法兰克福书展点亮全球书展热情

世界商展百强排名第48位的法兰克福书展于2009年10月再次拉开帷幕，不同于以往任何一届，中国第一次以主宾国的身份参展，中国国家副主席习近平出席书展开幕式。对于本次书展，国内外的报道铺天盖地，从各个方面全景式扫描了这一盛会，就连中央电视台不仅每日都有新闻跟进，还专门制作了一期“焦点访谈”节目。毫无疑问，为期5天的法兰克福书展已经成为展示中华文化和当代中国魅力的一场空前盛会，同时也将中国出版界走出国门，参加世界各地书展的热情推向了一个全新的高度。

法兰克福书展，中国首成主宾国

2009年法兰克福书展(FBF Frankfurt Book Fair)最受瞩目的无疑是2500平方米的中国主题馆，10月13日，正在德国进行正式访问的中国国家副主席习近平与德国总理默克尔共同出席了法兰克福国际书展开幕式，并发表了重要演讲。开幕式后，习近平在德国国务部长诺伊曼等的陪同下参观中国主题馆，并出席中国主宾国活动，亲自按亮以“书”字为造型的背景彩灯。本届法兰克福书展中国主宾国活动，被媒体认为是继北京奥运会之后我国最重要的对外文化展示活动，也是新中国成立60年来中国出版业在国外举办的规模和影响最大的出版文化交流活动。中国新闻出版总署对外交流与合作司司长张福海在主宾国组委会闭幕新闻发布会上说，中国此次前来参展，成功地向海外公众展示了中华文化，唤起了海外公众对中国的兴趣。

刚刚从法兰克福书展归来的机械工业出版社副社长陈海娟谈起本届书展也是激动不已。她说，能在法兰克福书展上成为主宾国是非常不容易的，国家新闻出版总署非常重视这次大型文化推广活动，整个主宾国活动经过了精心的策划和准备，比如主宾国开幕晚会，从音乐会的形式，曲目的选择到一流音乐家的出席，布置得异彩纷呈的中国主题馆更是以时间为序，以造纸术、印刷术的发明以及电子技术应用于出版为标志，展示了中国出版历史以及中华文明的发展历程、前景和丰富的内涵，起到了非同凡响的效果。

在谈到参展的具体成果时，陈海娟说，机械工业出版社每年都参加世界大型图书展，主要目的是了解世界出版业趋势，寻求优质出版资源，同时落实”走出去”战略，输出国内版权。因为主宾国的地位，这次中国展团在法兰克福书展上受到了极大的关注，成为展会最大亮点。“展会上，明显感到过去不被外国出版商看好的中国科技图书受到了重视，工业技术类、中国现代建筑类的图书，在输出版权方面也有了很大突破。”陈海娟进一步表示，机械工业出版社非常重视国际交流，今后还将继续选择国际图书大展，不断“走出去”开拓国际市场，引进国际出版资源。

法兰克福书展已经落幕，在取得文化交流巨大成功的同时，在版权贸易方面也取得了很好的成绩，这激起了更多中国书商参加国际书展的积极性。

伦敦书展，出版界的春季专业盛会

在世界版权贸易中，英文书刊一直是重点，在这方面伦敦书展和美国书展独具特色。将于2010年4月19-21日在英国伯爵宫举办的第40届英国伦敦书展是出版行业的春季展会。由励展博览集团主办的伦敦书展(LBF：London Book Fair)于1971年由英国工业与贸易博览会公司创办，每年3月或4月举行，是欧洲春季最重要的专业出版界盛会(书展不对公众开放)。伦敦国际书展主要属于版权型博览会，被众多业内人士认为是版权交易的最重要的春季国际书展，是各国出版商进行版权洽谈的重要活动场所。经过40年的发展，它已逐步成为拥有100多个国家、2500多个参展商积极参与的重要国际出版交流盛会。伦敦书展以真正一站式全球视角洞悉国际出版业，世界闻名的国际版权中心(IRC)设置于书展中。书展集图书展示、业务拓展与资讯共享于一体，为世界各国图书出版商及经营者提供了把握商机、赢得竞争的重要贸易和教育平台。

2009年的伦敦书展吸引了来自北京、上海、江苏、安徽、贵州、浙江、山东、湖北等10个中国省市的单位，参展单位大多是国内出版集团和在国际版权贸易中较为活跃的出版社，2009年参展的都是各出版社重点版权输出的图书品种。为方便外国出版商了解中国展品，协助出版社向外商推介版权，组织方还为所有中文版图书制作了英文简介腰封，并印制了参展商名录，帮助外商了解中国展商情况和参展书目，寻找匹配信息，发现潜在的合作商机。据报道，27家参展单位共洽谈版权项目总计183项，版权项目引进与输出的国家包括英国、美国、德国、澳大利亚、意大利和西班牙等。

