未来数码相机市场展望与预测

荀　粲

这是一个诞生的年头，这是一个毁灭的年头，这是一个杂乱无章的时期，这是一个井然有序的时期，在这个被人们称之为2005年的年份中，整个摄影界已经发生了翻天覆地的变化。手拿传统的胶片旁轴相机代表着专业而饱含人道主义摄影思想的摄影大师布勒松去世了，但千千万万个手拿着时尚的数码单反相机虽然业余但依旧怀有人道主义摄影思想的新一代摄影大师们则已经悄然成熟。

数码单反的平民化

早在2003年的后半年，当佳能刚刚推出价格低于万元的数码单反EOS 300D的时候，谁也不会相信，到了2004年年末，数码单反相机已经便宜到了6000多元的超低价格，而可供那些摄影爱好者选择的相机种类，也再不是仅仅的EOS300D与D70了，随着奥林巴斯E-300和宾得*istDs的粉墨-登场，以及柯尼卡美能达a-7D与佳能EOS 20D的超高性价比上市，加之其间不断传出的索尼和三星将在近期推出属于自己的数码单反专业产品的消息。人们发现：现在，你只需要花比较少的钱就可以拥有比当年优秀许多倍的数码单反了。而随着数码单反种类的日趋增多和价格的一步步从2004年年初的8000多元一直跳水到而今的不到6000元，那些原本准备购买准专业商用相机的消费者们，也因为价格杠杆的驱动，而被吸引到了数码单反阵营之中，而在数码单反阵营的壮大声中，笑得最好的也许就是凭借性能高出竞争对手一筹而大大带动市场消费形势的尼康以及先声夺人又在最近推出高性价比产品EOS 20D、EOS 350D的佳能了。事实上，对佳能和尼康来说，随着EOS 350D以及D70S和D50的全面上市，数码单反市场在2005年的迅速扩大，并呈现出普及和泛平民化的趋势。这意味着未来因为摄影数码化而爱好上摄影的人群将逐渐增多，而当这些数码单反在人群的拥有量达到一定的时候，其镜头以及其他相机附件的市场销量增大，也就是理所当然的事情了。

事实上，数码单反普及化的另一个好处则在于，由于数码相机的即拍即看功能和快速出片传输功能要远远优于胶片相机，使其不但赢得了那些体育和新闻记者的青睐，对于那些希望迅速提高自己摄影技术的摄影爱好者来说，操作简单功能齐全的数码相机无异于一位耐心而专业的摄影老师，那些本来需要胶片摄影师几年才能掌握的摄影技巧，对于拥有数码相机并经常在网站上“泡坛子”学习技巧的摄影爱好者来说，也许只要几天就明白其中奥妙了。这在某种程度上意味着，未来象布勒松那样的摄影大师，将层出不穷。因为，摄影技术对于这些摄影爱好者来说，已经变得容易掌握起来，他们因此而可以更轻松的将身心投入到对图像的构图和思想的凝结上去了。而也正因为这个原因，在2005年，除了尼康发布了F6这款35ram单镜头反光相机的收官之作以外，各大传统相机厂商在胶片相机部分都已经停止了继续研发并鲜有力作，倒是各种数码相机和泛数字化的数码后背以及专业数码单反产品层出不穷，这一点不但可以从哈苏、利图以及尼康、佳能等厂商在2005年的产品结构图上看出，更可以从爱普生和福伦达的新产品RD-1，从徕卡与松下的紧密合作，三星与施耐德的联合上看出端倪。

技术的发展

谈到数码相机技术的发展，我们不能不提到2004年年初的精彩无比和2005年平淡如水的两场PMA大展。在那场于2004年拉斯维佳斯举行的影象器材展览上，传统35ram单反胶片相机和部分1 20相机在专业体育和风光摄影器材市场的竞争力，已经因为以具有35ram全幅面CCD的佳能EOS1 Ds Mark II和具有高速运动画面捕捉能力的EOS 1 D MarkII的出现而风光不再。而正是因为这类相机的出现，专业数码单反产品也出现了以高像素、大CCD，短快门时滞、出色的坚固和稳定性的全新发展方向。

