品牌延伸中的风险防范研究

　　摘要：成功的品牌延伸能使品牌资产得到充分利用，并在利用中增值。但是品牌延伸存在诸多风险，这些风险是导致延伸失败的根源。为了化解品牌延伸中的风险，企业首先要选择恰当的延伸模式和延伸时间，同时要避开种种误区，并针对四大风险，采取相应的防范对策。
　　关键词：品牌延伸；风险；防范
　　中图分类号：F270.7 文献标识码：A
　　
　　20世纪90年代以来，品牌延伸日益成为企业品牌运作的重要武器。但是品牌延伸带来的不仅仅是利益，稍有不慎，冲淡品牌原有形象、与消费者心理产生冲突、损害原产品以及跷跷板效应这四大风险就会把企业拖入深渊。因此，企业对延伸风险要有正确的认识，从各个环节做好准备，把四大风险的冲击降到最低。
　　
　　一、选择恰当的延伸模式和延伸时间是防范风险的前提条件
　　
　　1.延伸模式的选择
　　品牌延伸模式有绝对纵向延伸、相对纵向延伸、绝对横向延伸和相对横向延伸四种。绝对纵向延伸是产品在档次上的重