宁波利用世博平台发展会展业的对策研究

戚能杰

摘 要：2010年上海将举办世界博览会，宁波作为上海世博会的分中心，就如何利用世博平台发展会展业提出对策。

关键词：世博会；会展业；宁波

1 世博会与上海世博会概述

世界博览会是国际性博览活动。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。

上海世博会目前已有一百七十七个国家和地区、四十四个国际组织报名参加上海世博会，规模“史无前例”。据有关国际组织统计，到中国投资的外资企业中，有百分之四十七集中在长三角，远远超过渤海经济区和珠三角。长三角两省一市(江苏、浙江、上海)的GDP总量达五万五千亿元人民币，占中国GDP总量的百分之二十二。世博会筹办阶段的会址及相关基础设施的建设，需要提早准备的各项服务业领域等都拥有无限的商机。世博会举办期间的最大商机则来自旅游业，预计七千万参观上海世博会的游客中，有百分之三十会到长三角地区旅游观光，其消费能力高达数百亿元。商机甚至会延续到世博会以后。

2 接洽世博给宁波带来的效益

宁波作为上海世博会的分中心，不仅能带来丰厚的直接收益如参展商在吃、住、行、游、购、娱六方面的花费和参展费用等，还能带来许多额外的间接收益，如在世博会举办期间，宁波的旅游业、交通业、餐饮业等将会有迅速的发展，而且能解决一部分的就业和工资收入等问题。所以接洽世博对宁波的经济发展具有十分重要的推动作用。

对于以制造业为主，致力于“产业立市”的宁波而言，会展业对其产业竞争力的发展，无疑起到了“加速器”的作用。会展业直接拉动宁波餐饮、宾馆、零售、交通和旅游等方面至少60亿元的消费。浙洽会、消博会、国际服装节、塑博会、住博会、家博会等一批国内外知名的会展品牌，对宁波的机械制造、家电、模具等行业都有一定的影响力了，也为宁波制造引进先进技术和管理经验创造了平台。所以，上海世博这个国际性的会展品牌必定对宁波的产业经济具有十分巨大的拉动作用。

世博会素有“经济、文化、科学奥林匹克”之称，是一个各国交流文化的盛会，各个国家展馆都纷纷展示自己国家的文化特色和最新科技成果，通过相互交流和借鉴，从而来完善自己的不足和丰富自己的知识。世博会，将各国科技、艺术产品带到我们身边，也让中外文化得以交融、碰撞，可以说是充满吸引力的“大课堂”。所以，宁波接轨世博也必将给宁波带来文化的大冲击。

3 宁波会展业接洽世博的可行性分析

宁波是毗邻上海的经济较发达城市，杭州湾跨海大桥的建造完成将进一步缩小宁波与上海的空间距离。2010年的上海世博会的效益辐射范围必定会到达宁波，以下宁波所拥有的条件充分表明了宁波接洽世博的可行性。

(1)宁波具有良好的产业基础。改革开放以来，宁波的外向型经济发展迅猛，特别是近年来，全市的服装、塑料、模具、汽配和家电等几个制造性产业有了较快的发展，产业经济的“规模效应”形成了制造生产基地，会展经济背倚的行业优势，在宁波产业经济中明显而且丰厚。宁波被公认为是长三角地区的先进制造业基地，同时也拥有港口的优势。其中还拥有以服装、纺织、机械等为代表的传统工业和石化、钢铁、电力、造纸等。因此，宁波市政府提出，要以会展业为突破口，构建国际型的会展、采购中心，完善相应配套一流的金融、商贸、法律、国际采购、运输和技术中介服务为主要内容，培育港口城市的贸易服务功能，打造国内外贸易服务平台。

(2)宁波具有一定的经济地位。宁波是沿海开放城市，又是计划单列市，基础设施和配套服务设施都比较完善，它的经济总量、人均GDP在全国地级市和单列市中位次靠前，下辖的五个县市均是全国百强县。

