娱乐化的胡润财富榜

包云鸠

英国小伙胡润，再一次发布了他的中国“百富榜”。

于是在胡润这张榜单的背后，有人排队等着采访，有人排队等着质疑，有人排队等着评价；有人因为进了这张榜而悲喜莫名，有人因为出了这张榜而暗松一口气；更多的人，紧紧围绕着这个中心，等着听这张榜里的故事以及由这张榜引起的故事。

整个过程是不是听起来很耳熟?是的，没错，大多演艺名人的八卦新闻就是严格按照这样的程序展开的。

五年前，胡润制造、以福布斯名义发布的首张中国榜单出现在人们面前时，却并非娱乐化的。那时候人们相信能够做出第一张中国财富榜的，就应该是以排行榜起家的权威商业刊物福布斯，众多工商人士也郑重的审视这张榜，并相信其会真正在中国开启财富文化的篇章。但随着胡润与福布斯的分道扬镳，随着胡润和他的小分队照样能发布一张财富榜，随着福布斯接着发布的榜单与前者异曲同工，曾经的神秘与权威烟消云散了，中国的排行榜经济也进入了更加闹剧的时代。

为了验证笔者的观点，请看一个月前的一则新闻例证：“2004年尚未过半即得出全年家电影响力排行榜”、“一个几个人的小公司也敢评‘由国家电50强”……，近日，一个漏洞百出的行业排名终于惹下官司，“海信集团诉青岛帕勒品牌科技咨询公司侵害商誉权案”在青岛一法院初审审理终结。被告帕勒咨询公司因其非法发布数据不真实、标准不客观以及程序违法的排名活动被判败诉。

毕竟品牌的排行，对企业、对市场都会产生重大影响，相较之下，对个人财富的排行则有些无伤大雅，这也是近年一些入胡润榜者几欲诉讼却又每每作罢的原因。

今夏驶过北京东二环曾看到过某娱乐刊物的广告语，大意是其“真的很八卦”。遂钦佩起该同行的敬业精神来——你看看人家，知道时下的中国有大量无聊的人们以及大量无聊的时段，需要种种知名人物真实的或虚构的、狗仔般追踪来的或传说类冥想来的花边事件填补，便勇挑娱乐大众的重责，并首先将自己彻头彻尾的娱乐化了。

怎样能高效率的娱乐大众呢?最简单的方法便是拿名人说事儿，而富豪们正是名人。所以我们真的不要责怪为什么那么多媒介不辞辛劳的发布同一张榜单，受众需要嘛；其实入榜的当事人也理解这一点，有人指责胡润炒作富豪，更多的人为了不让胡润拿自己开涮干脆闭口不言，殊不知他们所有的态度，都被媒介奉献为胡润娱乐大餐的作料。亦有上榜富豪对此把戏看到透彻：“如果让我们说这个榜好，是不可能的。如果让我们说它不好，也是在帮它炒作。如果我们说没意见，还是帮它说话，所以，我们只能说，我们什么也没说。“但答得越精彩，也就越娱乐”。

面对已然从里到外、从背后到前台全盘娱乐化的财富榜，或许我们能做的仅仅是奉劝同行，不要较真儿，不要指出胡润哪些排行出现错误，建议大家今后派出跑娱乐口的记者出席其新闻发布。作为品牌专家，有人问及当今排行榜有无品牌诞生，想来看到以上说辞也就一目了然了。若我是福布斯的品牌顾问，便劝其暂且毅然退出近两年的中国排行市场，任由他们群雄喜剧至索然无味，再图谋品牌重建。

英国小伙胡润，让人想起加拿大小伙大山，同样是为中国人民带来娱乐，后者由娱乐人手，做起了正经的生意，已赫然跻身北京杰出青年评选之列了，而前者却把一件严肃的事情做成了娱乐，以至于成了笑柄，其中缘由，也够人琢磨一番的。