数字娱乐：３Ｃ融合路上的“摇滚”

付长文

在3C融合的大道上，我们看到一个有趣的现象：众多家电厂商、电脑厂商、手机厂商从各个不同的小道，沿着硬件、软件、标准等不同的分叉，争先恐后大步疾驰，抢夺“3C融合”的领先地位。一时间，3C融合路上熙熙攘攘：家电巨头长虹与中国电信签署合作协议，双方将共同推动3C融合走出实验室；电脑厂商TCL、联想、长城、海信、康佳共同参与推出标准；手机厂商如多普达、联想、夏新投入大量资金研发3C产品。

在通往3C融合这条大道上积极奔跑的除了众多制造商外，还有一批新崛起的数字娱乐企业，盛大就是典型的一例。尽管“条条大路通3C”，赛迪顾问认为，在3C融合的乐章中，硬件、技术以及标准演奏的将是一些轻快、柔和的协奏曲，而充满激情和想象力的摇滚则将由数字娱乐企业来演奏。

产业内涵不断丰富

在产业规模持续扩张的同时，数字娱乐产业的一个显著特征是其产业内涵不断丰富，新兴应用不断涌现。20世纪90年代中期以前，数字娱乐产业尚无法形成一个完整的产业轮廓，只是在游戏软件、动画等领域形成了初步的应用与市场规模。此后，随着互联网在全球的快速普及，依托于互联网的在线游戏、在线音乐等新兴应用日益成长。在这些新兴市场的拉动下，数字娱乐内涵得到了空前的拓展与丰富，这也印证了数字娱乐产业多角度、多层次的丰富内涵。而且，预期未来将会有更多的新兴应用领域被纳入数字娱乐范畴。

网络游戏风采依旧

2001年，网络游戏给平淡的互联网注入了一剂兴奋剂，人们在一夜暴富传奇的刺激下，有些招架不住，纷纷投身于这个看似专门打造亿万富翁的行业。在经历了3年的飞速增长，网络游戏市场的发展速度似乎正在逐渐放慢，盈利状况也远没有预期的那么乐观，倒闭、破产、停止运营等各种风险和舆论的缠绕，也让冲动的人们越来越能够理性的审视这个行业。

市场环境日益完善、政策措施也逐步健全的同时，必将带来市场更加稳健的发展，理智的企业和投资者们已经逐渐能够掌握市场发展的韵律来避免突如其来的风险，行业领军企业的树立也在积极推动网络游戏与其他数字娱乐内容和娱乐方式的融合，一个以网络游戏为核心的大娱乐产业正在逐步形成和发展。

在线音乐前景无限

伴随着苹果iTunes＋iPod的模式的成功，在线音乐发展迅速，2004年全球在线音乐市场规模超过15亿美元，未来几年仍将保持快速增长。Napster、Listen加大对在线音乐服务的投入，而微软、美国在线-时代华纳、索尼的参与更使在线音乐市场烽烟四起。在国内，盛大和环球音乐达成战略合作伙伴关系；新浪聚集资源打造《网络音乐排行榜》；网蛙与全球5大唱片公司中百代、索尼、BMG3家谈判，共同开发正版音乐的网络下载；在线音乐新生力量TTmusic采用互动音乐门户和正版免费试听的服务模式，为互联网用户提供免费的网上音乐试听服务。

数字电视节目内容潜力巨大

内容是数字电视运营的血肉和关键，数字电视运营商和用户的衔接必须依赖于内容。只有具备丰富、精彩而又具有吸引力的内容，才能真正拉动中国数字电视消费的需求，搭建起付费电视运营模式。因此，如何充实数字节目内容，已成为关系数字电视产业发展全局的重要问题。未来全国范围内播出的付费电视频道将达到500套，涵盖娱乐、资讯、知识、服务、欣赏、教育等6大方面的内容。

赛迪顾问的研究表明，在整个数字电视产业链中，包括机顶盒、数字电视机、制播传输设备等在内的设备市场规模2005~2009年复合增长率为40%，而包括内容制作、付费节目等在内的内容市场同期复合增长率达到65%；相应的，内容占整个数字电视产业的比重将从2005年的16%上升到2009年的26%，而设备所占比重却逐年下降。

数字动漫成长可期

数字动漫是继网络游戏之后，数字娱乐产业又一新兴行业。在网络游戏产业快速发展同时也形成了较高的行业壁垒，而数字动漫作为具有广阔发展潜力的新兴领域已经逐渐得到业界广泛的重视和认可。

我国在动漫制作方面拥有良好的技术基础和优秀的制作人才，但是由于长期缺乏有效的盈利模式和市场拓展，市场规模发展缓慢。网络游戏的成功为数字动漫的运营奠定了良好的用户基础，积累了丰富的市场运作经验。同时，在内容方面，数字动漫还可以与网络游戏采取联合培训、联合开发、联合运营等多种合作发展的模式，进一步为数字动漫产业的腾飞打下坚实的基础。

终端设备制造商加速向娱乐服务商转变

随着人们生活水平的提高，人们的学习、生活、工作和娱乐已经越来越依赖数字终端和丰富的数字内容。面对这一趋势，中国终端设备制造厂商已经走出从终端产品提供商向服务和内容提供商转变的第一步。

清华同方已经制定信息家电的详细日程表，并在深圳设立了研发、生产基地，意欲构筑以高清数字电视、网络影音播放设备、个人数码三大产品为核心的家庭数字娱乐王国；长虹成立“国虹通讯数码集团有限责任公司”、“长虹信息技术有限责任公司”两家新公司，涉足移动通信终端领域和当前以ADSL、视讯业务、IPTV等为主要内容的3C业务领域。

数字娱乐产业基地逐步建立

数字娱乐产业的发展进一步得到了国家相关部门、地方政府的认可和支持。在地方，上海、北京、成都、杭州等城市先后在政策、资金等方面对数字娱乐的发展予以支持。2004年7月，文化部批准的首家国家级动漫产业基地在上海成立，实施我国动漫游戏产业的教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流四大功能；2005年4月，北京数字娱乐产业示范基地面向海内外招引投资者及其经营团队，组建“北京数字娱乐发展有限公司”，以推动基地企业化运营机制的建立；2005年6月，杭州数字娱乐产业园开园，主要为数字娱乐产业链上的企业提供发展空间、政策扶持和公共服务；另外，成都已成为西部最大游戏数据中心，成都市先后被授予“火炬计划数字娱乐基地”、“国家数字娱乐人才培养基地”。

3C融合无疑昭示了数字娱乐更为广阔的发展空间。在各种基础设施、传播技术手段解决之后，没有丰富多彩的娱乐内容，互联网就缺乏了持续发展的内在动力。因此，从一定意义上说，数字娱乐将成为未来3C融合的基础。

在这样的背景下，赛迪顾问认为，家电、电脑、手机制造商尽管看起来很强大，但这些包括软硬件在内的IT技术和通信设施仅仅是3C产业链上的基础，它们发展的新的应用需要媒体来提供内容。而包含了数字娱乐在内的内容服务业将成为最闪亮的明星产业，那些掌握着内容和宽带网络的媒体公司将是3C融合路上摇滚乐曲的奏明者。