中国城市零售商业企业品牌竞争优势的创造与持续

贺爱忠

摘要：本文借鉴国内外现有研究成果，扩展了零售企业品牌竞争优势的内涵及起囚理论，认为零售企业品牌竞争优势的基本形式有廉价、丰富、流行、便利、快速、简精六种，零售商业企业品牌竞争优势的起因有创新、控制、竞争、合作、拉拢“五C”。创造性地提出零售商业企业品牌竞争优势持久性来源有四个层次，由内往外依次为企业的内在追求及对环境压力的感知，学习力、实践力的动态有机结合，创新力、控制力的动态统一，独特的资源、能力及其特定组合。在此基础上，提出了中国城市零售商业企业品牌竞争优势创造与持续的实现措施。

关键词：战略管理；竞争优势；零售企业品牌