论零售商自有品牌管理

常永胜　王卫红

摘要：零售商自有品牌的发展是零售商与制造商在市场竞争中进行品牌博弈的结果，自有品牌发展过程需要解决供应商在商品的选择、陈列、定价方面防止品牌冲突等问题。我国零售商自有品牌的开发与管理可以借鉴国内外的成功经验。

关键词：品牌；零售商自有品牌；制造商品牌；品牌开发

中图分类号：F270

文献标识码：A

文章编号：1003—7217(2004)02—0112—04