“有５个好观点的书是好书”《正在广告》有５０个

作者简介

叶剑

曾任龙俊广告副总经理、叶茂中营销策划公司策划总监、奥美行动营销资深创意等职务。

国际化的视野，本土化的操作，线上线下的结合，市场和品牌的统一的丰富经验。

北京大学新闻学学士，3年从医经历，词作曲者，创作歌曲入选中国歌曲排行榜。

推荐语

本书是作者以多年广告人角度对中国品牌的实效性传播作出的总结；

书籍分成4部分，“实效品牌观”“非常创意道”“本土市场论”“精彩案例谈”“专业杂话说”。“实效品牌观”从品牌的角度，阐述符合中国企业的战略观点和国际化品牌运作经验；“非常创意道”针对市场的现状，提出独特的创意原则，为创意提供一个策略思路；“本土市场论”立足于中国，讨论研究中国市场实情，为企业制定符合中国市场的策略提供参考；“成功案例谈”是本人近年实战案例经验总结；“专业杂话说”从独特的冷静视角，以犀利文风，对广告、传播、媒体等，尽情畅言。

本书囊括国际品牌和国内一流品牌服务经验，囊括传播和市场实效的结合经验，有专业论著的观点独特之文章，如《核心价值是个屁！》，亦有视角独特之文章，如《要我掏钱 请你闭嘴》，也有对中国市场多年观察的心血总结之作，如《目标群体的困惑：中国的阶层》，也有实践于中国市场的活动经验，如《M-Zone：我有我精彩》，有冷静的旁观《注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去》等等

本文作者曾历任国内和国际最为优秀的广告策略公司中高职位，拥有理论基础，也拥有丰富的实战经验；拥有媒体传播的经验，也拥有一对一“终端促销”的实战洗礼；拥有服务本土企业的销售为主的战术经验，也拥有服务国际大客户以品牌打造为主的品牌战略传播经验，对国内广告行业和国际广告拥有一定发言权，对北京10年广告业发展有一定的发言权。

读者群体定位

中国广告界中高管理层，策略、创意、文案从业者；

中国企业市场部人员，销售人员，中高管理层；

在校大学生的市场普及读本。

责任编辑：高娜