龙腾２００８ 点睛奥运

田　宇

申奥历程，也是改革开放的进步过程。

两次奥运申办：1993、2000

“你们办奥运会的决心下了没有，为什么不敢干这件事呢？”—1990年7月3日，邓小平在视察北京奥林匹克中心时如是说。于是有了1993年第一次申奥，虽败犹荣。

2000年7月13日，莫斯科当地时间18时10分（北京时间22时10分），国际奥委会主席萨马兰奇在世界贸易中心会场庄重宣布：“第二十九届奥运会，北京”。厚积薄发。

30年改革开放：1978、1984、1992

“不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫”。邓小平认为，“搞理论争论，就会贻误时机，错过发展机遇。空洞的争论无济于事，真理只有在实践中才能得到检验，应该大胆地实践，大胆地试，先不要下结论，干了再说。”1978年成为中国改革开放元年。

“时间就是金钱，效率就是生命”。1984年1月26日，小平同志在深圳考察两天后来到中国“改革试管”的蛇口。这句今天看来很平常的口号，在当初是有争议的，是小平同志肯定后才流传全国的。坚定信心。

“改革开放胆子要大一些，要敢试敢闯”。1992年小平南巡时的一个大背景，是当时国内出现改革开放“姓‘社还是姓‘资”等争论。特区进行的各项改革，是顶住各种压力，冒着很大风险进行的。坚定方向。

邓小平，中国改革开放的总设计师；

中国30年改革开放的经济发展历程 ，铺就奥运申办成功的奠基石；2008年，北京奥运，世人共期待！

上篇：相随奥运 点睛奥运

奥运申办的成功是对改革开放成果的验证

改革开放以后，1984年洛杉矾奥运会上，射击选手许海峰一声枪响，终于打破了中国奥运金牌零的纪录。

1991年，北京奥申委正式成立。同年2月13日，国家体委、外交部、财政部、北京市人民政府联合向国务院报送《关于申请在北京承办2000年奥运会的请示》。

国际上的任何竞争都是要讲实力的，1993年初次申办奥运，我国的实力还没有像今天这样强。另外，那时西方社会对中国的了解还不够，许多国际奥委会委员来中国之前还以为中国男人都梳大辫子呢。

“申奥早已超越了体育的概念，完完全全地浓缩了这10年中国的脚步、生活水平的提高和观念意识的转变。”孙大光回忆说，他现任国家体育总局对外体育交流中心主任，曾任北京2000年奥运会申办委员会总体部部长；北京2008年奥运会申办委员会筹备组组长；北京2008年奥运会申办委员会副秘书长。

1999年4月7日，经中国奥委会批准，北京市正式向国际奥委会递交申请书，由此拉开了第二次申奥大幕。与八年前相比，中国的经济实力再上一个台阶，进入世贸组织已成定局，国际地位越来越重要。北京奥申委也适时地亮出了“新北京，新奥运”的申办口号，一下子就吸引了世人的目光。

事实上，由于奥运会在当今世界具有无可替代的声誉和作用，所以能否成为奥运会举办国，的确在客观上被赋予了代表国家国际地位和国家综合实力的政治内涵。各国在申办奥运会过程中所显现出的激烈竞争，实质上也就是各国在国际政治形象、经济发展实力和潜力、人文历史传统、科技教育水平、社会发展与国民素质诸方面的竞争。

然而，如果我们仅仅以上述的历史因素与情感因素去阐释和分析中国申奥成功的原因仍属片面、表层和肤浅。中国取得举办奥运会资格，归根结底还是改革开放以来国家综合实力迅速增强的结果，是中国作为一个负责任的大国在国际社会发挥着日益重要的作用，从而受到普遍尊重和信任的结果。如果我们把1993年申办奥运受挫和2001年申办奥运成功加以对比，就会更加鲜明地看到以上两个因素的关键性作用。