而位于第二市场阵营的用数码相机，也一下子从2003年的500万像素主流机型跳跃到了800万2，3英寸CCD的高度，而其产品价格的迅速降低，则也使人们相信，不但CCD的制造技术已经开始成熟，其他相关部件的制造成本也正因为技术的进步而趋于理性。到了2005年，随着松下FX-5等具有防抖技术的卡片机的大量上市，这种高新技术也开始从原本的专业市场向时尚家用市场普及。而奥林巴斯的C5060以及C8080则将广角镜头引入了商用机型之中，需要注意的是，在2004年最早出现的那5款800万像素商用相机，都无一例外的使用了超过5倍的大变焦镜头。而也许正是因为大变焦镜头的诱惑实在太大，以至于在2004年中，从富士、奥林巴斯到柯达以及松下、柯尼卡美能达都迎合广大消费者的喜好，推出了大量的中端家用级长焦相机，使游览区内，很多人都因此而拥有了一双“千里眼”。

除了CCD的像素提高尺寸增大以及相机镜头在焦距和防抖动功能上有了明显变化以外，数码相机其他曾经为人所诟病的一些缺陷也在2004年空前的市场竞争压力面前获得了解决，在市场上不但出现了如卡西欧、理光、宾得所推出的一系列超快开机速度、超短快门时滞等快拍机种，更出现了诸如佳能A95、富士E550等功能齐全，携带方便而在价格上又相当便宜的高性价比机种，使得整个国内的数码相机市场，因此而活跃起来。

当时间推移到2005年年初，PMA展会向人们预示了未来新数码相机市场的格局和方向：在专业数码单反乏善可陈的这次展会上，各种新型的时尚相机却大放异彩。从卡西欧、索尼的大屏幕超薄卡片机，到柯尼卡美能达的长焦防抖相机，再到理光的短快门时滞广角便携机，数码相机市场也已经从 产品格局单一定位分明的层次化市场转变到了产品种类丰富、定位细致，可满足各种人群的或时尚或专业或简易或便携的多元化市场。

价格走向

笔者有位朋友，喜欢收藏相机，从莱卡M3、红旗等旁轴相机到林哈夫以及勃朗尼卡的座机，因为这些产品不但是摄影工具，更是艺术品，而因此具备了相当强的升值潜力。但对于数码相机来说，则并不适用于这种思想。事实上，自数码相机诞生以来，数码相机市场上的产品，可以说没有一个是不喜欢跳水的。其中，越是高端的产品，其跳水时的落差也就越大，以尼康D70为例，在2004年年初的时候，由于产能不足加上一些经销商炒货，以至于在内地的一些城市该机被炒到了1-2万多元，而到了其快停产的时候，在许多地方，甚至只需5700元就可以拿到同样的机器。其中相隔时间还不到一年，但价格落差则相当于国内一些贫苦地区一个人的年均收入。至于那些大众型的DC，其价格的降低更成为家常便饭，而形形色色的各种赠送附件产品等促销活动，则更是一种变相的降价。而从这些年的价格走向上我们则可以得出三个结论：①数码相机的利润仍相当的大，其未来一段时间还有很大的利润空间使产品价格降低：②数码相机的技术已经日趋成熟，其产业化规模以及产品

