《卓越理财》访谈—北京银行冯丽华

在这个时代，女性经济的独立已经是不争的事实，女性在家庭财务决策中发挥着重要作用。

一方面，女性在消费活动中占据非常重要的地位。在家庭中，女性承担了母亲、女儿、妻子等多种角色，因此是绝大多数家庭日用品的购买者。调查数据显示，已有近40%的女性是家庭耐用消费品的主要决策者。

另一方面，女性更加注重感情、亲情，所以她们更有意愿、也更加有兴趣去关心家庭的财产状况。在理财如此当道的今天，女性比男性更愿意付出精力和财力去投资、去理财。

与男性相比，女性具有细致周到的优势。 如果在产品同质化比较严重的时候，女性更愿意经过细致的比较后在做出自己的选择。 但女性由于自身的性格特征，理财心理往往存在一些弱点。一是家财求稳不看收益；二是随大流避免理财损失。比如，听别人说参加某某集资收益高，便不顾自己家庭的风险抵御能力而盲目参与，采取“跟随策略”。

我觉得从理财的角度上讲，首先应该做到自己清楚了解自己。这可以通过自查，也可以通过专业人士的测试。

所谓了解自己，包括：自己的投资预期、风险承受能力、生活上/工作上近期及远期的目标、对于工资收入的预期（短期内是否会有工作变动）、家庭是否会发生变化或大的财产支出等等。

基于女性在家庭中的决策地位越来越高的社会趋势，北京银行设立了“女子银行”，针对女性的特点设计一些产品，如北京银行的女子银行为女性客户提供的贴心的金融服务——“彩蝶理财”。“彩蝶理财”是北京银行女子银行为高端女性客户提供的个性化理财方案。除了为客户提供专业化、个性化的理财方案之外，还为客户提供多方面的增值服务，包括：审美方面、社交方面、情感方面、心灵方面。