中国申奥的成功，说明了世界对我们改革开放事业的认知，对我们民主法制建设的承认，对中国现代化建设的成果以及对一个有影响力的世界大国的承认。

北京在第一轮就取得了44票，超出处于第二位的多伦多22票。第二轮，北京赢得56票，以超过半数票的优势提前胜出。一位奥林匹克的统计专家感慨地说：“获胜者与第二名的差距达到34票，这也是奥运会史的一个世界纪录。”等待了整整八年后，中国北京终于赢得了奥运会主办权，世界奥林匹克史由此翻开了新的一页。

“一次冲刺，二次成功”。可以说，没有第一次的经验，就没有第二次的成功。

奥运筹备的过程是改革开放进一步推进的机遇

北京奥运会，被视为对中国三十年改革开放成果的一次检阅，是对北京市乃至全中国政治、经济、文化等领域现代化水准的一次测评。

2007年，“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”推助北京经济发展模式出现重要转变，科技高端产业快速发展，高耗能、高污染、低附加值行业加快退出市场。在11个新建场馆中，从结构设计到新型材料、从施工工艺到质量检验标准等各个方面，许多关键技术都是自主创新。

目前，北京奥运功能区建设全面启动，作为六大高端产业功能区之一的奥林匹克中心正处于全面建设阶段，以传统服务业为主，体育休闲、文化、奥运旅游、会展演出等高端奥运经济业态已现雏形。

改革开放是中国经济高速增长的最基本的成功经验。改革开放的20多年我们初步建立了社会主义市场经济体制，但是这一体制还不成熟，还需要进一步扩大市场开放度，在主动参与全球经济竞争中不断完善。扩大市场开放度除了市场主体在成长过程中的自我推动之外，政府利用重大事件来有意识地推动这一进程也尤为重要。主办奥运会即是一个国家扩大市场开放度，加速融入经济全球化进程的一个重要行动。

而2001年7月13日晚10时8分23秒，国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办城市的那一刻起，中国的生意人终于站在了奥运营销战役主场的聚光灯下。在这个有机会向世界展示自己的舞台上，并非只有大腕扮演的主角，配角、龙套、甚至道具、茶水……无论老字号还是生力军都开始争相寻求自己在这个聚光灯下的一席之地。但对于初试牛刀的中国商界新锐而言，机遇并不都是通途。

“我们会将最新的科技呈现在全球观众面前。”北京奥组委有关负责人表示。在“奥运科技(2008)行动计划”实施了6年之后，北京奥运会已经在节能减排、绿色能源、信息服务等领域取得了显著成效。

2008年奥运会在中国主办，为国内企业创造了向全球展示自身技术水平的难得机遇。值得关注的是，在北京奥组委承诺的TD网络服务上，来自中国的大唐、中兴通讯就取代其他国际巨头，成为最主要的TD网络设备提供商。

而在承受着奥运通信保障巨大压力的同时，中国移动和中国网通也迎来了奥运带来的巨大商机。两大2008北京奥运会官方通信合作伙伴中国网通和中国移动，已经为奥运通信保障做了大量准备。比如，中国网通建立了覆盖所有奥运场馆的通信专网，搭建了奥运会的重要通信平台——北京宽带综合业务传送网。中国移动为北京奥运会开通了无线官方网站，并为奥运会设计了特别的服务流程，进行了专门的计费改造，并按照奥组委的编号开通规则，规划并开通了5位的短号码服务。

作为第29届奥运会唯一的IT设备提供商，联想集团从赞助奥运中获益很多，仅一年品牌价值即从307亿元提升到607亿元，品牌美誉度从3%上升到62%。

奥运会不仅仅是运动员的舞台，更是国内外企业张扬品牌、扩大市场影响力的大平台。参与赞助2008夏季奥运会的多家中国企业表示，即将到来的这届奥运会是中国企业实现全球化的最好平台。

奥运年，点睛奥运，中国经济发展登峰造极

东京奥运：恢复日本民族自信心、日本经济发展契机。

汉城奥运：推动韩国经济起飞。

北京奥运：中国改革开放成绩展示。

1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32．9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260．48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔士州带来了63亿美元的收益。据著名投资机构高盛证券的分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0．3％，中国经济的发展会大大提速。

