思想的力量

从本期开始，《成功营销》杂志已经推出了我们的特别策划：“中国营销25年激荡史” 这将是一个为期一年的内容策划及活动策划。

为什么要回顾历史？不仅仅是为了纪念。虽然纪念也足够的精彩：就是凭着那样几本印刷得质地粗糙的营销理论小册子和设计得如同文革宣传画似的广告作为起点，我们在20多年里把中国大陆建成了世界第五大贸易强国（而且今年上半年的外贸就超过了2001年的全年总额），一个幅员广大，且充满活力的世界级的市场网络，以及亚洲第一大的广告市场，全球品牌的角逐热点，各国采购商的淘宝乐园……

回顾历史更为的是追根溯源。为什么在经过了一个多世纪的挫折和反复后，中国却得以在过去25年里摆脱前进路上的种种陷阱，以一个比较平稳的过程实现着现代化？这当然要归功于邓小平高瞻远瞩的领导，除此之外，也要归功于那些勇于冲在历史前面，为社会变革树立标杆“小人物”，以及他们从成熟市场经济引进的观念和思想。市场经济就是沿着他们树立的标杆，一步一步地从设想或经济学家的理论演变为中国社会的实践。

想一想那时已习惯了高谈天下大事，鄙视商品交换的人们，是怎样不理解他们眼前发生的变化——什么，营销？不就是现代意义的“生意经”吗？这个字眼在当时的意思，就是说一种很资产阶级、很庸俗的东西。然而正是营销——这种旨在让企业通过销售实现利润的理论和实践，为整个社会从计划经济到市场经济的转变提供了支点，13亿人民的生活从此真正“换了人间”。

但回顾历史，最重要的，为的是展望未来。市场经济之路永无尽头，下一步我们将怎样走？有人说假如过去25年，中国人是一味学习西方的营销理论，那么今后的25年，就轮到我们创建自己的中国式营销理论了。

也有人说我们告别计划经济毕竟没有多长时间。我们的起点很低；我们至今仍有大量市场行为不规范，从成熟市场经济引进的营销理论似乎在中国根本就没人理会。

还有人说不管国情如何与众不同，中国已成为了WTO的正式成员，所以今后将不得不全面引进成熟市场经济的规范——到时候不知本土的点子大师、营销精英们将怎样才能保住饭碗？

面对这样一个众说纷纭、莫衷一是的关口，我们难免想起凯恩斯说过的一席话：“经济学家、政治学家的思想，不论正确与否，都远比通常想象的要强大得多”。说实在的，统治这个世界的并非某些个人，而是思想。

其实中国市场改革开放的20多年，正是从思想启蒙开始，继而变成亿万人民的行动。营销理论的传播亦是如此。在我们的采访中，有学者说，营销理论“原本应该是企业主去关注和研究的，但是在中国，最早接受市场营销理论却是营销学者，他们进而推动了企业界对市场营销的认识。这是一个有中国特色的观念转移过程。”

而这样一个过程肯定有它的局限性。回顾过去25年里企业爆起爆落、价格战中尸横遍野的景象，是不是有点像在没有革命理论指引下的历代农民起义的结局？所以，我们对未来25年的展望是，那将是一个越来越强调理论与实践相结合的时代，越来越看重把外来的营销理论与中国的企业发展结合起来的功夫——而这样做的结果，肯定会是比前一个25年要精彩得多的25年。毕竟我们的思想的力量正在越来越大地发挥着作用。

本刊即将付梓的时候，正逢小平百年诞辰，每一个从20多年前走过来的中国人，无不从心底里感激他。媒体上的回忆文章很多，但鲜有从市场营销角度的回忆文字。我们本期封面文章——《追寻中国营销元点》，除了是我们活动的开篇之外，亦寄托了我们对伟人的缅怀之情。