当代中国动画研究

李少峰 宋 莉

摘要:创新是健康成长的动画行业所必须具备的生命力,中国的动画发展始于20世纪20年代,创始人万氏三兄弟开始了动画创作之路,至今动画在中国的发展已经有近90年的历史了。纵观世界动画市场,动画事业如雨后春笋般蓬勃地发展。虽然中国动画曾经有过辉煌,但是,目前中国的动画市场,充斥着各种各样的洋动画,而中国动画却呈现停滞不前,寥寥无几,景况不容乐观。中国的动画片的未来在哪里?这是一个值得探讨的问题。

关键词:中国动画 研究 创新

中图分类号:J954文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)20

目前在全球播放的动画片约有六成左右为日本生产,年营业额超过90亿美元。可以说是当代世界最大的动画产量国。美国通过打造米老鼠、唐老鸭、狮子王等卡通形象建立了迪斯尼的动画航母,其动画产品的年产值能过达到50多亿美元。其中多为原创动画,打造自身的动画明星,通过动画明星的影响力带动相关的产业链的发展。

中国动画在继20世纪60年代的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》取得的辉煌成就之后似乎就没有什么大的起色,直到2004年2月,《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》(中发【200418号】)提出:“积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出,逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。2004年4月6日,国家广播电影电视总局下发了《关于进一步加强少儿广播影视节目建设的意见》,规定各地电视台少儿频道应逐步增大国产动画片的播出比例和播出时间,创造条件开设固定的动画栏目,丰富少儿频道的节目资源,形成国产动画片播出规模。在国家政策的大力推动下分别在上海,常州,无锡等地开始建立动漫基地,中国动画的发展迎来了久违的春天。

当然,中国动画的春天到来是我们向往的,但是问题接着出现了,中国动画在长期滞后发展的时候,美国日本等发达国家已经把动画作为一个朝阳产业发展起来了,有很成熟的创作群体和产业链,并且占领了市场的绝大部分领域。这使得很多中国动画公司沦为加工厂性质的外包制作。

一、中国动画的现状分析主要有以下几点:

(一)动画艺术和产业链的脱节

中国动画有着自己的独特内涵以及表达形式,例如:水墨、剪纸、皮影等。但是,现在中国的青少年一代对国产动画的不屑一顾很大程度上是因为其具有一定的民族传统艺术性,造型不够商业市场化,故事不够娱乐快餐化;同时老一辈艺术家们很难为了满足年轻的需要而放弃自己对传统艺术的追求,艺术修养不足的观众也不会为了看动画而加强自身的素质。这也造成了当下中国动画艺术和受众群体的脱节。也就不能产生直接或间接的经济效应,产业链中的消费群体都不接受的动画艺术是没有市场的。

青少年是动画艺术的主要受众群体,这些孩子大都为90年以后出生,改革开放使我们生活水平和物质需要都达到了一定的水平,加上美国、日国等家的动画产品的大量涌入,充斥着每一个孩子的心灵,已经没有地方摆放制作风格古板,故事老套,过于说教形式的中国动画。而娱乐风格强,制作精美的,带有童趣故事的国外动画就大受欢迎了。

(二)生产环节薄弱,缺乏原创动画

动画作为21世纪的朝阳产业目前全球产值已经达到4000亿左右,而我们中国动画刚刚从零星的原始状态进入到以加工为主的经营状态,在动画制作领域不能够形成从漫画连载,发行单本到拍摄成动画片,衍生产品开发等产业链。在动画原创也存在滞后和畸形发展。

影视动画产业链包括三方面:生产制作、发行播出和衍生产品开发。生产制作分为前期、中期和后期,而中国动画公司大都是加工国外的动画片,也就是没有前期的制作人员。主要是承担生产制作环节的中期工作。电视、电影网络多媒体作为中国动画发行和播出的主要途径,中国动画在发行方面的收益是非常微薄的,甚至不能满足基本的制作费用。第三环节是衍生产品开发,由于大多动画公司为动画加工公司,没有自己的动画明星,这就不利于衍生产品的开发。

动画片的主要受众群体是青少年,他们需要的是新节目而不是老节目的重复,而我国的原创动画片推新的速度跟不上观众需求。如果按照每天播放一集10分钟的原创新动画片计算,则我国动画片年制作量就必须要达到3650分钟,即一年的产量就相当于过去20年美术片的总和。这也是90年代后外国动画片长驱直入,占领了中国动画市场的原因。

(三)缺乏对动画人才科学的培养体制

中国动画界目前有一个说法:青黄不接,老的老,少的少。 造成现状的原因在于国家大力发展动漫产业之前的几十年中国动画发展缓慢,没有人才梯队建设。有制作经验的动画师大都年纪偏高,制作的动画片都与21世纪有一定的脱节。

中国的动画教育开始于90年代末,很多高校开始开设动画专业,由于动画在中国是一个新兴的专业。大量的教师是从相关专业抽调到动画专业的,很多教师都是有着高学历但没有动画制作经验。而动画公司自己培养的人才大多为工匠型的动画制作人员。这样的教育背景和行业背景下是不能够培养出来比较全面的动画人才的。

我国缺少培养动画人才的相关平台,例如:日本开办了很多动漫杂志,动漫频道,个人可以向杂志投稿,通过漫画连载的形式把自己的漫画展示给观众,观众反映良好的漫画再通过深加工,改成动画片。这就形成了一个科学的自我生产动画人才的平台。

