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甲克虫轿车 跨越两个世纪的传奇

2004-08-26戴文璐

成功营销 2004年3期
关键词:甲壳虫型号新款

戴文璐

2月18日,美国华盛顿,2004大众新款甲壳虫“蓝色卫星”限量销售版汽车上市,受到广大“甲壳虫迷”的追捧。从诞生之日起到现在,甲壳虫已历经70载春秋,但人们对甲壳虫的热情始终未减。

甲壳虫的故事始于1938年,当时,第一辆坚实而具有与众不同外型的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡下线。而在1981年5月15日,第2000万辆甲克虫轿车在大众汽车公司位于墨西哥的Peubla工厂下线,这是汽车工业史上的一个奇迹,同时也标志着一个新的世界纪录的诞生,就算是在上世纪上半叶销售得最好的,被称为世纪之车的福特T型车,在其20年的生产过程中也只是生产了1500万辆。从那时侯起,甲壳虫车就征服了全世界。

甲克虫轿车在全球的成功的原因,我们可以从其轿车本身找到一二,那就是其商标式的品质、精致的加工工艺、可靠的装备和众所周知的可靠性,除此之外,还有其低廉的价格、较低的维修费用和即使使用多年仍具有一定的价值,这些都可以说是其成功的原因。

在甲克虫刚刚诞生之时,它没有自己的名字,在公司内部都是称为“型号1”、“型号2”、“型号3”之类的。第一次采用“甲克虫”是在1950年,一位英国甲克虫的用户,他儿子的同学第一次见到那部车时,觉得很像昆虫中的甲克虫,所以就随口叫了出来,从此以后,甲克虫的名字就流行开了。

直到今天,您还可以在金沙萨、吉隆坡、德班、杜塞尔多夫等许多地方,看到这款风格独特、年代久远的车型。全球的几代人把大众汽车的甲壳虫选为了他们一生中的第一部汽车。

在1998年,大众公司推出了其全新打造的最新款甲克虫汽车。这款车在1998年底特律国际车展上露面时,即受到了公众和传媒的极度关注。它是一种很容易使您一见倾心,而且很可能是当前世界上最为个性化的车型。新款甲壳虫的外型设计使人回忆起当年甲壳虫的风采,拥有靓丽的色彩和动感的魔鬼身材,虽然整体造型还是依赖于半个世纪前的款式,但是更多的加入了现代化的设计元素,再加上现代化的机械性能,无疑又使它成为二十一世纪的现代车型。

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