给ＪＯＢＳ敲警钟：搞定好莱坞不那么容易

Ｂｙ　Ｊｏｎ　Ｆｏｒｔｔ

数字音乐之王进军电影下载领域并不让人惊奇，但是，这次遭遇的绝不是软柿子。

苹果公司的新举措每次都会引来习惯性的惊叹。他们这次宣布进入电影下载领域也不例外。迪斯尼可能成为苹果的第一个合作伙伴。但是，这次IPod的制造者想和在数字音乐领域一样统治数字电影领域可就没那么容易了。

原因在于：当今的电影工业尽管处在群雄争霸的混乱局势之中，但是相比几年前音乐工业面临着网络侵权盗版，陷入危机，从而不得不被迫接受Jobs的援助的情境，时下的电影工业还是要强大的多。

但这并不能拒Jobs于好莱坞门外。在最近召开的IPod新品系列发布会上，Jobs宣布了提供ITunes电影下载服务。新片下载，消费者者要支付1 4．99美元，老片则需要支付9．99美元。

同时，Jobs还在打着无线接收器的主意。在公司的计划中，Jobs正设想着制造一种名为ITV的银色盒子，通过它把电脑和起居室的电视机无线联接在一起。预计这种产品将在2007年4月问世，销售价格为299美元。

当然，苹果公司不是唯一与电影制造业牵手的高科技企业。譬如——近日，亚马逊公司宣布他们将开展Amazon unbox服务，这项可以让使用者在电脑和基于W1ndows Hedla的设备上观看下载电影。SprIntNextel也宣布提供在线观看收费服务，C1nemaNoW，Guba以及H0vleLlnk也纷纷宣布加入到竞争行列之中。

关键在于正确执行

MIchael Gartenberg说苹果的ITV令人印象深刻。他是知名调查研究公司Juplter Research的分析师。但他警告说苹果公司必须注意不能犯错，因为这项技术对于家庭各种电器设备之间无缝联接要求很高。“对于苹果公司而言，这将是一个巨大的挑战，”Gartenberg说，“这么多设备需要一起运行，这可不仅仅是一个盒子良好运行就OK了。”

更重要的是，如果苹果公司想在电影领域内做大，就必须按照好莱坞的规则行事。

苹果公司的电影下载业务与网上音乐商店ITunes开展的音乐下载业务有着本质的不同，而不仅仅是三年的光阴之隔。当苹果开展付费音乐下载的时候，它确信会有大量的互联网用户愿意通过支付99美分从而通过合法渠道下载音乐——这个想法在当时被广泛质疑，很多人认为是不合时宜的。因为当时聪明的网络冲浪者已经习惯了免费午餐——从Napster和Kazaa上免费下载。

但是时间证明他们错了，苹果从中大捞一笔。

先发优势让苹果公司在市场中占据着统治地位，很大程度上可以对音乐工业发号施令，同时也让他们远远领先于竞争对手Miarosoft。

尽管有些音乐巨头公开表示，希望在热门歌曲上和苹果公司讨价还价，但被Jobs一口回绝，他认为必须保持数字音乐下载系统的简单性。分析家认为，因为苹果公司的ITunes音乐商店占整个数字音乐下载市场的1/3，所以Jobs无疑掌握着主动。

好莱坞的议价能力

在这次的回合上，苹果的视频服务加入了本来就已经拥挤不堪的互联网视频服务领域。并且好莱坞已经下定决心不会让Jobs在音乐下载领域的影响力在视频下载领域重演。

举例来说，ITunes上的提供下载的电影价格是不一样的。这－点看起来对于迪斯尼来说非常重要，而迪斯尼也是第一个允许在ITunes上下载电视剧和电影的好莱坞电影公司。

迪斯尼公司的总裁Dick Cook在苹果公司的新闻发布会上说差异定价对于电影来说意义重大——刚上映的片子要价更高，这是情理之中的事情。但是“当你下载诸如1958年迪斯尼产的经典老片“old yeller'时”，即使你只付出了9．99美元，“但你却给了影片新的生命”。——其实这和唱片公司提出的要求一样，但是结果却截然不同。

“苹果坞”面临的最大竞争

网络电影下载业务面临的最大竞争来自一家采取完全不同业务模式的公司：Netflix。他们可能震撼整个电影市场。

如同苹果公司改变了整个数字音乐下载市场，Netflix也在影碟租赁市场翻江倒海。只要租赁者愿意，他们每月只要交5．99美元就可以无限制的观看DVD。通过这种模式，Nerflix取得了巨大的成功，2006年上半年他们取得了4．63亿美元的总收入。

为什么苹果追求数字下载模式而不是Netflix的租借模式呢?在音乐领域，Jobs曾经说过，人们习惯性地把自己喜欢的音乐据为己有，而且百听不厌。

但是看起来电影下载是个完全不同的概念。消费者购买DVD——但是更多的时候他们都跟风似的租赁观看一阵子，然后就还给租赁影碟的商家。一些服务提供商，比如Guba和CinemaNow开展的就是数字电影租赁业务。

接下来就看苹果公司是否会开展租赁业务，

或者它的电影业务能像音乐下载业务一样深

入人心。不管怎样，苹果公司都可能

不再是红地毯上唯一的明星。

(编译胡华龙)

责编/胡华龙美编/范建兵