别样风情的法国广告

路盛章

2004年是“中法文化交流年”，从农历春节在巴黎香榭丽舍大街上的中国花车巡游开始至今，中法两国组织了一次又一次大型的文化活动。随着圣诞节的临近，“中法文化交流年”也走进了高潮。对于中法两国在经济和文化上日益加强的交流，我深表祝贺。

2002年，我作为嘎纳广告节评委，曾经造访过法国那个秀丽的海滨城市。在那里，每年都汇聚着全世界著名的电影和广告。美景、美食和精致的艺术品，是法国一向的文化传承，那股浓郁的法兰西风情，让我流连忘返。

中法建交已有40年之久，同样拥有悠久历史的中国与法国，一直以来就对彼此的文化互相欣赏。几百年前，法国就发现了中国文化的精妙，对中国青睐有加。法国启蒙运动的领袖伏尔泰，非常仰慕中国文化，在近80部著述、200多封信件中提到过中国。200年前，拿破仑发表了著名的“中国睡狮论”；而戴高乐将军生前最大的遗憾之一，就是未能到中国访问。

“自由、平等、博爱”的法兰西精神也深刻地影响了中国。如今，足球场上的高卢雄鸡、服装饰品界的顶级品牌、醇香浓郁的葡萄酒以及雪铁龙和雷诺汽车……，更让我们近距离地感触到了法国独特的文化内涵和品格。

法国不仅为世界奉献了著名品牌，还为世界奉献了别具一格的广告。我从事广告这一行已经多年，早在上个世纪80年代，法国广告就已经深深地震撼了我。直到现在，那些当年的广告依然不落俗套，让我们既惊叹于他们天马行空的创意与细腻的表现手法，又领略了法国文化的独特风采。在众多法国广告中，有两则令我印象最深，一则是雪铁龙汽车的广告，一则是Le Piar dOr酒的广告。

雪铁龙汽车广告，传承了法国人骨子里的那份激情、不羁与浪漫。镜头伊始，只见成千上万匹马从地下室中奔涌而出，马鬃在风中飞扬，马的嘶叫声在城市间回荡。激昂得如鼓点般奏响的马蹄声，与万马奔腾的场面交相辉映，使得广告从一开始就显得饱满、大气，让人眼前一亮。镜头跟随马群越过城市的大街小巷，尾随马群奔向广阔的原野。在特写画面里，可以看到马的眼神中闪烁着野性的光芒。最后镜头转为航拍，自上而下的俯视马群，这才看清，原来它们在原野上驰骋的时候，不自觉已经组成了雪铁龙的标志。车、马，速度、野性，这时候已经完美地合二为一。

很难描述20年前我第一次看到这则广告时的心情，在一个电脑特技刚刚起步的年代里，要拍成这样一则广告，训练好为数众多的马匹，只能靠一次又一次的反复练习。最后呈现的效果是惊人的，虽然只有短短几十秒时间，法国特有的那种激情澎湃的感觉已经扑面而来。

Le Piat dOr酒广告则表现了生活中微不足道但又妙趣横生的法国式幽默。在一个普通的法国家庭中，男女主人正悠闲地享受着温润的晨曦，不温不火地准备接待事先约好的客人，屋内是一派温馨祥和的氛围。此时，一声清脆的门铃声，打破了家中的宁静。访客提前到来，将所有原定计划和节奏都搅乱了。闹剧至此拉开序幕，女主人草草完成她的晨浴，顾不上满身泡沫、一地污水。男主人手忙脚乱地刮完胡子，套好衣服。夫妻俩人在各个房间奔走，收拾着散乱一地的杂物，连家中的小狗，也跟着上窜下跳。收拾工作以迅雷不及掩耳的速度进行，而门外，两位访客猛然意识到自己来早了，进退不得，很是为难。终于，门打开了，主人一脸狼狈，访客一脸尴尬，谁都不知道该说什么。这时，访客递上了作为礼物的Le Piar dOr酒，气氛顿时缓和了，大家轻松一笑，女主人趁众人不备，悄悄将男主人露出一角的利衫塞回原处一…

整则广告洋溢着浓浓的生活气息，像是信手拈来，不造作，也不矫情。然而广告中的所有细节，又是精心安排，让人忍俊不禁、百看不厌。法国人在生活中的一点一滴，就这样透过一则广告传递出来，于微妙之处，品味人生百态。

法国广告不胜枚举，在这里只能试举一二，与大家其享。但凡好的东西，往往能够突破国界，为大家所认同。在中法文化中，不乏精萃，我愿竭我所能，尽可能多地引进法国以及其他各国的优秀广告，也希望更多的中国优秀广告，能够得到法国人民，及至世界人民的认同。最后，我衷心祝愿“中法文化交流年”，能够使中法两国走得更近，认识得更全面。