干燥冬日里那些温润的化妆品广告

2008-01-08Ｆｉｏｎａ

21世纪营销 2008年21期

Ｆｉｏｎａ

编者按/ 首先向读者坦白为什么做这期话题。很简单，小编是女的，爱美，关注化妆品；也爱美女，因为有清眸润目的疗效。每每欣赏化妆广告时，便开始想象时那些温润软腻的脂粉香膏作用于肌肤之上，便能刹那间使美丽系数暴增。做梦！好了，说广告。

Leaderette: first of all we should confuse why we begin with this topic. Its simply because our editor is a female and interested in the cosmetics, which are effective on helping becoming a beauty. Whenever enjoying such advertisements, she begins imagining that she would become much more beautiful while the moist and soft creams are rubbed on her skins… What a splendid dream it is! Here the advertising goes.

一想到化妆品广告，首先蹦进脑子里的便是欧莱雅的广告语——“你值得拥有”，不管广告画面多精美，至少当年听到这句话的时候，还是穷学生的我，真的去商场买了一瓶。多年后，我根本不记得广告画面了，但是对“你值得拥有”这句文案印象深刻。广告给消费者带来了行为上的改变，所以这个广告无疑是成功的。

客户：碧欧泉（BIOTHERM）

广告公司：阳狮法国

经典广告语：不仅是一种护肤品牌，更是一种独特体验。

碧欧泉的广告画面很纯净诱人，小编对碧欧泉的品牌忠诚度很高。当初我第一次接触碧欧泉的时候，完全是被广告所吸引的。

客户：兰蔻（Lancome）

广告公司：阳狮法国

法国影星朱丽叶·比诺什倾情演绎Lancôme（兰蔻）9月起的推出的立体塑颜系列产品广告。全篇采用黑白基调。法国知性女星朱丽叶·比诺什凭借在电影《红》《白》《蓝》三部曲中的精湛、自然演技吸引了众多影迷。在此广告片中，朱丽叶比诺什用英文介绍“透过女人的脸能读出她的心，心中的力量让我如此美丽”，年华不曾在她的脸上雕刻出一丝痕迹，因为她很好地诠释了化妆品的“定颜·塑眸·平纹”功效。

客户：迪奥（DIOR）

意大利著名性感女星莫妮卡•贝鲁奇在电影《西西里岛的美丽传说》中有绝佳的表现。经典与高贵是DIOR的代名词，一如莫妮卡的独特魅力。而小编想起在今年5月DIOR代言人莎朗·斯通在接受采访时的出言不逊，引起公愤。DIOR发表公开道歉声明，并全球迅速撤换店面所有莎朗·斯通做代言的广告，“水能载舟，也能覆舟”。