红地毯因他更耀眼

穿上他设计的礼服，走在红地毯上亮相的明星们，和他一起掀起了美国的流行风暴。

高级时装品牌BCBG是法文Bon Chic，Bon Genre的缩写，原意是指好的款式和好的仪态。BCBG的创办者就是设计师马克思·艾诗尼亚(Max Azria)，他曾说过一句大胆的预言：“你相信吗?美国加州将会成为世界的流行帝国?”虽然在当时，这样的一席话让众人一笑置之，但如今我们却真实看到了他掀起的时尚风暴。

受到明星们的追捧

马克思·艾诗尼亚出生于突尼斯，13岁那年随父母移民至时装之都巴黎。1979开始在巴黎从事女装设计。1981年远渡美国发展，定居洛杉矶，并于当地开设零售店“JeSS”，专售巴黎新兴时装。1989年艾诗尼亚创立自己的品牌BCBGMaxAzria(BCBG的名字及商标均由艾诗尼亚的妻子鲁本设计)。他说BCBG MaxAzria是他一生的理想，他要把巴黎的精致典雅与美国的时尚精神结合起来。他终于圆了梦想，建立了一个价值几十亿美元的服饰帝国。

凭借其时尚的设计及艺术性的品味，BCBG很快便吸引众多好莱坞女星及时代女性的注意，当中包括麦当娜(Madonna)、奥玛花曼(UmaThurman)及莎朗斯通(SharonStone)。由于深受女星们的爱戴，艾诗尼亚至今已为多套美国著名电视剧设计服饰，当中包括((老友记))(FrIends)，((宋飞正传))(Seinfeld)及((甜心俏佳人))(AIlyMcBeal)。BCBG属下的已有两年历史的MAXAZRIAATELIER品牌的高级礼服频频在红地毯上亮相，穿着它们的无不是超级明星，如碧昂斯及阿曼达·拜恩等。

专卖店遍及全球

在短短十多年间，BCBG已开发了不少新系列产品，当中包括针对年轻少女的BCBGirl，特别为新婚人士而设的BCBGMax Azria婚礼系列及针对时尚上班一族的To The Max系列。

在BCBG Max Azria的服饰帝国里，涵盖有晚宴(evening)、牛仔系列(denim)、鞋子(footwear)、眼镜(eyewear)、泳装(swimwear)及各式各样的饰品，近几年更扩充到男装的领域。他的第一个男装品牌BCBG//ATTITUDE在今年秋季初次登场。尽管刚投入生产的产品仅限于休闲中等价位的男装，如灯心绒运动夹克和粗斜纹棉布等，但艾诗尼亚将在下一季发布更多昂贵的男式用品。他用他那浓重的法国口音说：“我终于能穿上我自己出品的衣服了。”

马克思·艾诗尼亚不但是出色的设计师，他还是成功的时装零售商。他在全世界拥有超过190家BCBG MaxAzria专卖店。仅在美国，就超过110家。他的分店遍布世界各地：加拿大、法国、俄罗斯、葡萄牙、希腊、中国、日本、新加坡、马来西亚……BCBG于2001年6月也于上海开设了首间专卖店，正式进入中国市场，而直至今日，中国便已有八间BCBG专卖店。

很想多点休息时间

马克思·艾诗尼亚热衷于慈善事业。他通过网上7日销售的活动，帮助筹集善款以帮助艾滋病患者治疗和唤起人们对预防艾滋病的重视。“我希望有那么一天人们能最终战胜这个可怕的病魔。”他说。

在过去的12年时间里马克思·艾诗尼亚一直生活在自己相当简朴的房子里(以比佛利山的标准衡量的话)，里面没有大得人可以走进去的冰箱，也没有后院瀑布，他决定搬到另一个更舒适的生活环境。今年年底，他将与妻子鲁本以及三个年幼的女儿搬进一栋占地4英亩的别墅。该别墅位于加州毗邻HOLMBY山的豪华住宅区，拥有摩洛哥式的Spa，日本式花园以及一间私人的电影院。而今艾诗尼亚已经57岁了，他很想拥有多点休息的时间。每天他和妻子要工作18个小时。艾诗尼亚一年大约有5个月的时间都花在路途中。他说：“我一周要在七个不同的城市会见七个客户。”他拥有自己的私人飞机，“那样的工作需要有这样一部机器来帮你完成。”

即便如此繁忙的工作，他每年都会抽出时间与妻子度三次假。他经常和他那三个年幼的女儿(与前妻所生)共度周末。鲁本说：“艾诗尼亚总是喜欢与我们玩西洋双陆棋。”几乎每个星期五的晚上，他总要宴请80多人参加他的晚宴。

尽管这些年他的财富使他得到很好的享受，但他还是保留了一些旧习惯。就拿吃午饭来说，他不喜欢在IVY或NOBU等高级餐厅吃饭，他说：“我就喜欢汉堡和炸薯条。”

(肖翠波编译自美《人物》）

编辑：肖翠波

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