2008年是北京奥运会的举办之年，届时，会有大量来自国内外的游客涌入，北京将形成客流、物流与信息流的集聚交汇，出现典型的消费高峰效应。

北京奥运会将向全世界人民传达一个开放和进步的中国形象，同时也向全世界人民传达一个开放和进步的北京形象。北京奥运会具有势不可挡的魅力，是奥运会和中国与北京的完美结合。中国是一个快速增长的巨大经济体和迅速和平崛起的大国，北京奥运会是奥运会历史以来首次在发展中国家举行，因此，北京不仅将为世界奉献一个奥运历史上最为成功的体育盛会，同时，也将成为后奥运经济持续发展的典范。

长江三角洲、珠江三角洲发展都是市场主导型的模式，先是由企业参与、市场主导，最后才到政府间的协商和制度安排。奥运会为“京津冀一体化”的经济合作模式提供了一个极好的机会和舞台。奥运经济对全国经济都有辐射作用，尤其是对津冀经济辐射作用最大。奥运会后，如何有效促进京津冀的紧密合作，使得“京、津、冀一体化”趁势而上，把握时机至关重要。

北京主办2008年奥运会对中国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。有形影响是指奥运会在拉动举办国消费需求、投资需求、出口需求以及在扩大就业等方面的作用，这种影响主要体现在主办地区的经济总量和结构变化中。无形影响是指奥运会对主办国经济发展环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。从主办国经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。

北京举办2008年奥运会要比美国、澳大利亚等工业化国家需要新建或者改造更多的基础设施，需要更多的建设资金，2008年奥运会的相关投资额将在350亿美元左右。奥运会将有助于举办国的经济发展，有助于解决劳动力就业、经济结构调整等棘手经济问题。而且承办奥运会所带来的经济意义不只在于奥运会当年，而是一个长达6-10年的高速增长期。同时更要指出的是，在奥运投资周期结束时，由于投资突然失速，会给主办城市和主办国的经济发展带来不利的影响，因此既要考虑奥运会举办时的经济和社会效益问题，奥运会结束后的经济保障问题也需要引起足够的重视。

中国企业：当年改革开放中成长壮大，如今奥运营销中激流勇进

发达国家社会阶段跟发展中国家完全不是一回事。拿体育场馆设施来讲，发达国家为了应对需要，临时建起一些建筑，运动员走了以后一定会成为废弃物。但是发展中国家不一样，本来就没有。就像北京，就算建了几个场馆，可能再多建三个鸟巢都不够用。

从亚洲国家来看，奥运年通常意味着经济的高速增长。这主要是由于政府将加大基础设施支出，旅游业将受奥运推动，消费者支出也会因为国内居民的热情而出现较大增长。

不过，奥运年之后的经济数据通常会出现下滑。1964年东京奥运会当年，日本GDP增长率达11.2%，而次年急剧下滑至5.7%。1988年汉城奥运会当年，韩国GDP增长率也达到10.5%，而次年同样下滑至6.1%。数据表明，奥运年之后，日本经济减速近一半，韩国也达到40%。

社科院蓝皮书中指出警惕奥运后经济回落及热钱退出，尽管蓝皮书呼吁对奥运后可能出现的经济回落应给予警惕，但有关方面进行的研究则显示，“低谷效应”在北京奥运会上不会出现，其危害完全可以得到有效控制。

大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。尽管中国企业接触奥运会都是第一次，中国企业体育营销的历史也相当短暂，经验和教训几乎都是空白。

2004年3月26日，联想集团与国际奥委会签约成为国际奥委会全球合作伙伴，有史以来中国企业第一次跻身于世界顶级品牌俱乐部。2004年6月10日，大众集团率先打破北京2008年奥运会合作伙伴征集的沉默，之后，中国银行、中国移动、中国网通、中国国际航空公司、中国石化相继接过奥运的大旗。

