女人车，男人谈

铁　征

近日，上海华普一款海尚206专用女人车在雄性纵横的汽车市场冒出头来，号称国内第一款专为女性设计、并由女性设计团队开发的靓车，据说“每一个细节都融入关爱女性的要素”，第一次在业界明确提出了女性专用车的概念。此举一出，引发了纷纷议论和关注。究竟谁最懂女人？有人说是女人，也有人说是男人。今天就让我们来一次换位思考，看看男士怎样理解“女人车”的。我们搜集了不同背景、拥有驾驶经验或者对汽车热衷的男士们觉得“女人应该开什么样的车的看法”，这些看法都来自他们生活中的趣味体验，相信会对买车的女性有点启发！如果你也是“女人车”的忠实拥趸，不妨也琢磨琢磨他们总结的这四句话，看看你同意不同意。

外形气质 相得益彰

Ben：网络公司技术精英，属于汽车发烧友，有5年驾龄的他对车有着独特的见解。他的理想是拥有三部车——房车、SUV、越野车。房车出席正式场合时用，SUV可以上班时用，越野车则是在旅游或休闲时用的。最爱奥迪，他调侃说：大奔是暴发户开的，宝马是小白脸开的(个人观点)。

女性车，我觉得红色比较好看，风情张扬，适合眼下追求个性的女孩。款式当然比较可爱的，可以代表女性美。这也许就是我女友的性格吧！不过谈到给女友选车，我坚持第一是安全（可能潜意识里还是认为女性开车菜鸟偏多吧！）；第二是舒适；第三就是比较漂亮，颜色鲜艳的；第四要可以表现出女性气质的车。也许娇小女孩适合狂野吉普，能给人另一种惊艳，但大多数都市女郎还是最适合轻盈时尚的中型轿车。不一定是名牌，但一定要外观夺人，和一般古板的商务用车拉开距离。

女人车和女孩子的气质应该有不同匹配。一般情况下，对于大多数女孩子来说，选择车有几个方面可以参照：安全性要高、外形款式靓（包括颜色、结构设计）、充满柔美色彩、女性气质的车，驾驶简便性能稳定等。车和女孩子的气质也会有不同的融合，因为女生的心思细巧，会在车上加入很多个人的细节，比如可爱的玩偶、漂亮的内饰，好的女人车应该在这方面给这些女孩子一点创意空间。这样，女人开车的时间越长，这辆车自然也就越来越像她的专人座驾了。

女人嘛，开的车当然要看上去天生就属于“女人”的。

珠圆玉润 柔美代言

Bill：28岁，媒体销售，2年驾龄，喜欢研究所有的时尚产品，不管音响、数码还是汽车都有自己鲜明的见解，他对女人车的第一感官就是：珠圆玉润。

女性物品差不多都有一个共同的特点：珠圆玉润。女性车也一样，大部分女性都希望自己更有女人味，也希望她的个人物品表明这一点，圆润就成了女人车的主流特征。

正如网上流传的几款女人车，新款甲壳虫，车身通体圆润，浑然天成，气质高雅，随和大方，卓而不群，被评为“女一号”，以至于很多很喜爱的男士也不得不忍痛割爱，以避免被认为“阴气太盛”。POLO、赛欧也走相似的“超女”路线，小家碧玉、珠圆玉润。几乎可以下这样的论断，只要你把车做得足够“圆润”，你一定可以迷倒大部分时尚女性。

女性对线条色彩的敏感，不亚于男人对数字和竞技的狂热。我听说那款号称第一辆专为都市白领女性打造的海尚206，能在百米开外一眼被认出来。我想，它的外形也一定是走这个路线，小巧圆润，曲线流畅、色彩靓丽吧！听说华普汽车性价比都不错，不知道女孩子买车时会不会考虑这个，呵呵！

精致细节 创意无限

Robin：29岁，工业设计师，1年驾龄，出于工业设计师的直觉，他比较注重汽车设计的工艺，他对女人车的解读就是：致命的精致，工艺精致是成功女人车的杀手锏。

女人对事物的判断，或者说是直觉（因为女人大都不喜欢逻辑分析）就是精致与否。经验主义美学家博克曾为“美”界定一组物理特征：小、光滑、逐渐变化、不露棱角、娇弱以及颜色鲜明而不强烈，这组特征组成的形象就是精致细腻。博克的经验美学几乎是现代女性审美原始的理论源泉，变化的只是个体在物理元素上的加加减减，这一点在女人车上表现得淋漓尽致。

从雨燕到POLO，一味的精巧、一派清纯丽人风采都深受女性宠爱。不仅车型外观，内饰配件更为女性重视，皮质的光泽质地、音响的音质、车窗活动的灵活度，乃至方向盘的手感，女人车的典范差不多都是细节精致的典范。

所以我的观点是，买车的女人也许会装模作样地打听一下发动机、制动性等等这些艰深难懂的名词，然后会在看到漂亮座椅和精致仪表盘后3秒钟内把那些统统抛到脑后，细节是永恒的。听说华普海尚206的女性特质就是靠精致和体贴表现：从为高跟鞋特设的脚踏刹车到车内专配化妆镜；从色彩温馨的舒适座椅到灵致讨巧的车前灯，我倒是很想看一看。

时尚浪漫 性别宣言

Andy：32岁，广告公司老板，3年驾龄，奥迪车主。由于职业需要，他关注各个行业的消费心理，而且常常从广告传播的角度，做出针对性很强的消费心理趋向的判断。

我是做广告的，所以对女性的消费心理研究比较多。我的感觉是女士选车很少靠自己的理性判断，外部的影响是第一位的。女人在买车的时候最关注的当然是品牌，而品牌就存在两个地方，一个是广告里，一个就是在周围人的视线里。广告里对时尚的无限演绎，只是女士们可以自我标榜的招牌而已，而周围人群的视线简直就是女士的神经末梢，时刻影响女士们的价值取向。所以女人选车基本就是一场时尚秀+行为艺术，超前而浪漫。

在高端品牌，女人常常会选宝马、法拉利，而不是奥迪，因为广告里从来都把奥迪说成是50岁以上老头子的尊贵座驾，而宝马就灵活得多，法拉利火红的热情更是任何时尚基因都可以包容的。而中端品牌里，女性多选有深厚贵族气的欧洲车和注重时尚设计的新款女性车，一贯宣扬性价比的合资车很难被女性选取。

我觉得文化应该是女性买车的重要因素，卖给女性的车一定要有文化内涵。近来华普的海尚206在圈子里被传得沸沸扬扬，大概就是看准了文化的威力，大力宣扬时尚浪漫的女性气质，能说服期待独立出行的职业白领，第一步就算赢了吧！

所以，女人选车基本上就是一个品牌和文化的曲线方程，就看你能不能在第一眼打动她们。