。化妆品行业亦不例外：娇韵诗为避开金融危机宣布退市，国外大品牌纷纷降价掀起代购热潮……表面看来，有人欢喜有人忧。如今化妆品行业在世界经济的危机下，它的发展趋势将会怎么样?在各行各业肆虐着的情况下，化妆品行业是否会受到冲击呢?这些问题才是行业真正需要关注的。

娇韵诗退市

娇韵诗CLARINS是产自法国的世界著名品牌，诞生于1954年3月15日巴黎Tronchet路35号。Clarins 集团拥有19 家分公司,行销150 个国家, 员工超过5367 名,年营业额为55 亿法国法郎 (8亿3千2百万欧元)。目前该品牌在欧洲销量第一，是第二名兰蔻的2倍之多。

Clarins在1980年成为法国第一名的护肤保养品牌，1981年在美国成立第一家海外分公司，目前行销全世界100多个国家。1995年并购了法国parfac香水集团，目前产品线已包含彩妆、香水，甚至是男士专用的保养品，逐步成为国际性的美容集团。

随着美国雷曼兄弟公司面临破产、美林公司被美国银行收购而升级，在引起华尔街的“金融风暴”后，继而影响全球的经济。在金融危机期间，不少上市公司股价大幅波动，偏离正常价值。

自2008年6月30号法国娇韵诗集团作出回购公司股票，彻底退市以来，娇韵诗集团正式退出了证券交易市场，结束24年的上市历史。那么，提前退市的娇韵诗能避开金融危机吗?有关专家称：不能说是远离金融风暴，只是在金融危机期间上市公司股价往往大幅波动偏离正常价值。今年以来，由于国际金融市场不稳定，娇韵诗集团的股价随国际股市大幅波动。不断有传言称娇韵诗集团将被欧莱雅或雅诗兰黛等品牌收购，或者娇韵诗工厂将被迫关闭等。因而，这个时候进行回购退市可以避免股价大幅波动给公司运营带来的负面影响，尽管退出证券市场未必是解决问题的最好方法，但这样做至少对于合作伙伴是一种负责的态度。

面对各方收购、倒闭的传闻，娇韵诗集团的负责人曾多次出面澄清公司运营情况正常以安抚投资者。娇韵诗集团表示，当前的证券市场过于短视，已经不能反映公司的真正价值。

海外代购热

“全球代购，分享人民币升值优势!”这是网上一则海外代购的广告。人民币升值了，人民币的全球购买力也在逐渐攀升。国内的消费者开始盘算人民币升值带来的好处，网站上海外代购前所未有地火热起来。从代购的国家和地区看，香港仍是第一位，其次为美国。

虽然金融危机当前，人们不敢花钱。但一些欧洲国家的奢侈品价格相对当地货币贬值程度来说还是很有吸引力。一位在冰岛的北京留学生小王在网上晒了自己购买的化妆品表示，冰岛克朗与人民币的汇率接近15∶1，相对货币贬值来讲，奢侈品涨幅不大，在机场免税店购买国际大品牌的化妆品等，价格只相当于欧洲其他国家同样产品的60%，一些平时少人问津的奢侈品，最近竟然到了脱销的程度。

海外代购一般以美元、欧元等当地货币结算，而自2005年来，特别是金融海啸袭来，许多币种对人民币的汇率都持续下跌。“这样算起来，如果国外的商品价格保持不变，那对我来说等于它一直在降价。”小王说。

在白领们“快乐”地抄底消费时，“拉动内需”也早已摆上了政府的工作议程。

金融危机下的化妆品行业

2008年11月5日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步扩大内需，促进经济平稳较快增长的措施。这是国务院常务会议在一月内连续第二次针对全国经济情况进行部署。相比于10月17日国务院常务会议将宏观经济调控目标由“一保一控”转为“保字当先”，此次会议将“保持”改为“促进”。此次会议明确提出10条具体措施，计划到2010年总共投资4万亿人民币，进一步扩大内需，促进经济增长。

根据世界经济危机的情况，结合近期国内启动4万亿在2年内拉动内需，可以预见世界经济危机已经威胁到行业的每个角落。在快速消费品化妆品领域，虽然未见大的变化，但从近期国家的金融汇报，PPI(生产者价格指数)的回落来看，由于生产者价格指数的上涨反映了生产者价格的提高，相应地生产者的生产成本增加，生产成本的增加必然转嫁到消费者身上，导致CPI的上涨。生产者价格指数(PPI)是衡量通货膨胀的潜在性指标。

行业专家龙胜武认为：如今经济危机的大环境下，化妆品行业表现的不景气是一种表象，实际上也是化妆品行业真正面临重大商机的阶段。2008年7月份，在化妆品行业国际巨头的多次调价的基础上，已经将部分化妆品生产企业淘汰出局，并且在进一步规范秩序。而在此次市场调整中，化妆品企业将会出现以下情况：1、过于利用劳工、剥削工人的利益求生存的企业及无品牌、无渠道、投机型的企业将慢慢清除出行业，化妆品将走上以品质、文化为主的销售思路。2、单纯靠OEM企业加工销售的模式，后续的市场路将越来越难走。3、包材、原材料成本的下降，会令化妆品行业竞争白热化。

化妆品在后续的市场趋势中，从过去的劳动性聚集到现在的资本市场运作，可以清晰的了解到化妆品不再凭以往单纯的机会主义在操作，它需要的是更加坚定的思维模式以及经验丰富的CEO，能够系统的协作团队运作。2008年，金融危机的影响加上国家近期出现的一些食品事件，使得2009年的日化市场可能会受到一些冲击，而2008年市场销售也会受到一些影响，利润逐步下降。

“金融危机将加快行业洗牌。”行业专家陈敏发表文章表示：“经济生态有两个链锁，一个是产业制造链，一个是资金链，两者相辅相成。在国际资金链发生严重危机甚至断链的情况下，不可避免的对制造链产生冲击。日化美妆行业属于制造链，行业特点决定日化美妆行业对资金链有比较高的依存度。当资金链不能满足业内企业广告扩张需求的时候，将导致部分企业消亡！可以预见，金融危机将加快业内的整合洗牌！”

编辑/范泉秀