自1985年国际奥委会出台了四年一度的“奥林匹克赞助计划”(The Olympic Program，简称“TOP计划”)以来，虽然TOP成员权益销售价屡次翻番，但购买情况仍相当踊跃。所有人都看到了巨额投入之下数目巨大的回报。

截至2007年8月8日，北京2008奥运会倒计时一周年。已经有65家企业成为北京2008年奥运会的各类合作伙伴，这其中有36家是中国企业。随着奥运脚步的临近，这些企业的表现越来越受到国人的关注。

据一调查公司报告显示，目前，消费者对参与奥运营销企业认知度较高的前10家企业为：中国移动、可口可乐、联想、伊利集团、中国银行、蒙牛集团、海尔集团、李宁、中国石化、青岛啤酒，这其中有8家是奥运赞助商，蒙牛和李宁为非奥运赞助企业。

虽然近日爆出联想推出奥运TOP计划，但是这正如同有些经济学家预测奥运后中国经济可能出现下滑的担忧一样，让我们在谨慎正视这个问题的同时，荣耀而快乐的分享这份饕餮盛宴。

“中国企业基本上已进入了奥运时间。”一位营销专家如是认为。

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改革开放经纬，国富民强乾坤

1978年，被称为中国开始对计划经济体制进行改革，改革开放元年。

1979年，农村推广家庭联产承包责任制，农户被给予充分的生产经营自主权。

1984年，中国做出了经济体制改革的决定。

1992年10月，中国明确提出建立社会主义市场经济体制的改革目标。

2002年中国共产党第16次全国代表大会向世界宣布，中国社会主义市场经济体制已初步建立……

中国的改革开放堪称人类史上最伟大的实践。短短30年间，一个国民经济濒于崩溃的贫弱国家一跃成长为全球第四大经济体，民众生存与发展的要求更是获得了前所未有的尊重和满足。2008北京奥运的成功申办成为这一实践阶段性的里程碑。

中国1978年货物进出口总额仅206亿美元，2006年达到1.67亿美元，增长了84倍，跃居世界第三位。1978年以前，中国外汇储备从未超过10亿美元，2006年末已突破1万亿美元。对外贸易成为中国经济发展的重要支柱。

邓小平同志总结了一条叫“贫穷不是社会主义”。在一个人的身上，我们从来没有看到过所谓的返老还童，但是我们确实在一个民族的身上看到了返老还童的奇迹。

改革开放三十而立

1978—1988：孕育中超拔

1978年12月十一届三中全会后，中国正式准备对计划经济体制进行改革，该年为改革开放元年。至1988年十年间。其间诞生了“家庭联产承包”、“深圳等一批经济特区开放”、“社会主义初级阶段的提出”三件大事，使中国十年完成了3次突破。

1978年冬天，安徽凤阳小岗村十八位农民签定了“包产到户”的私下契约，包产到户争得生产经营自主权，成为亿万中国农民的心声。

家庭联产承包责任制克服了平均主义，使农民获得了生产和分配的自主权。过去农民生产分配听指令，干多干少一个样，如今农民生产成果直接和效益挂钩，“保证国家的，留足集体的，剩下都是自己的”，这就调动了农民生产积极性，直接促进了农业的发展。1979年，农村广泛推广家庭联产承包责任制，农户被给予充分的生产经营自主权。中国开始基本解决了全国人民的温饱问题。

1980年，中共中央和国务院根据中国共产党第十一届三中全会精神，相继在东南沿海的深圳、珠海、汕头、厦门兴办经济特区。这些经济特区，划定一定的区域范围，实行特殊的政策，发展以工业为主，工贸结合的外向型经济，为中国的改革开放和现代化建设树立了一个新的行之有效的模式榜样。

1984年党中央和国务院决定进一步开放大连、天津、广州等14个沿海港口城市，先后批准兴建大连、秦皇岛、宁波、青岛、烟台、湛江、广州、天津、南通、连云港、福州等11个经济技术开发区。此后，除了继续增加建立经济技术开发区之外，保税区、高新技术产业开发区、国家旅游度假区、综合开发区等相继设立。1988年4月，七届全国人大批准设立海南省，建立海南岛经济特区。

