新时期报纸编辑如何进行选题策划

贾朝晖

【摘要】新时期的报纸要赢得读者,站稳市场,首先要迎合党在新时期对新闻报业的方针政策,更关键是要在内容策划上有创新。精心策划的版面是报纸蓬勃的生命力所在,要求形式多样、内容丰富、话题贴近生活,能满足了读者的求知欲,抓住了读者的心。

【关键词】报纸编辑;选题;策划

报纸编辑策划是报纸编辑在新闻采编与报纸出版活动中所从事的决策与设计性的工作。要使一张报纸得到读者的欢迎,要使新闻报道取得良好的传播效果,没有精心的规划设计都是难以实现的。报纸策划的内容必须具有新闻性,还要突出自身的特点,要有主动参与的意识,要引导读者正确的价值取向。同时,专栏编辑也要不断提高自身的素质,提高策划水平。

时光在飞逝,时代在进步,转眼间,纸质出版业进入到了2009年,从图书到杂志到报纸,竞争空前的激烈!很长一段时间,报纸是连接普通大众和各种新闻消息的一个重要桥梁,但随着广播,电视,特别是网络的出现,被冲击巨大。从报业来说,内部行业中现在已经没有什么实质上的强者和弱者,报纸编辑只有不断的更新自身的知识,提高自己的策划能力,应用新时代的选题方式,才可能使自身立于不败之地。在这期间,报纸编辑必须要付出比以前多很多的努力才可以实现自己的价值。

党的十七大对新闻报纸业也提出了新的要求,要以科学发展观为指导,发挥“以人为本”的精神,追求报纸业的社会主义各项事业的和谐发展。报社除了要继续鼓励编辑发挥个性和主观能动性,减少强行管制,竞标上岗制之外,那么在新时期,报纸编辑到底该如何进行选题策划呢?

一、贴近时事

无论什么时候,报纸的最大工作特点就是时效性强,几乎是每日一期,所以工作非常繁忙,每天周边的时事热点就是必须要上榜的项目,国内外重大时事必报无疑,同事编辑也要学会借题发挥,在相遇传统节日,西方节日或者某个纪念日的时候,可以多设计些相关的小常识或者传记故事之类,穿插其中吸引读者。编辑因为在文章采用上不只有一种选择,所以要多分析采编来的内容,在众多报业报道重大事件内容趋同的情况下,一定要讲究内容精致,把文章做透,这也是一种取胜法宝。

二、贴近老百姓生活和关注热点

这个部分逐渐成为了报纸成败的重头戏,科学发展观其实也表露了这方面的内容。关注民生,体现和谐。现在老百姓关注的就是最实用,和自己关系最大的热点问题,比如房价,国家大事,足球比赛,政府政策,旅游出行景点,股票彩票等,因此报纸上可以按照百姓需求设立这些版面,房产信息,体育世界,旅游出行,各种考试动态,求职信息,畅销书连载等,当然,适当的花边新闻更能调动今天人们的兴趣。不过一定要掌握好度。

三、增进报社之间的联合,取长补短

尽管报纸业竞争激烈,但也不能因为对方是自己的对手而固步自封,其实大家都在一个船上,谁沉没对自己都是有打击性质的,到不如互相学习,互相促进,以求共同占有一个市场,壮大同行业发展,实现多方赢利。也许这个报社擅长版面设计,也许那个报社擅长内容设计,双方互相补充自己的短处,则可以都成为强者。

四、依靠服务互动取胜

报纸有很多版面,也许多大64个版面,所以搭配也要讲求合理,不能虎头蛇尾,前边弄的很抢眼,后面都是广告。为了引人耳目,可以提出能带给人实际好处的方案,比如发现本报错字一个赏金1000元,这个赏金就从编辑的工资中扣除,这样可以增强编辑的责任心。还可以让大家一起参与进报纸编辑中,提供新闻线索给赏金,讲述老百姓自己的故事,或者让大家提出报纸改造金点子。

五、形成自己的品牌栏目

以前很多报纸采取常规出版方式,从头至尾的时事要闻,枯燥,单调,早就不能满足广大读者的需求了。随后后来增加了广告部分,职业信息,房产信息,股票信息,书刊连载等大众喜闻乐见的形式,但在社会节奏快速发展的今天,仍显得不足,在这一时期,报业就可以结合自身的优势和广泛的人脉情况发展一些新项目,并争取形成品牌。比如根据目前的国学热和国学复兴的良好氛围,开办国学大讲堂栏目,可以和当地的人民出版社合作,联系全国各地或者当地著名的学者去做访谈,写一些普及性的国学稿件,刊登在报纸的专刊上,供大家阅读,还可以创立互动,让读者直接和专家交流,针对其中的一些深奥的不解的问题进行探讨。如果时间办立的很长,就可以形成自己报业的新品牌项目,拿得出手,打的响。此外还可以针对地方的资源优势,创办一些能展现地方特色的专栏,比如东北地区可以做点有关大关东历史的专栏,请相关研究人员做讲解,新疆地区可以做一些有关西域古国的栏目。都可以成为大宗喜欢的报纸专刊。

六、讲求创新和美感,敢于和过去说再见

报纸是活的媒体,并不是每期都是那么死板的,板块可以用多种形状去圈定,不一定非要用僵死的方形。而且要一切以市场为准绳,只要是市场有需求,就要敢于创办专刊,用以吸引大众。比如加些以前没有的内容,风格变换,色彩转变,在众多的文字内容里增加很多的图片和笑话,都能让人爱不释手。

七、编辑语言与时俱进

其实同样的国家大事,同样为人所知的事情,在不同的报业上都会有报道,这种情况该如何策划呢?报业同题策划就和导演拍戏一样,为何83年版的《射雕英雄传》被人认可,此后的94版和2002版相比之下却差距很大,收视率明显低下,这些都是很值得报纸编辑研究的!在影像上肯定有演员演出水平的问题,也有导演把握的度的问题,但是到了平面纸质业上就是语言的问题占主导了!有关明朝的历史,很多学术类文章鼓噪,专业,让很多读者大众和老百姓难以理解,这样的书籍都很难走得好,而最近由当年明月创作的《明朝那些事儿》创造了大卖1000万册的神话,研究其语言,幽默,轻松,而且里面穿插了当前人们最喜欢的隐含语和俏皮话,内容都是同样的内容,明朝历史,但是差别却如此之大,说明语言的魅力是很了不起的。选择符合时代要求和百姓喜欢的语言,也是报业成败的关键。

八、灵活应对

报业竞争激烈,社会节奏太快,如果在这种时期,办一个栏目效果不好,要果断叫停,千万别碍于面子,非要把一个栏目举办完毕,这样消耗很多不必要的成本。不利于编辑的创新思维,当前报纸编辑追求的就是灵活程度和反应能力。另外对广告的处理也要及时吸取大众的反馈,虽然广告目前成为了报业收入的主要来源,但也不可以忽视大众的感受,如果大家都觉得某些广告成为了他们购买的一大障碍,那么不管有多少收入也一定要拒绝合作,因为只有有市场有读者的报业才有发展的潜质,不能就看眼前的利润。

说到底,报业在新时期的竞争还是体制的竞争,以人为本,正是科学发展观的核心之一,一切事情都是由人来做,谁能灵活的调动起编辑的策划创新能力,谁能解放编辑的生产力和工作积极性,谁就可以从中制胜。

【参考文献】

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