(四)缺少资金支持和行业规范

动画行业组织结构松散缺乏其它行业的商家对动画衍生产品进行深层次的开发,致使动画投资回收仍然只有电视台播出一条路,而国外动画产品的超低价格又影响着电视机构的收购价格,国外的动画企业通常把动画作为一种动画产业链中的广告。国内电视台在某种意义上就承担了国外动画衍生产品的广告代理。致使国产动画片一直得不到有力的资金支持。导致只能降低成本,含有新技术和高质量的动画片的生产变得寥寥无几。甚至一两年都无法推出一部优秀精美的动画。使得动画行业不景气,产品质量和产量都不高,投资和回报变得为极为缓慢。

中国动画目前还是处于发展阶段,行业规范不明确,体质也不健全。导致目前动漫市场不景气。尽管政府已经重视到这个问题,在各地开设动漫创业产业园,来发展动画行业。由于国内各地政府对于动漫产业园的支持力度不一,导致各园区内动画公司得迁入迁出过于频繁,不利于动画行业的长远发展。从社会来看不规范的组织无序的动画行业,无法保护创作者应得的经济利益;文化产品侵权的现象屡见不鲜。

我国动画行业尽管存在着这样或者那样的问题,但是中国动画的前景却是具有无限潜力。我国的人口众多,爱好动画的人口基数大,市场潜力惊人。我国青少年受众有3.78亿,是一个巨大的潜在市场。这就需要我们年轻一代的动画人来探求中国动画发展的创新之路。国家在对待动漫态度上采取了很多扶持的手段,为我国动漫产业的发展提供了政策保障。中国动画要突破思维定势,挖掘市场,使社会效益和经济效益形成良性互动,就必须进行创新。

中国动画要发展必须要在不断的完善自身体制的同时不断的进行创新,走出符合自己实际情况的新路。

二、中国动画创新的方式

(一)重新定位动漫人才的培养方式

首先,中国动画人才的培养要校企结合。校企结合不是简单的机械的结合,而是要有机的结合。把企业的制作项目作为教学手段,学生可以直接进行第一线的生产和制作。学校把企业所缺乏的原创和知识的综合能力注入到企业,互相学习进行融合。

其次,积极创办动漫期刊,建立完善原创动画的基础性工作平台来培养年轻的具有创新精神的年轻人。

第三,要培养全面的人才,即要培养创意人才、角色设计人才、编剧人才、管理人才、营销人才等高端人才,现有的培养人才主要集中在技术制作人才一上,而且这些人才的素质比较单一,精通各个产业环节的复合型人才极少。

(二)重新认识动画在多媒体中的重要作用

动画在多媒体网络中的广泛运用已经成为必然的趋势。现在的信息时代图片,影像已经改变了人们的以往认识方法。动画在网络交互,图文图像等方面需求量很大,在制作动画的时候不能只局限在动画片,美术片等领域。要大力开发网络动画技术,这是中国动画发展的新领域,有广阔的发展空间。

(三)对动画内容和形象进行创新

最初我国将大多数动画片的受众定位为少年儿童,所以动画片在娱乐的同时,同时也担任了很大一部分教育下一代的责任,这就使我国动画片受社会环境和教育功能的影响,个人的创造力和想象力不够,娱乐性不强。所以要对传统的动画故事进行改良,加大情节的趣味性的比重,这种诙谐轻松的故事情节能让有着沉重学习压力的青少年释放压力,也使成年观众能够在忙碌的生活之余放松性情,开怀大笑一下,何乐而不为。

中国的动画形象大多来自于传统故事,例如:孙悟空、铁扇公主、葫芦兄弟等。这些动画形象已经深入人心,可以说是成功的动画明星,但是近十几年几乎没有新的动画明星的打造,和国外的动画明星生产速度相比相差甚远。所以要加强原创动画作品数量,从中挑选有明星潜质的动画角色进行深加工。从而带动动画衍生产品的发展。

(四)动画艺术性和产业链结合发展

中国的动画创作艺术性都很强,而市场意识薄弱。中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘,可是市场的开发不到位。除了少数动画形象有一定的衍生产品开发,例:蓝猫、喜洋洋和灰太狼等国内近几年的成功品牌动画。发掘中国的动画市场是当务之急,这就要加大影片宣传力度并且要拓展动画产业的综合开发,也要与国外动画公司合作。学习整套的动画产业链模式,进行互通有无,相互促进共同发展。

中国动画要想健康的发展就必须保留传统的民族性,在此基础上有所创新。中国动画是有着巨大的市场潜力的朝阳产业。中国动画要突破思维定势,挖掘市场,使社会效益和经济效益形成良性互动。艺术水准为影片的长久生命力提供保障,但良好的市场回报也为艺术再创作提供资金。我国现阶段的经济结构将在2010年作出一些调整,在2009年11月27日举行的中共中央政治局会议上,关于明年宏观政策的趋向,第一条就是要促进国内需求特别是消费需求持续增长,增强居民特别是低收入群众消费能力,完善促进消费的政策。对于国产动画将是机遇和挑战并存,只有提高中国动画片的质量才能被新一代的受众群体所接受。只有不断完善自身的不足,中国动画市场才能走进的良性循环,带动文化创意产业的发展。只有科学的创新才能真正的焕发中国动画产业的潜力,成为拉动内需的新增长点。完全可以预见,在2010年到来之际中国动画的发展前景必定是无限光明和生机盎然的。

参考文献:

[1]孙立军.动画概论.北京:中国电影出版社.2006年版.

[2]唐小茹.从日美风格看中国动画的出路.视听界.2005(2).

[3]郭虹.中国动画的劣势与思考.学术界.2003(2).