合格率都大大高于过去；③过多的相机厂商势必带来白热化的竞争，在竞争中，其中的纷乱复杂也就势必会从正反两个方面影响整个数码相机市场的发展。

合作与竞争并存

说到竞争的激烈，我们则可以看到2004和2005年的数码相机厂商其实一直都处于合作与竞争并存的战略化生存之中。如果将数码相机厂商也如冷战期间的世界格局进行划分的话，我们则也同样可以看到三个世界。其中以尼康、佳能等一线日系大厂所推出的全系列多品种产品，可称之为第一世界，以柯达和宝丽来以及正在发展之中的爱普生和徕卡数码产品部分，则以其一些种类虽少，但却有着出色品质的产品为一类的产品，被称之为第二世界。而以拍得丽、联想、爱普泰克、爱国者、方正等国内厂商所推出的低价普及产品，则因为人轻言微，就只能屈居于第三世界了。在其中，这三个世界三个阵营的各大厂商，虽然在技术上，价格上有着各种各样的竞争与争夺，但也同样存在着相互的合作和扶持。其中，柯尼卡美能达的合并以及其后在2004年的整体市场各类产品的推出和经销战略的变化，可以说是迄今为止，数码厂商中合作最好的范例，而至于索尼与蔡司、松下与徕卡在镜头方面的合作，则在很大程度上弥补了这两个电子巨头在光学领域与尼康、佳能的差距，同时又在一定程度上，向广大不熟悉摄影器材的消费者宣传了这两个老牌光学大厂，从而获得了双赢的局面。而对于奥林巴斯与柯达，富土与尼康来说，相互在技术上进行借鉴和补充，也同样使双方获得了实利。

当然，在合作和相互扶持的同时，未来数码相机市场的主流仍是竞争，而惨烈程度则非一般人所能想象。这一点则可以从京瓷放弃康泰时看得非常明白。而假如我们再自己注意这些细节：佳能和尼康在高端数码单反的价格战，富士E系列与佳能A系列的用户抢夺争端，奥林巴斯与柯尼卡美能达的长焦相机斗争以及索尼和卡西欧的时尚MM机争夺，则可以预见的是，在未来，随着数码相机越来越为广大的消费者所接受和认可，各大厂商之间的合作将越来越多，相互之间的竞争也将更加激烈。

DC时尚化、专业化、人性化、玩具化

虽然数码相机在其诞生之初就具有了时尚和新潮的特点，但在2004年以前，它们更多的是被当作一个摄影工具来看待的，直到2004年，它们才真正被其设计师设计成与ZlPPO、手表、项链一类的男生或女生彰现个人魅力与个性的装饰品或奢侈品了。在这个时候，数码相机已经多多少少带有了一种小资化的倾向。其中，以索尼P系列、奥林巴斯u系列以及佳能IXUS和卡西欧Z系列和松下FX系列为代表的时尚型相机，正是其中的代表作品。以奥林巴斯u mini为例，这款小巧而如子弹一般的机器，不但有着艳丽而质感十足的外壳，在图像质量上也堪比专业，而其简单而人性化的操作和菜单图例，使人们感觉它与其说是一个相机，到不如更像是一个玩具了。而再看卡西欧Z系列相机，大尺寸的LCD显示屏幕和如同名片盒一般的超薄金属外壳，则为那些喜欢时尚更喜欢装饰的时尚一族带来了无尽的享受。

在数码相机时尚化的同时，越来越多的相机也开始具备曾经只有那些专业相机才具有的一些功能，如佳能在其所有新型相机上所安装的9点AiAF自动对焦功能和DIGfC II图像处理器以及直接打印按钮；柯尼卡美能达则不但在其数码单反和专业的A系列相机上安装了防抖系统而更在一些如Z3等中端机器上，同样采用了这样的技术；至于尼康为其多款机器安装ED镜头，佳能在其Pr01上安装超声波红圈镜头，则同样代表着普及相机质量的专业化进程已经开始。

国产数码相机举步为艰

与第一、第二数码相机世界的厂商们在国内大赚其钱，大打胜仗相比，我们的“国军”在2005年的战区却变得越来越小，其曾经的低价竞争战略，也由于国外厂商在技术和价格上的双重打击，变得不再有战斗力了。事实上，由于没有掌握核心产品技术，仅仅依靠贴牌加工和低价冲击市场，在其他日系厂商高性价比高图像质量的冲击下，国产数码相机厂商想在这个竞争已经白热化的市场上获得一定的市场占有率已经相当困难，除非真有那么一家厂商，掌握了具有自己知识产权的核心技术，也许还会有一定的生机。

总结

回顾2004年和将过去的2005年数码相机市场，我们欣喜的看到了其长足的发展与进步，当一个市场出现产品多元化和产品极大丰富的时候，对于一名普通的消费者来说，这些所有的进步和发展都将意味着他们因此而可以花更少的钱而获得更为优秀的产品，而在未来，这一情况则必然将继续和深入下去。