1987年10月，中国共产党第十三次全国代表大会在北京召开。大会提出了我国处在社会主义初级阶段的理论，指出在这个阶段里，必须以经济建设为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放的“一个中心，两个基本点”的社会主义初级阶段的基本路线，此路线指引了中国后20年改革开放的方向。

改革开放前十年是大刀阔斧式的，范围之广，已经覆盖了每个产业和每个城市，牵扯到每个中国人；力度之大，足以颠覆每个中国人的既有生活和观念，甚至使外国人也不得不换个眼神来看中国。

1989－1998：蹒跚中前行

1989—1998年这十年是改革开放成长期，其间政治经济情况都发生很大变迁，各种问题也层出不穷。

1992年1月18日至2月21日，邓小平同志视察了武汉、深圳、珠海、上海等地，沿路发表一系列的有关改革开放的重要谈话。“谈话”指出了改革开放与坚持社会主义道路、坚持四项基本原则、保持国家稳定、发展经济、提高人民生活水平等方面的关系；提出了著名的“三个有利于”和社会主义市场经济理论。同年10月召开的党的十四大，在邓小平同志有关市场经济理论的指导下，确定了建立社会主义市场经济体制的改革目标。南巡谈话及十四大对整个90年代的经济改革和社会进步都起到了关键的推动作用。

邓小平当年提出的“几年上一个台阶”、“广州赶超四小龙”等计划已经一一被实现，中国在这十年中也基本完成了经济制度的蜕变。政府职能从服务于计划经济转向服务于市场经济，市场在资源配置中发挥了基础性作用，多种所有制经济共同发展的格局也基本形成，产业格局也发生重大变化，第三产业占比重逐步增大。

截至1997年，我国国内生产总产值为9020亿美元，经济总量居世界第七位。在这期间，我国经济年均增长率为9．8％，是新中国历史上发展最快的时期。农村居民纯收入由1978年的133．6元人民币提高到1997年的2090元；城镇居民由343．5元增加到5160元。在经济高速发展的同时，政府很好的处理了通胀率的抬高，最终实现了中国经济的软着陆，1997年7月1号香港的顺利回归，更是向世界显示了中国稳健的改革局势和国家实力。

在这个十年中，中国顶住了80年代末90年代初的国内国际政治风波，97年以来的亚洲金融风波，1998年的特大洪涝灾害等三场大的风浪，这三场大风浪，分别从政治、经济、自然三个方面考验了我们，最终证实了我国人民的力量和改革开放的成熟。

在这10年中，由于计划经济体制被彻底打破，市场经济的长足发展以及狂热的“致富时代”来临，必然带来了严重的贫富分化，低收入群体的扩大严重影响中国内需增长的现象；同时计划经济时期的劳动保障和教育、卫生体系被打破而新的机制没有建立起来。

1999—2008：喧嚣中坚持

1999—2008年是改革开放的成熟期，随着改革开放30年的到来，恰如人的三十而立，整个改革制度和措施都日趋成熟，市场经济日益完善，中国特色的社会主义道路越走越宽。

2001年，在世界喝彩的掌声中，中国申请2008奥运会成功；同年，中国迈着自信而坚定的步伐，跨入世界贸易组织的大门。2002年中国共产党第十六次全国代表大会向世界宣布，中国社会主义市场经济体制已初步建立。中国将坚持改革开放，不断完善社会主义市场经济体制。2007年党的十七次代表大会召开，更是昭示着中国改革开放进入到一个新的阶段。

2003年和2005年，中国先后两次成功发射载人宇宙飞船，2007年发射首颗绕月探测卫星，今年计划实现太空行走。中国的国际地位不断上升。今年8月的北京奥运会将为中国迎来向国内外展示其综合国力的最佳时机。中国将展示其发达的科技水平、改善环境的努力及取得的成果，还有五千年文化的精髓，并彰显正在崛起的中国地位。

