Ｔｕｍｉ时行时尚革命

陈惠心

Tumi近来正进行着一场翻天覆地的大革命。

这个来自纽约、强调功能性的旅行与商务配件品牌，如今增添了色彩、设计也更精致、时尚了，意图创造一种全新的生活风格。

而主导这一切的人，来自台湾。

香港的夜晚总是特别热闹，Tumi正在置地文华酒店中举办新品发表派对；香港三大名模熊黛林、Lisa S和Ana R提着2008秋冬新品让媒体拍照，但比她们更受现场宾客欢迎的，却是一位戴着复古圆眼镜、笑容可掬的华裔男士。

来自台湾美国品味

他是来自台湾的朱钦骐，一手创立曾与Ralph Lau ren、Tommy Hilfiger并列为美国三大休闲品牌的Nautica，在将Nautica以1亿美金的天价卖出后，去年初获聘为Tumi营销创意总监；朱钦骐的上任，代表这个以功能见长的低调纽约品牌，终于决定走入一个新的时代。

“我希望Tumi能成为一种Lifestyle(生活风格)。”朱钦骐一语中的，“不管是设计概念、方式、细节与外观，都能拥有自己的哲学，不只是个别独立商品。”他指着由他开发设计的Tumi顶级Townhouse系列，此系列运用Tumi著名的防弹尼龙纤维搭配牛皮皮革，成功中和品牌以往过于突出的阳刚气息，显得低调而优雅；女性消费者终于觉得，Tumi好看多了。

朱钦骐的灵感，来自于黑白电影中旧时代的美好气氛。“还有旅行的历史。从火车、船到飞机，以前旅行是有钱人才负担得起的，不但奢华，也需要精巧的工艺。现在我们制造旅行配件的技术精进了，但我还是希望表达出那种气氛。”

功能专业形象单一

“我用Tumi很久了。还没来(上任)前一直觉得，这是个声誉、功能都很好的品牌。”朱钦骐说得坦白，“但就是缺乏变化，好像太single-dimension(单一面向)了。”

之前的Tumi，确实有着非常清楚而单纯的定位。1975年，长期投身世界和平组织、在秘鲁服务达10年的美国人Charlie Clifford，以秘鲁人祭祀神的圣刀“Tumi”为名，创立了这个品牌；而以进口南美洲皮革起家的Tumi，上世纪80年代转而研发更耐用的旅行配件，终在1981年底发表了使用在美军防弹背心上的防弹尼龙纤维(简称FXT)。

这个至今仍是Tumi商标的质材，非但轻巧、柔软，并且经测试磨上3500次，才可能出现一点破损，完全是军用品标准；由FXT衍生的TumiGeneration系列已经进化到第四代，受欢迎程度可见一斑。Tumi的特殊专利当然不止如此。其“降落伞强化背带”承重超过2000磅，专利“防震安全系统”可以保护袋内计算机，垂直坠落时比传统填充海绵高出4倍的防震力；9.11事件后，Tumi甚至与美国海关合作推出可以上锁托运的“TSA锁”，还为行李箱设计ID辨识密码，不管你的行李流落到世界哪个角落，都可以被追踪寻获。

奢华改造时尚革命

沉稳又功能性强的Tumi，自此逐渐成为商务人士最爱。提出“M型社会”理论而声名大噪的日本学者大前研一，在他另一本著作《Off学》中，就花了近一整页赞扬Tumi公文包。“遇见这个公文包之前，我花了20年时间。”他写道，“如今我使用这个包的时间，也将近20年了。”

而对于这些动辄一二十年的忠实爱用者而言，如今Tumi与朱钦骐联手进行的，简直是一场大革命。

最明显的是，女性手袋增加了。虽然近10年前Tumi就开始为女性商务旅客设计产品，但颜色、外观仍承袭其一贯低调形象；如今鲜艳的色彩出现了，利落造型中也开始强调女性柔美色彩，甚至在新发表的2008秋冬系列中，还出现了源自非洲Safari探险的动物花纹等时尚元素；笑称常向老婆和两个女儿咨询意见的朱钦骐说，这个市场竞争激烈、但也潜力无穷，他与Tumi甚至希望女用系列所占比例，最终可以提升至全产品的一半。

Townhouse系列之外，近期朱钦骐将一手主导“T Tech”专门店成立，这个诉求年轻化、针对户外运动消费者的分支，推出包括成衣等全方位产品；连Tumi最经典的Generation系列产品也将更名为“alpha collection”由朱钦骐改造设计后重新问世。

朱钦骐表示，去年在美国市场Tumi业绩成长近50％，他已打出漂亮的第一仗。然而这只是短暂的火花，还是成功的第一步?这场大革命，终能将Tumi推往一线精品殿堂，抑或流失其原来所占优势?就让我们拭目以待。

(责任编辑袁红)