个人品牌究竟是什么

徐浩然

每个人都可以建立起自己的个人品牌，品牌即差异

每个人都能建立起自己的个人品牌。一提到个人品牌，我们往往就会想到明星，想到名人，以为只有他们才有资格谈个人品牌，只有他们才有可能形成自己的个人品牌。其实这是个误解。名人或者明星有自己的公众影响力，就是名气，但是这个并不是我们要说的个人品牌。每个在社会上工作的人，都有自己的角色定位，都有自己的影响范围，那么个人品牌就是每个人都应该看重的，因为它是实现个人价值的良好途径。

个人品牌的建立，一方面显示个人工作技能的高水平;另一方面是个人品行的证明，也就是说既要有才也要有德，做一名德才兼备的复合型人才。只要具备这些，就可以建立起你自己的个人品牌。

建立了个人品牌，就说明一个人的做事态度和工作能力是有保证的。企业使用这样的人时是可以放心的。品牌的形成是一个慢慢培养和积累的过程。个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性的变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。

品牌即差异。一家动物园的饲养员很有爱心，也很勤快。他为了让自己饲养的小动物生活在一个舒适的环境中，把它们的栖息地打扫得干干净净，不管是小动物的粪便还是枯枝落叶，他都一一扫除。不料这些小动物们并不领情，反而变得吃不好睡不着，整天萎靡不振，烦躁不安，甚至莫名其妙地死掉了。后来，专家研究发现，每种动物都有自己不同的生活习性，有的动物在只有看到自己的粪便时才会感到安全，有的则是闻着浑浊的气味才能够健康成长。饲养员的统一清洁反而破坏了动物的这种不同的需求，影响了动物的健康成长。不同的动物有不同的生活习性，“鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。”发挥各自的天性所长，就是保持各自的特色。

其实人也是这样，每个人生下来就有高矮胖瘦的差别，其性格特点、兴趣爱好、思维方式也各不相同，这就奠定了每个人不同的生活习惯和做事风格，结合各自不同的职业目标和人生理想，会形成风格迥异的个人品牌。要承认人是有差异的，正视人的差异，这才是科学的唯物的。首先，现代科学技术已经证明，人的先天禀赋是不同的;其次，人的后天发展是有差异的。人的差异性除了先天遗传因素外，主要是教育和环境的影响。在大体相同的教育和环境下，个体发展的差异主要决定于其对教育和环境的领悟、体验，以及由此而做出的选择和主观努力。

麦当劳是世界最大的快餐连锁企业。它的作业程序规范统一，在全世界都是一致的。但即便在这样严格的工作程序中，员工仍能够保持自己的个性。这得益于麦当劳一贯秉持的用人哲学:如果一个企业中，有两位主管的想法是一致的，那其中一名便是不必要的。麦当劳鼓励员工提出自己的看法，而不是强求所有员工意见一致。

麦当劳的总裁克罗克是一个温文尔雅的绅士，他一贯穿着讲究，彬彬有礼。但对于为麦当劳做出贡献的人，即使在衣着谈吐尚不符合克罗克的审美标准，他同样给予重用。比如设计出了麦当劳叔叔这个脍炙人口的形象的长发披肩的克莱恩，他作为公司的广告经理，却可以和总裁形成个性对比鲜明的个人品牌。克罗克对自己的员工充分尊重，不但给他们能够充分发挥特长的位置，而且连同他们的个性一起接受下来。由此也可以看出塑造一个与众不同的个人品牌有多么重要。

企业内的每个员工拥有不同的学识、才干、天赋和不同的思维方式，才能够形成一种向心力和凝聚力。正因为员工的个性不同，擅长的专业也不同，才使得企业内部的各项工作都能够找到最合适的人选，使各项工作得以正常运行。管理者尊重员工的差异性也就是承认了员工的独一无二，认同了员工的不同于他人的价值所在，这也满足了员工被肯定、被尊重的心理，从而激发起员工的工作热情。同时，也为每个员工的风格各异的个人品牌的形成提供了可能。

作者是管理学博士，个人品牌研究专家，江苏卫视新闻主播