利用经典电影元素做广告

王　飞

当我们还在津津乐道于冯小刚在自己的电影中插了多少个广告时，在美国，电影软广告已经成为一门学问。自丽诗、巧克力糖在电影《E．T》中作为外星人最爱吃的糖出现而大热、赢利无数后，美国广告商在电影软广告这一领域潜心研究了几十年，近年来还专门为此设立了奖项。以下电影，除了《谍中谍3》的凑巧广告绝无赢利之心外，其他无不是精心设计，将广告特意穿插在情节中。当然，也不是每一个都名利双收的。

“不要打架啦，吃薯片啦”

《喜剧之王》的结尾，周星驰和张柏芝在排练话剧《雷雨》，谁知在场的所有人边演戏边拿出薯片来大吃特吃，周星驰还要大家用薯片劝架。

乍一看很无厘头，符合周星驰的喜剧特色，其实这是个广告，完全脱离整体剧情，牛头不对马嘴。这个穿插广告的喜庆结尾一直被看作是《喜剧之王》的败笔。

叉叉圈圈醉拳酒

电影《醉拳》中，成龙与流氓打斗，眼看不敌，片中扮演他继母的梅艳芳扔给他一瓶酒，成龙大口喝下后辣得大叫：“小妈，好辣，这是什么酒?”梅艳芳拣起瓶子一看说：“我也不知道，就是一个叉叉，一个圈圈!”成龙笑着大叫：“好酒!”然后开始发威。

《醉拳》给酒做广告，正好!再加上成龙、梅艳芳的精妙表演，精彩十分!

海底的悉尼歌剧院

《海底总动员》中，小丑鱼马林为了找儿子尼莫，路遇一群爱搞模仿秀、银光闪闪的鱼，一会儿排成骆驼形，一会儿排成鲨鱼形，一会儿又变成了一艘舰艇。注意，银鱼们在给马林指路时，排成悉尼歌剧院的标志，这可是一个商标，是要收钱的。连同后面出现的夜色中如白色风帆的歌剧院都是电影里的一个大广告。不过，这个广告与《海底总动员》的剧情和画面几乎融为一体，成为电影不可缺少的组成部分。

谁是“绝对猛男”

在美国系列剧《欲望都市》第80集中，女主角萨曼莎与新情人在街头看他新拍的广告“绝对猛男”。她说：“这正是你想要的，街上每个人都看得到你。”

“绝对猛男”其实是美国的一种酒。电视剧中，高悬在纽约时代广场的巨大广告牌不仅醒目，还巧妙地变成了一个对情节有推动作用的关键道具。电视剧一开播，此酒就步步走俏，担当此广告的模特，也就是片中演员萨曼莎情人之一的杰森·刘易斯在美国也开始大红。

斯佳丽·乔纳森的“两生花”

电影《神秘岛》中，斯佳丽和另一个与自己长得一模一样的人因广告而相遇。她站在对方拍摄的电视广告前，茫然无措，而电视广告后的大橱窗里，是对方的大幅海报。

其实，现实中这个广告就是斯佳丽代言的，这样一来既为自己的广告做宣传，又丰富了剧情，真是一举两得。

阿汤哥也办证?

汤姆·克鲁斯的新片《谍中谍3》中出现了一个极具中国特色的小广告——“133xxxx7266办证”。随着电影在全球热映，这则小广告迅速在网上传播，有网友称之为“史上最牛小广告”。据说，这个办证人是个男性，最近接到了不少慕名而来的影迷的电话，不为办证，只是问候一声，令他莫名其妙——他连《谍中谍3》是什么都不知道。没想到，美国无数广告商花上百万元都不一定能在耗资1.5亿美元的《谍中谍3》做一个小小的软广告，而这个办证人则不费吹灰之力就享受了“高级”待遇。

洗发水大克外星生物

电影《进化危机》中，大卫·杜楚尼扮演的科学家在看到朱丽安·摩尔扮演的女主角T恤背后的化学元素表后，想出了能消灭外星人的方法：“外星生物是氮基生物，硒有可能就是他们的毒药。”不过，让他发愁的是上哪找那么多硒呢?没想到两个助手一旁叫道：“没问题，有xxx(某品牌洗发水)，抗头屑洗发精，它的主要成分就是硫化硒。”

于是，大卫·杜楚尼恍然大悟，并奇怪这两个对化学一窍不通的人怎么知道，于是两人低下脑壳让他看：“没注意我们都没有头皮屑吗?”如此这般，整部电影最抢眼的不是主角大卫·杜楚尼，而是消灭了外星人的洗发水，让一部科幻电影看上去更像广告，上映后恶评如潮。

阿甘的水果生意

电影《阿甘正传》中，阿甘不再管理虾船时，以为原来的连长帮他投资了水果生意。不久，连长给他寄来了董事会的报表，看到信封上的LOGO，观众终于明白，原来连长帮阿甘投资了苹果生意。与故事完全融为一体的广告，巧妙地带出阿甘憨厚的性格，令人会心一笑。