公共图书馆宣传工作探讨

黄　婧

摘 要：从公共图书馆宣传工作的重要性着手，论述了图书馆宣传形式的多样性，并重点讨论了图书馆的宣传方法。

关键词：公共图书馆；宣传

1 公共图书馆宣传的重要意义

1.1 公共图书馆馆藏建设和利用情况

目前，国内大部分公共图书馆已经在人员结构、馆舍建筑、馆藏资源建设和特色服务等方面有了极大的改善，并且在服务领域注入了大量的高科技元素。例如深圳图书馆新馆就实行了全开架、智能化、网络化的设计，藏书容量可达400万册，阅览座位2500个，网络节点3000个，日均可接待读者8000人次，并且，深圳图书馆以科技创新和服务创新为立馆之本，其承担研制、开发的文化部重点科技项目——“图书馆自动化集成系统”(ILAS)已在全国广泛推广，并推出了换代产品dILAS，进一步巩固了深圳图书馆在数字图书馆技术上的领先地位。

1.2 公共图书馆宣传的必要性

在网络化、数字化的多媒体信息渠道的冲击下，图书馆的传统纸质文献的利用率受到了一定程度的影响，倘若只是大众在获取信息的渠道选择上做了调整，这并不足以令人堪忧。然而，现如今大部分人之所以选择网络，仅仅是因为喜欢在网上听音乐、看电影、玩游戏，尤其是青少年朋友对网络有很强的依赖性，对资讯又缺乏判断力，在这样的情况下，很容易因为网络而迷失自我，荒废学业，就更谈不上利用网络资源来增加学识，提高素质了。

不过，网络化、数字化和公共图书馆的功能并不是矛盾的，而恰恰是有益的补充。公共图书馆正好可以利用网络化、数字化技术，加快建设图书馆数字资源，用图书、期刊、报纸等全文数据库和纸质图书相结合的形式，为大众提供更为全面、丰富的多样化信息服务。

值得一提的是，相较于纸本图书，数据库的使用需要具备一定的检索知识，这在一定程度上流失了部分的潜在读者，因此，在图书馆的宣传工作中，普及该项使用知识则显得尤为重要，我们有义务让数字资源也成为大众易于接受、易于掌握的信息，为提升自我素质和进行学术研究提供有益的参考服务。

我们在大力发展文化事业，加快公共图书馆建设步伐的同时，更应该注重向全社会宣传图书馆的社会功能，鼓励人们利用图书馆。媒体宣传在人们的日常生活中发挥了越来越重要的作用，媒体的舆论导向是政治、经济、文化领域发展的催化剂，图书馆要重视对外形象的建立，尤其要重视利用媒介来宣传自己，和新闻媒体保持密切联系，建立良性互动关系，尽量争取新闻媒体的重视，加强舆论导向。

毫无疑问，图书馆的潜在读者是社会读者，特别是社会上有信息需求，而不知到哪里获取信息的人。这些读者的困惑在于：他们不了解图书馆，也不知图书馆有他们所需的信息。而图书馆的自身建设不错，却没有向社会读者广为宣传，这就造成了潜在读者与图书馆之间的障碍。要想消除这样的障碍，最简单的一种方法就是从整体形象、馆藏资源、服务项目、技术水平等方面向社会读者全面宣传图书馆。

2 公共图书馆宣传措施

2.1 利用广播、电视和报纸进行宣传

广播电视是广受大众喜爱的媒介，同时它也提供了很好的公共形象宣传的平台，透过广播电视，图书馆不仅可以对馆内的热点焦点和活动信息做及时的新闻和专题报道而且可以策划整体宣传的形象公益广告，好的公益广告往往深入人心，可以最直接、最有效地将信息传达给受众。

报纸是相对传统的信息载体，覆盖面积也不如广播电视，但是它易于保存，易于查阅，而且还有相当多的人士仍然有每天读报的习惯。因此，选择在报纸上刊登相关活动信息及形象宣传报道，也是有效的宣传渠道。

深圳图书馆在对外宣传工作上就积极采取了加大媒体宣传力度的措施，馆内的大型系列活动、重要科技成果和特色服务推广等，均会通过媒体向广大市民进行宣传介绍，让市民充分了解图书馆，激发他们学习和参与的热情。此外，深圳图书馆也精心组织策划了形象宣传片的拍摄和播出，在当地受到了广泛关注，尤其让从未到过图书馆的市民看到了恢宏大气的馆舍，丰富且极具特色的馆藏以及优良的服务品质和高科技的自助借阅模式，吸引着他们也欣然踏入了这座知识殿堂，起到了很好的宣传作用。

2.2 利用图书馆阵地进行宣传

许多经常到图书馆借阅文献的读者，对馆内的各项读者活动并不见得十分了解，通过在宣传栏张贴条幅、海报，在各服务台发放活动指南、宣传册以及电子屏幕滚动宣传等形式，让馆内阵地成为最直接的宣传渠道，且读者在了解信息后也能第一时间参与其中。此外，在活动预告中，对有兴趣的项目读者还可以通过口口相传的形式为宣传做有益补充，为系列活动或专题活动积累长期稳定的读者，一方面利于活动的开展，另一方面还可以收集反馈信息，进一步完

2.3 利用网络进行宣传

利用网络进行图书馆功能宣传、信息资源宣传和活动发布是一种先进的宣传方式，如图书馆主页、手机短信、和BBS等，它具有很多优点。首先，网络界面生动活泼，图文并茂，还可加入声音、图像等多媒体技术，容易被广大读者所接受。其次，传播迅速，不受时间及空间的限制。此外，宣传面较广。图书馆主页是图书馆的网上窗口，在电子化、网络化迅速发展的今天发挥着越来越大的作用。深圳图书馆主页上分设读者指南、资源检索、参考咨询、读者园地、新闻咨询等栏目，向网络用户全面提供图书馆功能介绍、图书推荐、活动预告以及各类及时资讯，并通过网络和读者进行互动交流。

2.4 举办各类主题活动扩大图书馆的影响面

一是结合当地经济文化发展的现状，以及老百姓的文化需求，举办各类讲座及评选活动。如深圳图书馆近年来举办了市民文化大讲堂、公民法律大讲堂等大型的系列讲座，全年超过100场，已经成为深圳市民熟知的文化品牌，此外，深圳图书馆主办的年度读者评选活动，读者参与热情高涨，最终入选的十名读者成为了深圳人的阅读楷模，真正起到了激发阅读兴趣，推动全民阅读的积极作用。

二是举办阅读文化沙龙，将有相同兴趣的读者组织起来，安排定期的交流会或专题演讲，使读者们在享受阅读乐趣的同时还可扩大社交面，做到读书与社交两不误。同时，参加读书会的人员还可以进行好书推荐，各个成员可以交换阅读他人的图书。

三是举办社会公益活动，如走向社会宣传读书的益处，定期为残疾人、大型工业区、社区送书上门等。

四是加强图书馆宣传周和世界读书日的推广力度，让读者在参与活动的过程中，感知阅读的无穷魅力。

3 结语

公共图书馆是社会公益文化设施，每一个市民都有权力享受到这项文化权益，相信随着图书馆宣传工作的不断深入，更多的市民会对阅读有全新的认识，重新激发起对阅读的兴趣，公共图书馆也将全力推动全民阅读，构建阅读型、学习型社会，为政府决策、经济发展提供强有力的信息支撑和文献保障，促进公共文化事业的蓬勃大发展。

参考文献

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[2]肖红，许兆恺.树立良好形象，吸引民众利用图书馆[J].中国图书馆学报，2001 (6).

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