做精名片巧拉客 胜过花钱打广告

王秉钧　沈　航

名片也能起广告的作用？新鲜！其实道理很简单，如果客户在一大叠名片中选择了你的，买卖不就上门了吗？

很多人觉得：名片，印上名字和联系方式，就可以了，能省则省，印最便宜的；生意成不成，名片起不了多大作用。这种想法是错的！要摆脱同质化竞争，企业必须在细节上做到与众不同。名片就是其中一个细节。

看！小名片彰显大文化

通过肖像、漫画，乃至指纹、书法的组合，名片浓缩了品牌与企业的文化。起到争夺眼球、强化印象的作用。

“王志强”一款，用荷花的尖角表现毛笔头，一只蜻蜓欲立上头，国画小品活用古诗意境，为“华琦设计，一枝独秀”的品牌口号作铺垫，公司形象寓意其中。

领航名片，品牌标志居名片正中，英文“L”和草书“令”字相结合，一方面体现中外文化的融合，另一方面，也体现了广告公司的经营理念。红色和黑色相结合，表现企业善于思考的个性。版式设计有新意，烘托奔腾虎跃之情，跃然纸上，视觉冲击力强。

“谭木匠”采用古代版画的风格，劳作的木匠形象，朴实无华；店招牌中的“木”字，由刨子和木尺构成，柜台边的竖幅“我善治木”，正是服务的承诺，“诚实是人生最大的财富”一语，表明谭木匠的经营之道。简明的设计与留白，加深了受众印象。

修长身材的时装模特儿，成为一家公司名片上的代言人，飘曳轻盈，向我们走来——在“吴锋”一款，彩色的速写，动感十足，充分渲染时装的个性。在名片上表现文化，使名片更有内涵。

把握五大设计要素名片更抢眼

设计要考虑很多因素：文字、图案、颜色、版式、功能性。

文字设计表现。文字设计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志……企业所处的行业对字体有一定的决定作用。例如,软笔字体适合茶馆、文化类的企业。“韩志翔”一款，名片如一幅书法作品，文化味颇浓。

图案设计表现。制作名片时，要结合企业和产品，考虑普遍性或代表性。“敦煌传播”图案选择莫高窟佛像，非常直观地说明公司定位于佛教文化，以佛教文化传播为特长。台湾“伊甸园情趣保健专卖店”巧用“亚当与夏娃”的典故，以抽象男女符号表示性爱，安全套更添性趣。既避免了人们“谈性色变”的尴尬，又使得经营内容一目了然。“TINA服饰工作坊”，勾勒女性服装线条，强调服装的个性化风格，凸显服装的设计能力。

颜色的设计表现。色彩是一种复杂的语言,它具有喜怒哀乐的表情。名片设计色彩时,最好先了解各公司的企业形象。“谭木匠”名片的颜色与木头的颜色非常接近，在视觉上，提醒人们：谭木匠“我善治木”。

版式的设计表现。版式设计，是为了使名片更加美观。图和文的合理摆放，才能形成美的感觉。版式有直立形、斜形、十字形、平行形、放射形等。直立形：具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上至下。如“韩志翔”一款；斜形：视线会因倾斜角度由上而下，或自下而上前进；十字形：无论交叉的倾斜度变化如何，着眼点会集中在十字的交叉点上；平行形：有垂直平行、水平平行、倾斜平行等，平行有将版面一分为二的作用，水平平行比垂直平行有安定感，倾斜平行具有动感；放射形：多种条件统一集中于一点，具有多样统一的视觉效果。

名片上也可以增加一些实用性信息。如红元洗衣店的名片，在背面印刷了各种洗涤符号，并把每一款符号都做了解释说明。这不仅增加了名片的功能，方便了客户，而且使洗衣店显得更加专业。

为了使名片的效果更好,更有个性，通常可以采用多种印刷加工方式，如上光：在名片表面涂上树脂、涂塑胶油、裱塑胶膜、裱消光塑胶膜等，增加名片的质感；纹饰：在名片表面压出凸凹的纹路，增加触觉效果，这类名片常具浮雕的视觉感。

【作者简介：王秉钧：广告与品牌文化研究专家。中国策划研究院研究员，中国营销管理学院客座教授，中国工业设计协会会员，中国性学会会员。现为江苏领航广告设计公司艺术指导。沈航：江苏领航广告设计公司创意总监。】