纸媒要与3G共舞

刘 磊

2009年1月7日，政府向三大运营商颁发了三张3C牌照，从此中国进入3G时代。3G是英文3rd－Generanon的缩写，意为第三代移动通信技术。强大的3G赋予了手机前所未有的强大功能，3G网络覆盖之后，手机能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。3G时代的到来将改变和影响每一个手机用户的方方面面。

3G的应运而生，令传统媒体从业者大呼“狼来了”，就连纸媒发达的美国也遭受到3G的冲击，一些著名百年老报纷纷自危。“3G为纸媒敲响了丧钟”、“纸媒将随着3G的发展而消失”的论调一时间成为媒体圈争论的焦点。

笔者以为，3G时代，媒体格局必然发生变化，传媒洗牌在所难免，但是纸媒尚不会全部消亡。相反，如果把握机遇，3G网络会成为纸媒发展的绝佳栽体。

分析3G，其运行状况可分解为四大业务类别：一是通信类，即传统意义上的通信业务；二是娱乐类，主要是可视和音频业务；三是商务类，主要是移动商务、移动报、移动广告等业务；四是信息类。包括移动互联网浏览、搜索等业务。目前，手机用户依然对前两类业务有较强依赖，占手机业务使用量的80％。而真正代表先进技术的后两类业务依然缺乏大规模的普及。即使3G为大众接受，面对小小的手机屏幕，只适合浅尝辄止的阅读方式，“欲知详情”还是要靠纸媒的深度报道。再者，现阶段3G的资费较高，也将众多人挡在门外。3G的用户群并不是活在真空地带，使用3G的受众也同时是报纸的读者。因此。在未来的3G时代，手机作为一种新的栽体，的确会更加活跃，在媒体的发展中会充当越来越重要的角色，然而它不可能发展成为一种完全独立的媒体。

未来时代的3G网络与纸媒应该是相互依赖、相辅相成、共生共存的战略关系。不难看出其中如食物链一样的关系法则：3G依靠网络，而网络内容目前大部分依靠纸媒提供。当下，纸媒工作者采集的新闻信息是网络信息的主要来源。

当然，纸媒自然不乐意只做“信息提供”的角色。如何在未来之新媒体时代取得一席之地如今成为众多纸媒从业者开始考虑设计的战略蓝图。笔者分析。纸媒应当突破原有的媒体运作思维，用全新的创新形态融合到新媒体格局中去。具体可以在以下七个方面入手改变；

“内容为王”依然是王道

显而易见，手机移动媒体具有信息众多、携带方便的特点，但是从阅读心理来讲，手机媒体只适合那些短小、快速、音画类的新闻，这种浅阅读并不解渴，纸媒阅读在较长时间里依然是受众最佳的阅读方式。此时，“内容为王”的重要性愈加凸显，我们要把纸质媒体做得更加精细，使其无可代替。这样一来，即使在3G时代，传播方式也有各自独特的价值，受众亦各有选择。

坚守“供应商”阵地

美国报业编辑协会主席罗德里格斯说：“在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一种。而不管通过哪一种管道传输，钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋。”而在3G时代，整个网络的价值链也在发生改变，与以往的2G不同，原来是电信运营商独自承担对客户的服务，运营商是最大的赢家。3C之后，运营商只是提供了一个网络平台，受众所需要的信息由内容提供商、应用软件提供商等环节共同提供，形成了一个跨行业的价值链。纸媒在3G时代决不可放弃内容供应商的地位，受众无论是买一份报纸还是通过3G读信息。只是栽体的不同罢了，

建立全能进攻梯队

3G时代的采访，并非笔杆子就能完全搞定的。可以预见，集音画、灵便于一身的3G网络，需要的绝不仅仅是呆板的文字表述。3G时代。纸媒的采编手段必须升级。一个记者，不仅要拿笔。还要掌握摄影、摄像和网络新闻发布等技术。实现采访手段的多元化，成为全能型记者。在后台工作的编辑，也不是做版那么简单，还要掌握最新的发布技术。

纸媒目前极度缺乏新媒体技术人员，面对即将而来的竞争，人才成为最大瓶颈和需求。

全面整合内外资源

内部资源整合：纸媒应当建立新媒体与传统媒体资源的同步机制，采访内容、报道稿件、发布机制都要全面协调，不能脱节，做无用功甚至滞后拖沓。

外部资源整合：重视读者信息的存录，不要忘记读者是3G的直接用户，这是一个强大的磁场；梳理广告客户：理顺信息发布渠道，不能重复作业。

“报守网攻”策略

3G时代，报纸本身为阵地。而网络则是主动发起进攻，开拓市场的利器。新媒体格局下，纸媒要以报纸为守，以网络为开路先锋，二者相得益彰。

纸媒必须有自己的网络阵地，这是至关重要的。当然，这并不是建设一个自己的网站那么简单。纸媒要有适合手机访问的网站，而非传统意义上的网站。目前大多报纸旗下的网站都不适合3C时代的需要。

打造同城顶尖网络

纸媒要建什么样的网站才能在3C时代异军突起?笔者以为，贪大的模式不可取。做大型网站不是纸媒的强项，况且国内有新浪、搜狐等知名门户网站，纸媒的网站不敌。门户网站的强项在于着眼全国，但弱势在区域。纸媒多是区域性报纸，正好与大型门户网站走分众道路，大力建设本区域网站。以一个省为例。要建立省网总站，同时各个地市再建分站。咨询内容以本省本市为主体，这样就会立刻引起本埠手机用户关注。这样的一个网站要打造成本城3G用户的社交圈。开通便民服务，可在网上订机票、订餐馆、订旅店：也可关注本城交通状况、商店折扣详情、房屋出租消息；甚至还可以开设同城社交内容，借鉴最近风生水起的开心网模式，打造一个局域的社交聊天休闲网络。

开拓创新业务

3G时代，一切新技术都会变成可能，因此，创新业务将是纸媒发展的突破口，

纸媒可创办网络电台、网络电视台。以日本为例，日本手机广告盈利的两种方式：一种是把手机广告做成手机游戏：另一种是把手机广告做成视频。纸媒制作自己的音画产品是大势所趋。

同时，不可忽略的是网络搜索功能，本城网络一定要将为客户服务做到极致，手机搜索服务将成为人们的贴身向导，它天生就是搜索服务的“梦工场”。最近的加油站、最新的打折信息、最好玩的游乐场、周边资讯、打折信息、新品上市信息、品牌搜索、电子优惠券等，都会成为热门的移动搜索的信息。

二维码服务也是纸媒未来的巨大商机。目前，在日韩两国，二维码已成为一种时尚。在3G时代，二维码服务将“大显神通”，与手机媒体一同开辟全新的传播市场。通过在纸媒上印刷二维码，3G用户用手机读取后就可以获得大量的信息，这是对纸媒传统广告形式的极大提升。

传统媒体错过了电脑互联网最初发展的机会，如今，绝不能再错过3G时代的成长机遇。只要抓准时机，找准发展方向，摸准时代脉搏，认准创新之道，3G时代不仅不会是纸媒的坟墓，相反，纸媒将与3G共舞，共同发展。

(作者单位：《今日消费》周报)