用方法领航

丁邦清

广告的灿烂之花，要用心作容器，用血来浇灌。每一个优秀的广告作品的背后都凝聚了广告人的心血，都折射出广告主的良苦用心。

中国的广告是从市场经济中催生出来的婴儿，是中国“放眼看世界”之后，广告主、广告人和消费者共同面对的一个陌生世界。四分之一世纪以来，广告主与广告人在残酷的市场竞争中摸爬滚打，在国际形形色色的广告流派的冲击中兼收并蓄，在成功与失败的夹击中跌跌撞撞。我自从20世纪80年代开始体会广告的暴风骤雨或血雨腥风，目睹了一批批广告人的喜悦、苦楚和迷茫，“不做总统就做广告人”的自慰与“半夜出门三种人之一”的自嘲；理解了许许多多广告主的困惑与无奈，“不做广告等死，做错广告找死”的两难选择与“我知道一半广告费是浪费了，但不知道是哪一半”的左右为难。

顾城说：“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明。”广告给了广告人黑色的苦行僧式的职业，给了广告主黑色的博弈式的冒险，来共同探索一个光明的未来。

今天，我想在这里探讨一下广告为什么不易。不易是因为，中国市场的非常规井喷式增长；不易是因为，太短的历程带来的实操经验的匮乏；不易是因为，舶来的理论我们无法拷贝应用；不易是因为，广告是一个既像是艺术又像是商业，既像是科学又像是文学的四不像；不易是因为，广告既要有创造性又要规范，既要有认识规律的方法论又要避免盲人摸象的片面论……

有位思想家说过，“只有认识必然才能获得真正的自由”。从事广告十多年来，我很高兴看到《通行广告世界的九本护照》这本书的诞生。因为作者——从全景式的角度，探索广告运动的整个流程与广告运作的方方面面，让广告运作的轨道更加畅顺与整合更有效；从方法论的角度，总结定位、创意、促销、品牌建设等的方式方法，可以帮助读者寻找一条走向成功与喜悦的捷径；

从理论与实操紧密结合的立场去归纳理论，演绎实战。特别是对成功案例的深刻剖析，让广告人和广告主看到成功的必然性，学习其间的成功之道。也是完全适合MBA和EMBA学习的材料。

无论是从事广告创意、策划、文案、客户服务工作的广告人，还是苦苦寻觅合适广告公司的企业的决策者或营销管理者，都能从中受益匪浅。这是一本解放广告思维的书，是一本凝结与总结广告方法的书，是一本完全有别于零敲散打的书，是一本集众家之长为大家所用的书。