论品牌延伸战略

董红娜　夏洪胜

一、品牌延伸的内涵

品牌是企业重要的无形资产，着世界经济的全球化和信息化，产品的技术寿命周期不断缩短，品牌也受寿命周期规律的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。作为企业战略性的资源，如何充分发挥品牌资源的潜能并延续其寿命周期便成为企业的一项重大战略决策。品牌延伸一方面实现了品牌资产向新产品的转移，加速产品的市场化，另一方面又以新产品形象给品牌注入了新的元素，延续了品牌寿命，因而成为企业的现实选择。