商标之争折射品牌之痛

李兴文

是仿冒品牌还是合规命名?

今年，江西天佑医药科技有限公司(以下简称“天佑公司”)将新投产的佑美牌“妇炎洁”洗液投放市场不久，就被其他企业举报侵权，工商部门依照有关规定对此进行了立案查处。

近日，天佑公司以侵权为由将工商部门告上法庭；江西康美医药保健品有限公司(以下简称康美公司)也以侵权为由将天佑公司告上法庭，此事在社会上引起了广泛关注。

是维权，还是侵权?

江西仁和集团控股的康美公司向工商部门反映，江西天佑医药科技有限公司侵犯其知名商品“妇炎洁”特有名称，工商部门依法对此进行了立案查处。经多方调查取证认为，康美公司1999年将其自主研发的“妇炎洁”洗液产品投放市场之前，并无人将“妇炎洁”这一词作为商品名称使用，“妇炎洁”洗液在市场上并没有成为卫生用品类商品的通用名称，而是企业的专用名称。公函认为，天佑公司“傍名牌”“搭便车”的意图明显，事实清楚，应当立即查处。

婺源县工商局对天佑公司仿冒“妇炎洁”知名商标特有名称一案下达了处罚决定书。

对工商部门的处罚决定，天佑公司董事长邱俊生认为，“妇炎洁”是消毒类产品，是表明产品功能的通用名，而非特有名称。工商部门的处罚在对康美公司维权的同时，也对天佑公司构成了侵权。

是通用名，还是专用名?

按照有关法规规定，通用名表明产品功能，企业在对产品命名时均可使用；而专用名，只有单一企业方可使用。

那么“妇炎洁”到底是通用名，还是专用名呢?

根据卫生部关于健康相关产品命名规定，消毒类产品的命名由商标名、通用名、属性名三部分组成。邱俊生说，天佑公司“佑美”牌妇炎洁洗液与康美公司“伊康美宝”妇炎洁洗液一样，在命名组成中，“佑美”、“伊康美宝”分别是公司独有的注册商标名，“妇炎洁”为表明产品功能的通用名，洗液为表明产品客观形态的属性名。两种产品的区别标志是其各自独有的商标名，就像“张仲景”牌六味地黄丸和“九芝堂”六味地黄丸一样。

江西省卫生厅法制监督局认为，省卫生厅除批准江西康美公司“妇炎洁”洗液名称之外，没有再批准其他企业用“妇炎洁”洗液名称。据此，卫生部门认为，“妇炎洁”洗液是该企业专用的产品名称，不属于通用名称。江西工商局认为，康美公司将“妇炎洁”洗液投放市场后，经过企业对该品牌的多年经营和巨额的广告投入，产生了一种特殊的市场效应，消费者已将“妇炎洁”与某一种商品紧密联系起来，在消费者中产生了一定的认知度，它已经成为与通用名称有显著区别性特征的一个商品名称。

邱俊生说，自2004年6月29日起，卫生部下发《关于取消卫生用品备案的公告》，公告规定，此后卫生用品在投放市场前不再需要向卫生行政部门申请备案。天佑公司生产的“佑美牌”妇炎洁是在此后投放市场的，卫生部门不能只依据此前的报批情况而作出认定。目前国内还有很多企业以“妇炎洁”为产品通用名生产、销售同类产品。

江西省卫生法制部门一位不愿透露姓名的负责人认为，不受商标保护的“妇炎洁”就像“大米”“榨菜”一样也不应得到法律的保护。

国家工商行政管理总局商标评审委员会最近合议认为，“妇炎洁”作为申请人开发生产的医用保健品的商标，通过在市场上的实际使用及广告宣传，已能起到区分商品来源的识别作用，具有商标应有的显著性。天佑公司对此表示异议。邱俊生举证说，如今“妇炎洁”作为通用名已获得有关部门的认可。2002年?月25日国家食品药品监督管理局对四川省乐山大干药业有限公司生产的“妇炎洁泡腾片”发放了药品注册许可证，在药品通用名称一栏对“妇炎洁泡腾片”予以认可。可见“妇炎洁”在消毒剂范畴作为通用名使用，在行业内已成共识和惯例，并非康美公司的特有名称。

名称之争折射品牌之痛

目前婺源县人民法院、宜春市中级人民法院已经分别受理了此案，是非曲直自有法律公断。但案件名称之争折射的企业品牌扩张之痛值得企业深思。

康美公司董事长杨文龙说，企业在推广这一品牌时耗资2亿多元，而天佑公司如此“傍名牌”“搭便车”，对市场公平竞争的原则是一种挑衅行为。专家认为，就广告词而言，康美公司在品牌推广过程中存在有待改进的地方，企业应该推广的是“伊康美宝”这个品牌。可惜的是，企业在推广洗液产品时，大力宣传“妇炎洁”，在产品包装上也是突出“妇炎洁”三个字，结果导致注册商标“伊康美宝”的知名度弱化。

经济专家指出，在推广产品时不注重商标宣传，“重产品、轻商标”是国内诸多企业的通病。品牌就是企业产品的生命，如果缺乏品牌保护意识，企业就会花“冤枉钱”，为别人做嫁衣。

责任编辑梁纪锋