箭牌——超极有名的口香糖

1891年,29岁的威廉•莱格雷(William Wrigley)从家乡费城出发前往芝加哥时口袋里只有32美元,但是他一点都不担心自己以后的生活,因为他从父亲的公司里带来一箱肥皂,他可是个很有天分的推销员｡

到了芝加哥后,莱格雷尝试赠送一罐罐做糕点用的发酵粉来促销他的肥皂｡他发现发酵粉比肥皂受欢迎,于是,很快改卖起了发酵粉｡然后,他开始卖一罐发酵粉就免费赠送一包口香糖,而赠品再一次比产品本身更受欢迎,这时,莱格雷嗅到了商机｡

莱格雷开始制造黄箭口香糖｡几个月以后,白箭口香糖也问世｡两种牌子都很成功,莱格雷的公司赚了大笔钱｡1914年,莱格雷推出第三种成功的牌子——绿箭口香糖｡这种口香糖使用两次独特的蒸馏法制造出了清新的薄荷口味,很受欢迎｡无独有偶,绿箭品牌采用一对双胞胎的广告也成为了美国史上寿命最长的广告之一｡

今天,箭牌是全世界最大的口香糖制造公司,旗下的品牌在180多个国家均有销售｡箭牌也是著名的家族企业,如今掌舵的已经是第四代莱格雷家族的后人｡

黄箭口香糖至今仍然是箭牌的主打产品,该牌子不但是美国销售排名第一的果汁味口香糖,同时还是美国儿童最喜爱的口香糖｡但是,莱格雷公司并不因此而满足,多年来,他们研制推出了许多新品牌,如Extra?熏 Airwaves和飞轮泡泡糖｡Extra是箭牌公司第一款无糖口香糖,现在是美国最受欢迎的口香糖｡它的味道就像广告里说的“让你一天都清新爽口!”｡

1920年,莱格雷觉得他成功的企业应该有个气派的总部,于是投资兴建了芝加哥著名的箭牌大厦｡这是头一栋位于芝加哥河以北的办公大楼｡箭牌大厦出现后更带动了当地的发展,如今繁华的密歇根北大道一带被称为“壮丽英里”载入美国建筑史册｡

(摘自《时代新鲜人》)