科技馆主题化展示的主题定位研究

王 敏 管顺丰

摘要本文界定了科技馆科技主题化展示的内涵,提出了其展示定位的重点科学知识领域和两种定位模式,并建议科技馆业应该从围绕经济社会发展战略、发展需要、科学确定展示主题的数量三个方面做好主题定位。

关键词科技馆 主题化展示 主题定位

中图分类号:J06文献标识码:A

我国政府在2006年全国科技大会上提出了建设创新型国家的宏伟目标,我国很多地方围绕创新型国家建设的需要进行科技馆的新建与改造;随着知识经济时代到来,科学知识大爆炸,观众需求的日益多样化、个性化,使得科技馆展示内容的确定变得越来越困难。因此,研究科技馆主题化展示的主题定位有着重要的现实意义。

1 科技馆科技主题化展示的内涵和组合模式

1.1科技馆科技主题化展示的内涵

主题是从营销的角度对理念与目标中关于识别性特征的艺术性表述,是特定展示单元所表达的中心思想。它追求更为生动、直观,并且能在观众中引发感官体验,增强展示的识别形象的效果。科技馆主体化展示指的是“主题性思维”的理念进行科技展教内容的选择,也就是将“主题性”贯彻至设计方案、设计制作、设计管理、设计评价的全程。例如,广东科学技术中心的“试验与发现”主题展区中的“科学发现广场”设置的世界十大经典物理实验,体现了鲜明的以“科学精神”和“科学方法”为宗旨的系统的“主题性思维设计”;观众通过体验妙趣横生的实验和游戏,完成难忘的探索科学之旅。

1.2 科技馆科技展示主题化展示的主题组合

主题组合一般可以分为两种类型,一种是相关组合,另一种是不相关的组合。

相关组合一般用于主题科技馆,这类科技馆围绕某一类科学知识进行主题的划分。比如国立自然科学博物馆的展示主题包括太空剧场、科学中心、生命科学厅、地球环境厅、人类文化厅、植物园。这些主题主要是围绕自然科学知识而设立的。

不相关组合一般用于综合性科技馆,其展示的内容涵盖了大部分的科学技术领域,各主题所展示的内容基本上都是彼此独立的。比如上海科技馆的展示主题包括地壳探秘、生物万象、智慧之光、儿童科技园、视听乐园、设计师摇篮、地球家园、信息时代、机器人世界、探索之光、人与健康、宇航天地。这些主题包含了物理、化学等基础科学,自然环境、动植物等生命科学,计算机技术、设计艺术、核能技术等应用工程技术,等等。

2 科技馆主题化展示的定位

2.1 科技馆主题化展示的核心内容——科学知识的定位

科技馆主题的确定要以科技展示的核心价值——科学知识价值为中心;综合型科技馆的主题设置要兼顾科学哲学、科学原理以及科技应用。在科学哲学展教领域,科学精神、科学发展史、科学发展观等是现代科技馆展示的重点内容。科学原理的展教内容丰富多彩,它是以经典物理为基础发展起来的,并逐步衍生为以数学、物理、生物三大类科学原理知识为主流。数学知识是各类科学知识的基础;物理学知识与我们的生活息息相关;生物知识是既与人们的生活息息相关、同时又快速发展的前沿科学领域。

2.2 科技馆展示主题的模式定位——差异型和经济型

主题定位可以分为经济型定位和差异化定位。差异化定位是指科技馆向观众提供的展品或服务与其他科技馆或竞争者相比独具特色、别具一格,从而建立起独特的竞争优势,在行业内形成领先的示范效应,产生良好的展教效果。经济型定位是指通过有效的途径降低成本,使得在有限的建设总投入下能够提供更多的展示项目、降低科技馆的运营成本。

差异化主导模式的特点是主题的内容多、展品先进、环境美观。这种模式主要用于大型科技馆、经济发达地区的科技馆。国内规模最大、在世界上处于领先水平的上海科技馆和广东科学中心均采用这种模式。