(3)宁波具有便利的交通环境和完善的配套设施。宁波正形成浙江的交通中心，四通八达的高速公路将宁波从一个交通末端港口城市转变为一个网络枢纽中心，杭州湾跨海大桥建成后，宁波将形成通往上海、温州、金华、舟山、杭州的“一圈五射”型的交通圈，即以宁波为中心，向这四个城市辐射开来的交通路线。同时作为从黑龙江同江至海南三亚的沿海大通道的实施，使宁波将成为南北交通枢纽中心。宁波的“海陆空”同步快速进展，交通网络也在不断完备。杭州湾跨海大桥的开工建设，将进一步拉近宁波与上海的距离，能使宁波更快的融入三角洲经济圈。

(4)宁波具有先进的会展场馆。宁波的国际会展中心是由上海国际会展中心与宁波新上海物业管理有限公司共同投资组建的宁波国际会展中心管理有限公司所经营管理的，从而能够引进上海世博集团先进的管理技术和理念。并且投资30亿元、占地2.3平方公里的会展配套区也在抓紧建设，今后将逐步形成集展览、会议、酒店公寓、商业、交通等全方面的会展服务体系，使宁波的各项基础设施为世博参观者提供更好的服务。

(5)宁波具有丰富的旅游资源。宁波具有十分丰富的旅游资源，如奉化的蒋介石故居、天河生态风景去、五龙潭景区、钱湖福泉山景区、松兰山海滨旅游度假区，还有滕头生态旅游区更是国家AAAA级旅游区，这些都是宁波十分著名的旅游景点。宁波接洽世博会，必定会带动宁波旅游业的发展，宁波拥有的丰富旅游资源也肯定会吸引各国来参加世博会的观众。

4 宁波利用世博平台发展会展业的对策

4.1 宁波政府接洽世博的对策

(1)努力完善宁波会展行业规范和相关政策。宁波会展业起步较晚，与会展相关的政策和法规都十分不完善，所以为了能使宁波更好的接洽世博会，宁波政府政府应把工作重点放在规划、指导和制定相关法律法规及政策上。

(2)积极鼓励高校设立会展专业学科，培育会展专业人才。上海世博会的举办必定需要一批会展专业人员的参与，而目前宁波设立会展专业学科的只有宁波的浙江万里学院等高校，但是这些学校的课程设置、师资、教材等方面还没有真正切合社会实际需求，也没有真正达到满足企业对职业人才培养的需求。所以宁波政府在鼓励高校设立会展学科的同时，还应提议高校借鉴我国其他已有这类专业，并且教育水平较高的学校的办学经验，以此来更好、更有针对性、更实用地为上海世博输送人才而做好前期教育、培训准备。

(3)大力鼓励宁波特色产业相关的展会在世博期间办展。上海世博会举办期间，世界各地的许多参观者将纷纷聚集到上海这个国际大都会，与上海只有几小时车程的宁波必定也会吸引一大部分的游客，宁波政府在此期间积极鼓励宁波的特色产业开办相关展会，吸引更多的国内外参观者和国外参展商来宁波参展，从而能大大提升宁波的国际形象和知名度，为今后宁波会展业的发展提供有利的条件。

4.2 宁波会展企业接洽世博的对策

(1)提升企业整体实力，提高管理队伍素质。宁波会展企业的整体实力相对而言还是比较薄弱的，管理队伍的素质都不高，目前的现状无法适应激烈竞争市场的需求，况且要接轨世博会这个国际盛会，更加无法满足。所以，会展企业必须致力于提升企业的整体实力，还必须提高管理队伍的综合素质。

(2)积极学习优秀办展经验并培育会展专业人才。中国历来在学习外国先进经验都奉行“取其精华，去其糟粕”，宁波会展企业学习和借鉴国内外优秀经验也应如此。德国的汉诺威，日本的大阪，我国的广州、上海、北京等都是会展业发达城市，宁波会展公司应积极学习他们的优秀办展经验，德国日本已经成功举办过好几届世博会，我们应该学习他们的成功经验和认识他们的不足之处，从而做到更好、更有效地接洽世博会。