１０月开卷新书榜热点分析

北京开卷图书市场研究所

非文学新书榜上类别更加丰富

对比前几月新书榜单，本月上榜新书类别增加。以往职场励志、经管、心理自助、素质教育类图书在非文学畅销书和新书榜上占绝大多数席位的局面有所改变。两本生活类图书《生活中来7》和《麻辣诱惑四川菜》以贴近生活的姿态赢得市场的初步肯定，分列榜单第3位和第13位。社科类新书《道德经——老子和小子图说八十一章》及《哲学的故事》也出现在榜单的第14、15位。

图书类别增多的深层原因是读者阅读偏好的扩大。一方面，商业社会里生存压力造成人们对成功的强烈渴望，对提升自身素质的迫切要求，导致职场励志、经管类图书大行其道且经久不衰。另一方面，压力过大导致相对生活质量的下降也在越来越引起人们的关注。繁重工作下的人们总是会本能地拒绝单调枯燥的生活。因此在阅读选择上，概念的单一和重复无法满足读者的胃口。所以本月新书榜上出现生活类和社科类图书也就在情理之中了。

非文学新书中本土作品占据优势

本月非文学新书榜单中本土作品占绝对优势。15个席位中只有美国人维拉·杜兰特以一本《哲学的故事》居榜单最末。

目前非文学类畅销书的主流是心理自助、职场励志、经管类图书。近两年来这几类书的作者来源多以海外为主。随着对引进版图书中有效理念的吸取，加上内容里糅合了中国的实际，本土制造的图书具备了吸引读者的基本条件，正慢慢崛起。本月非文学新书榜中本土作品的全面出击让人眼前一亮。尽管其中大多数停留在对前作的跟风和相似概念的翻炒，如本月新书榜上的排名12的《比尔·盖茨：优秀员工的10大准则》是对10月非文学畅销书排行榜上《比尔·盖茨给青少年的11条准则》的模仿和跟进。心理自助类图书《狼道》、《做人要有心机》、《你是沟通高手吗》、《智慧沙》在本月新书榜上挤占了原被引进版图书盘踞的席位。《思维决定一切》与《2005工作效率手册》两本本土制造的经管图书也当仁不让地排在榜单的第7、第8位。据此轻言本土作品占据非文学类图书市场主流当然为时过早，但无庸置疑的是，本土作品的成长值得关注与肯定。

名人传记仍有不俗表现

目前开卷文学畅销书排行榜上名人传记表现抢眼，朱军、克林顿、余秋雨等名人传记在榜排名均比较靠前。新书中的传记图书也值得关注。10月，偶像级歌星潘玮柏的个人传记《就是不想学文法》简体版在全国各大城市登陆，此书在10月的上榜新书中获得了不俗的表现。不仅文艺界明星能感受到其忠实拥护者的支持，本月NBA正式开打前，篮球巨星姚明的个人传记《我的世界我的梦》终于面市。与美国出版的英文版自传《YAO》相比，《我的世界我的梦》从内容和书名上更贴近中国读者的口味。面市后半个月的销售就进入了10月开卷文学排行榜前15名。

名家新作纷纷亮相

本月文学新书榜中，名家新作纷纷亮相。继《那小子真帅》、《那小子真帅2》、《狼的诱惑》后，韩国少女作者可爱淘新作《狼的诱惑（终结版）》继续延续青春文学热销势头，在新书榜上拔得头筹，在开卷文学畅销书排行榜上也位居第2。

国内青春文学领军人物之一郭敬明也在同月推出了《岛（2）》。系列读物《岛》在郭敬明个人影响力以及出版社的积极运作的基础上，8月创刊就赢得读者的好评，9月、10月都进入开卷文学畅销书排行榜前列，因此此次《岛（2）》能继续获得读者关注也在情理之中。

本月另外上榜的名家新作还有海岩的作品《煽》。其不少作品在翻拍成影视剧后在观众中引起了比较大的反响。此次，《煽》同样为读者所关注。

老书新卖效果有待观察

本月值得关注的老书首推柏扬的《丑陋的中国人》，这本曾在华人之间引起极大争论的图书10月由古吴轩出版社首次正式引进了大陆版，柏扬也重新为此书写了序言。同属“老书”的还有人民文学出版社出版的俄著名作家巴别尔的《骑兵军(插图本)》。此书先后出过四个中文版。老书新卖在出版市场上曾有成功案例，《高效能人士的七个习惯》就是旧书《与成功有约》重新包装后出版的，至今在开卷非文学排行榜上连续在榜长达23个月。当然，《丑陋的中国人》和《骑兵军》能否畅销有待继续观察。