经济型模式的特点是以成本领先为主导模式,根据地方的经济实力选择展品、利用现有展品为主、增加新展品,以展品为重点、兼顾环境进行展馆内容的选择,主要用于中小型科技馆。

3 科技馆主题化展示的经验借鉴

我国著名科学家查有梁教授将现代科技馆分为“物质世界与人类”、“ 能量科学与人类”、“ 信息技术与人类”、“ 科学技术与健康”和“儿童科技乐园”五个主题。我国各科技馆根据各自的特点以科学知识为中心进行主题的设置。

我国最大的现代科学技术展览馆——上海科技馆,按照科学知识内容,主要包括以科学哲学知识为主的“探索者长廊”主题展区;以科学原理知识为主的“智慧之光”、“探索之光”、“生物万象”、“地壳探秘”、“人与健康”和“蜘蛛世界”主题展区;以科技应用知识为主的“视听乐园”、“信息时代”、“机器人世界”、“宇航天地”、“设计师摇篮”和“儿童科技园”主题展区。广东科学中心主要包括以科学哲学知识为主的“实验与发现”和“绿色家园”主题展区;以科学原理知识为主的“室外科学探索乐园” 、“人与健康”和“感知与思维”主题展区;以科技应用知识为主的“数码世界”、“交通世界”、“飞天之梦”、“儿童天地”和“数字家庭馆”主题展区。

4 做好科技馆主题化定位的对策建议

4.1 围绕地方发展战略选题,服务经济社会发展

随着国家和地方发展战略重点关注创新驱动、和谐发展、可持续发展,这些问题在科技馆的展示项目中所处的地位日益突出。2006年,党中央颁发了《全民科学素质行动计划纲要(2006-2010-2020)》,标志着我国科普事业的历史性战略转换。一些地方科技、经济、社会发展规划也在科技馆的展示中得到体现,例如广东科学中心的“数字家庭体验馆”这一主题展区就是配合广东省正在组织实施的《广东省数字家庭行动计划》和国家科技支撑计划《数字家庭与数字电视技术应用与示范》而建设的。

4.2 围绕经济社会发展需要多途径挖掘题材,形成差异化特色

现代科技日新月异,科技应用领域非常广泛。科技应用展示的内容主要体现在几个方面,一是选择前沿性的、基础性(如信息技术、智能技术等)技术进行专题展教;二是结合地方经济社会发展和环境特点进行专题展教;三是贴近人们的生活需要(如人与健康、儿童娱乐等)组织展教内容。

4.3合理确定科技展示主题的数量,做到点面结合

现代科技展示的内容多、方式复杂,各科技馆必须在有限的资金投入约束下,合理确定科技展示主题的数量。影响主题数量的因素主要有展示面积、展厅结构、展品特点等。

一般的,根据经验每个主题的展示面积大约为1000-2000平方米左右,关于自然环境科学方面的主题展区占用的展示空间相对比较大,一般在3000平方米左右。例如,上海科技馆的“智慧之光”、“儿童科技园”主题展区的展厅面积分别为1800平方米和1200平方米,而“生物万象”主题展区的展示面积为3000平方米。

展厅结构也会影响到主题的数量。对于新建设的科技馆,可以根据展示的内容和主题确定展厅的建筑结构;但是一些科技馆的展厅的展示设计是在现有的展厅的基础上进行的,为了保证每个主题展示的内容集中在一起,综合考虑展示主题与展厅结构,合理规划展示空间,确定主题数量。

展品特点对主题的数量有很大的影响。像机器人、标本等展品成本比较高,在有限的经费约束下,对这类主题的选用的数量会受到约束。一些科学哲学、科学原理的知识如果充分利用展厅的立面、信息技术进行展示,则在同样的展示面积下,可以容纳更多的展示主题。

参考文献

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