零售商自有品牌策略浅析

王　静　张舂元　王莉敏

[摘要]零售商自有品牌的出现是流通领域中批发商、零售商与制造商三者之间的地位不断演变的结果，零售商的自有品牌策略对零售商树立信誉、增加利润、提高竞争力等方面具有重要的战略意义。本文对零售商如何实施自有品牌策略提出?自己的建议，以期对零售商创建自有品牌有所帮助。

[关键词]自有品牌品牌策略零售商