高职院校创意园建设与研究

摘要:高职院校开办创意园是创新之举,以义乌工商职业技术学院创意园为例,分析了国内及高校创意园发展状况,提出了高职院校建设创意园运作机制及功能设置。

关键词:创意园;建设;功能

基金项目:浙江省教育厅2009年科研课题《以义乌小商品市场为依托的高校创意园建设和发展研究》的阶段性研究成果,项目编号:Y200805305。

作者简介:王建新(1970-),男,浙江义乌人,义乌工商职业技术学院副院长,研究方向为高校管理与服务。

中图分类号:G712文献标识码:B文章编号:1001-7518(2009)36-0016-04

一、创意园及高职院校创意园

(一)国内创意园的发展现状

创意园是指产业定位明确、公共服务设施和管理系统完备、创意氛围浓厚,以密集的创造性智力劳动为主,集中体现研发、培训、孵化、制作、展示、交易等功能,进行创意产品的策划生产和销售的专业化园区。

根据赛迪顾问公司调查研究的数据,2005年中国创意产业的市场规模为1000亿元人民币,估计到2010年将达到2010亿元。我国创意产业园区的产业类别可分为影视文化、电信软件、工艺时尚、设计服务、展演出版、咨询策划、休闲娱乐和科研教育等8大类。根据IUD中国政务景气监测中心的报告,目前我国已初步形成6大创意产业集群。首都创意产业集群以北京为核心,已经形成文艺演出、广播影视、古玩艺术品交易等优势行业;长三角的上海是该地区的龙头城市,带动杭州、苏州、南京的工业设计、室内装饰设计、广告策划等行业迅速发展;珠三角的广州、深圳是我国创意产业基地的聚集区,广告、影视、印刷、动漫等行业走在国内前列;滇海创意产业集群的昆明、丽江、三亚,在影视、服装等行业比较有特色;川陕创意产业集群的重庆、成都、西安,主要是网络动漫游戏产业等;中部以湖南长沙为代表,其电视广播产业已形成独特的创意产业链。据上海创意产业中心近期发布的报告,目前上海授牌的创意产业集聚区达75家,建筑总面积221万平方米,入驻企业3500多家,从业人数2.7万人;北京已形成10个具有一定发展基础的文化创意产业集聚区,而且正在规划建设的还有8个。广州、深圳、南京、青岛、西安等各大城市也纷纷打造自己的创意产业基地和园区,园区建设如火如荼。

(二)国内高职院校创意园的建设状况

由于创意产业蓬勃发展,国内个别高校建立了自己的创意园,例如,沈阳艺术学院建立了文化产业创意园,这是被国内媒体唯一报道的高校创意园。由此可见,高校创意园在国内还是一个新概念,建立高校创意园成功的先例还不多。高校建立创意园,第一,是高校服务社会的直接体现;第二,高校建立创意园可充分利用高校教师的人力资源,也可以加强高校教师与社会创意机构的沟通;第三,高校创意园可发挥其强大的产学研功能,可作为研发基地、学生的实习基地。高职院校建立创意园在全国更为少见。为此,2007年,我院(义乌工商学院)向义乌市委、市政府提出建立学院创意园的申请,并作为承办单位建立“义乌创意园”,义乌市委、市政府大力支持学院决策,计划投入1.5亿元规划创意园,并于2008年10月13日下发义乌市政府【2008】66号文件《义乌市人民政府关于促进创意产业发展的若干政策意见》,以义乌工商职业技术学院原行政楼为初定地址,建立“义乌创意园”,设立创意园管理资金,由工商学院专户负责,专款专用,第一年投入800万元,以后按年度200万元列支,与沈阳艺术学院不同的是我院建立的创意园有政府雄厚的资金支持。

二、我院建立创意园的意义

(一)为高校创意园项目的顺利运行提供决策依据

目前,高校建立创意园还是一个可贵的尝试,并无经验和规律可寻,而高校建立创意园,配合教学、服务社会是必然的选择,采用何种管理机制管理创意园,如何发挥创意园的最大效益,实现学校、社会的双赢,采用何种运行机制,使创意园良性可持续发展,通过本课题研究,能解决建立创意园的一些关键问题,为创意园提供一份科学合理的建设性报告。