虽然现在的中国面临着历史上最好的机遇，但是同时也遭遇了一些来自国内外的挑战。譬如政治体制改革滞后于经济体制改革、腐败顽疾难以根除、行政权力问责难、受国际金融危机影响日趋加重等等。这些方面情势急迫，甚而倒逼改革，但诸如此类的切要之处并非改革开放的失败，而是启动新一轮改革开放的起点，也是重新树立改革开放的荣誉、拓展改革开放价值的凭依。

“改革30年了，目前进入的是完善体制阶段。”

改革开放三十载，龙腾2008！

以党的十七大为重要标志，当前我国已经进入经济、政治、社会和文化四个领域全面改革的新阶段。在经济体制改革尚未到位的情况下，其它三个领域的改革也要提上日程，以满足新阶段全面建设小康社会的要求。在这样一个新的历史阶段，应当重振改革精神，取得改革攻坚的新突破。

开放前的中国，在后来的可口可乐中国有限公司董事长陈奇伟眼中只有4种颜色——“我刚到内地时，眼里看到的几乎只有4种颜色:蓝色和绿色的衣服，橙色的桔子水，再就是鲜艳的红旗。”而如今，除了红旗之外，其他所有的东西都变得缤纷多彩了。是变化带来了缤纷，在中国开放刚刚破题的1979年，一个引人注目的变化就是，被认为代表“西方资本主义生活方式”的可口可乐进入了中国。可口可乐是1979的开放标签。

30年后的今天，非常可乐的制造商——中国饮料行业巨头娃哈哈集团，自创业以来，先后推出娃哈哈儿童营养液、八宝粥、果奶、AD钙奶以及纯净水，均获得巨大成功，特别是果奶、AD钙奶和纯净水，市场占有率稳居前茅。作为在改革开放中成长起来，年产值已达三十亿元的大型企业，该公司推出非常可乐，正面挑战世界饮料第一强敌——可口可乐公司。如众所愿，达娃股权之争也在中国商务部斡旋下近期终于达成休战共识。

当奥运的气息渐行渐近，作为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业，伊利深感肩上沉甸甸的责任。因为伊利深深懂得，备受国人瞩目的奥运赛场将不止是赛场内运动员实力的竞争，更是场外各个国家、组织甚至企业科技实力的较量。

赞助奥运会或成为奥运会体育器材供应商，已经成为体育用品生产企业推广品牌的一个最佳路径。2008年北京奥运会，对于长期以来为外国品牌做贴牌加工生意的中国体育用品生产企业来说，是一个千载难逢的羽化成蝶的良机。到目前为止，在2008年北京奥运会上，由中国企业制造、拥有自主品牌的体育运动器材将为26个正式比赛项目中的14个大项提供装备。

点睛奥运，改革开放盘点再前进

中国人民政治协商会议全国委员会2008年元月1日上午在全国政协礼堂举行新年茶话会，胡锦涛发表重要讲话指出：我们要对改革开放进行系统回顾总结，在新的时代条件下继续把改革开放伟大事业推向前进。

30年，中国变化日新月异。1978年，那时中国人均国民生产总值只有379元人民币，城市化水平只有10.6%，全国将近3亿人生活在贫困线以下，是一个典型的落后农业国家。而到2007年底，中国人均GDP超过2000美元。

2008年是中国的奥运年，而“体育搭台、经济唱戏”的现代奥运经济本质，也决定了2008年将是中国的产权年。甚至可以这样理解，围绕奥运会无形产权的一系列较量的精彩程度，绝对不会比赛场上的体育竞技逊色。而这场商业和产权意义层面上的奥运经济对中国经济及商业领域的影响，也将比体育竞技的奥运会更加深远。

不言而喻，已经到来的2008年，“是十分重要的一年”，其重要不仅在于中国将首次举办奥运会，更在于在这一年里，13亿中国人将回顾过去30年来的风风雨雨，从中总结成败得失，百尺竿头更进一步，昂首阔步走向未来。