书展期间，英国贸易与投资部、伦敦书展组委会，中国新闻出版总署联手举办了一系列关于中国书业的论坛。如“中国出版业在国际市场的地位”、“英文图书在中国的发行分销”，以及”翻译类文学作品的营销”等不同主题的论坛。论坛为国外主流出版商与中国出版人的合作共赢提供了契机。伦敦书展展览总监阿里斯太尔·伯登肖说：“过去5年，我们一直坚持举办关于中国出版业的论坛，中国的出版业正在快速发展，这对英国及全球出版商来说都是良好的机会。”

在伦敦书展的一次讨论会上，有专家提出读书人喜爱墨香，精装书符合读者的需求，并且在之后的几年里仍然如此，而另～部分专家则认为，未来的阅读应该是以网络为主。从某种程度上说，这样的讨论还得不出什么结论，因为消费者有权通过任何可能的渠道去获取内容，可以看到的是数字化出版的趋势，出版商们需要做的是通过编辑、设计和市场运作来增加其内容的价值，而不论通过什么样的形式和商业模式。

当然，一个在书展上展示的自动售书机提供了中性的方案。这台自动售书机能在一分钟内印刷出1 00页图书并整齐地装订好，同时可按需印刷100多万种图书。这项技术不久之后将在伦敦布莱克维尔书店使用，这种机器已经在美国、加拿大和澳大利亚得到了应用，它被誉为“图书自动提款机”，难道它会在将来取代书店吗?

美国书展，首席编辑最多的展览

伦敦书展一闭幕，励展集团另一大图书盛会美国书展(BEA BookExpo America)就将开展，2010年的美国书展将于5月25～27日在纽约举办。虽然一个在美国，另一个在英国，但在英语主流版权贸易方面有着异曲同工之妙。

美国书展是全美最大的年度书展，其前身是1947年创办的美国书商协会会议与贸易展销会，即ABA书展，1996年更名为美国书展，每年5月或6月在美国各地巡回展出。据BEA官方表示，BEA是北美地区最大的图书博览会及全球最大的英文出版商集会，每年来自世界80多个国家和地区的出版界业内人士云集于此，进行业务交流与合作，是所有英语国家共同参与，具有版权洽购及图书订购双重功能的书展，所以有的版权经理这样说，这里的编辑虽没有法兰克福书展多，但能拍板的人都在这里。2009年美国书展吸引了1900多家出版商参加了此次盛会，其中包括120家首次参展的展商。

中国出版界非常重视美国书展，2009年就派出了庞大的参展团。参加书展的一个好处是，展商之间有很多合作的机会，这次参加美国书展的中国展团占据了一个很好的展位，一些美国参展商纷纷打听中国展台的情况，主动寻求与中国出版商合作。美国参展商戴维·卡索表示：“和所有人一样，我认为中国市场的增长潜力是巨大的。中国的经济增长以及那里的机会对中国和外国的公司都充满了诱惑。”中国展团团长张新泰则表示，中国文化走出去的战略已经实施多年，而且卓有成效，中国每年都有团参加这个展会。

为促进中国文化走出去工程落到实处，中国新闻出版总署专门成立了“走出去推广办公室”，参加美国书展成为促进中国出版“走出去”的重要渠道。但中国出版业在海外拓展市场，还需要在自己的优势项目上做文章。很多外国人对于中国的经济非常了解，因为他们要从中寻找机会。但是对于中国的文化，即使是海外华人，也并不是十分熟悉，因为中西文化存在一定差异。另一个重要的问题就是语言的问题。“中国文化走出去工程”的措施之一就是中国政府资助中国出版物的翻译费用，并且已经得到了实施，这推动了中国出版物的版权出口。

CNN在出书，而《纽约时报》在做视频，关于媒体的趋势，在美国书展的论坛最为热烈，实际上无论是电视、网络、报纸、杂志或者图书，媒体正在加速融合。

不论是法兰克福书展还是伦敦书展，人们都能感受到数字阅读的冲击，但在美国书展则感受最深。曾因提出长尾理论而风靡世界书业的安德森，在美国书展分组论坛上的主旨话题是，“跳下悬崖：出版商如何在线生存?”。而音乐业的业态为书业找到了参照系，曾经风行的唱片和卡带已经不复存在，专家们认为，现在音乐业错误地把CD作为产品，导致行业的失败。事实上真正的产品是音乐本身，而不是任何存在的形态，这种情况与书业的情况是相似的。Scribd网站的创始人弗里德曼直截了当地说：“人们需要数字内容，你不给有人给，早给早主动，这个山崖迟早要跳!”这些前瞻的视角对中国的书商，也有特别的思考意义。