(二)有助于服务当地经济,实现中小企业升级转型

施振荣的“微笑理论”认为企业在产品研发设计到制造再到包装营销这三个环节所构成的完整产业链中,竞争最为激烈、附加值最低的是处于中间的制造环节,两端的研发环节和营销环节竞争相对缓和,附加值也较高,由此形成一个两端高、中间低的曲线,形象地称之为“微笑曲线”。而义乌正是处于微笑曲线的中间,研发环节相对较薄弱,该创意园建立可实现为中小企业提供研发技术,提高附加值,实现中小企业升级转型。

(三)有助于义乌小商品创造中心目标的实现

“小商品、义乌造”的号角已经吹响。义乌在资源匮乏,国有工业基础十分薄弱的情况下,坚持市场取向,紧紧依托市场发展小商品加工业,不以物小而不为,做大做足做好小商品制造业文章,大力实施“以商促工、贸工联动”战略,“小商品、大产业,小企业、大集群”的制造业发展格局基本形成。目前全市有各类工业企业1.6万余家,形成了针织袜业、饰品、工艺品、毛纺、化妆品等20多个优势行业,其中饰品产量占国内市场份额的65%以上、袜业占35%以上、拉链占30%以上,涌现了新光、梦娜、伟海等一批行业内的全国乃至世界“单打冠军”。义乌先后被授予制笔、化妆品、无缝针织服装、工艺礼品等8个国家级产业基地称号,目前义乌市场商品的本地产品占有率达30%以上。全市拥有中国驰名商标37件、中国名牌产品7个,国家免检产品19个。但义乌产品的设计研发却不容乐观,主要是创意人才的匮乏,由于创意产业需要一定的智慧与灵感,因此创意人才对工作环境的要求较高,义乌工商职业技术学院创意园的建立,为创意人才提供了较好的工作土壤,有利于吸收创意人才到义乌工作,同时培养本土创意人才。创意园将成为义乌小商品的创意引擎,推动义乌创意产业的发展,提升义乌城市的创新意识。

(四)有助于高职院校产学研平台的建立和相关专业的教学改革

学院创意园的建立将是师生理论和实践结合的平台,是高校和企业之间的桥梁,是实践教学的前沿阵地,是高职院校培养应用实践型人才的最佳场所。学什么,怎么学,怎样算够用,都可以通过创意园来找到答案。

三、我院创意园建设的机制功能研究分析

(一)我院创意园类型、特征

1.类型

有两种可能类型,第一,学院自身管理,作为学院下属部门,管理创意园,但会出现如下情况,创意园权力不够下放,而校级领导又无太多时间顾及创意园,将会出现创意机构入住级别较低、创意园无特色、效益不明显等状况,达不到服务地方经济的目的,与义乌市委、市政府要求相差甚远;第二,交给管理咨询公司管理,此种管理模式,创意园管理者具有较大的自主权,能够适时调控,但对管理咨询公司如何考核,其权利、义务如何界定,所产生的经济效益与社会效益如何定性与定量考核,如何使企业利益、校方利益、社会效益三者平衡,采用何种管理机制,值得研究。

2.特征

高校创意园要有鲜明的特征,这样才具有一定的区域优势和发展优势,义乌创意园是以“科技是手段、文化是内容、创意是源泉、人才是基础、产业化是方向、效益是目标”为基本理念,发展原则是坚持政府引导和企业主体相结合,自主创新和引进品牌相结合。

(二)我院创意园的建设研究

1.定位

高职院校创意园必须有明确的定位,义乌创意园前期研究定位为:以小商品的研发设计和企业品牌策划为主要突破口,以提高我市企业产品的品质和附加值为己任,凸现创意、创新、创造的功能,把创意园打造成一个创意公共服务平台和创意产业结构集聚的园区,成为浙中城市群的小商品创造创新中心和义乌城市创新的助推器。

2.运作模式

高校创意园其运作模式可采取政府主导、市场运作、产学研结合的运作模式。政府在产业方向、政策制定等方面予以支持,进驻企业采用市场化运行。我院出台了规范投资准入制度,引入了入园者竞争机制,政府加大了扶持力度。

3.功能

高职院校创意产业园区具有公开性,可允许学生或一般公众进入实习和参观,主要功能包括研发、教育、展演和休憩等。由于各个创意产业园的具体产业特征和规模大小不同,其功能组成会有不同程度的增加或减少。如中关村软件园分为两大功能区:软件研发区与企业孵化和综合管理服务区。深圳F518国际创意园由时尚办公区、时尚展销区、时尚配套区、时尚服务区、国际时尚区、时尚创展区、时尚休闲区、时尚灵感区、时尚公寓区和商务酒店共10个部分组成。根据建设的需要,我们设置了如下功能区:

(1)创意园综合管理服务区(图1)

1A是创意园创意咖啡吧,为园区内员工和来访客户提供休息的场所;

1B是创意园管理中心办公室和图文中心,为园区企业提供最便捷、最有利、最周到的服务;

1C是多功能报告厅和公共会议室,为园区企业提供培训、讲座或谈判、开会的场所;

1F是设计展示中心,创意园管理中心和园区企业可以在这里展示最新设计和产品以及各类展览;

1E是员工宿舍区,为园区企业员工提供最便捷的住宿条件,帮助企业解除后顾之忧。

(2)创意园产学研结合区(图2)

2A和2D是作为设计学子实践区,其中2D是义乌工商学院艺术研发中心的实践场地,2A是全国设计学子实践基地(流动工作站);

2B和2C是义乌行业协会办公区,在此区块的协会能紧密地和全国设计学子互动交流,并根据企业需求,为设计学子提供课题,让其积极参与到市场实践中;

2F是作为影像制作处理中心,为设计学子和园区企业研发的新产品进行拍摄和剪辑制作;

2E是员工宿舍区,为园区企业员工提供最便捷的住宿。

(3)知名创意机构区(图3)

3A、3D、3F是知名创意机构区域,是作为园区的核心区域位置,并作为主要的特色区域;

3B是创意园知识产权示范区域,这里汇聚了各类研发机构,并各自都拥有很多项专利,将来是义乌创意园专利诞生的摇篮;

3C是分别以学术机构和独立工作室组合起来,各自拥有独特的设计研发理念;

3E是员工宿舍区,为园区企业员工提供最便捷的住宿。

(4)本地创意结构区(图4)

4A、4B、4D、4F是周边和本地优秀企业的区域,入驻企业多为在设计领域或服务设计领域中有特点和潜力的机构;

4E是员工宿舍区,为园区企业员工提供最便捷的住宿。

(5)创意结构综合设计企业(图5)

5A是作为综合设计企业办公区域,这个区域是综合类的设计企业。

四、我院创意园的建设成果

2008年10月13日,义乌市政府正式下发了《义乌市人民政府关于促进创意产业发展的若干政策意见》[义政发(2008)66号]和义乌市人民政府办公室抄告单同意由义乌工商学院组织实施“义乌创意园”建设;

2008年11月30日,我院成立了创意园管理中心,并确定创意园的定位和运行模式,创意园的定位为:以小商品的研发设计和企业的品牌策划为主攻方向,以一两个行业为主要突破口,提高我市企业产品的品质和附加值,增强产品的市场竞争力;

2008年12月1日,创意园项目运营公司“义乌创意文化产业发展有限公司”名称由工商局核准;

2008年12月18日,项目运营公司(筹)从近百名应聘人员中筛选的八位佼佼者参加了面试,经面试与评议程序,其中六名人员被正式录用为项目筹备组工作人员;

2009年9月8日,义乌工商学院创意园管理中心正式成立,院长任该中心主任。

2009年10月18号,义乌创意园正式开园。

学院创意园是师生理论和实践结合的平台,是高校和企业之间的桥梁,是实践教学的前沿阵地,是高职院校培养应用型人才的最佳场所。因此高校创意园建设对提高人才培养质量和服务社会具有较好的价值。

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责任编辑殷新红