丽泽“２００４年负利润大酬宾”限时抢购

上演时间：2004年11月1日——至今

招牌口号：负利润

业内知名度：****

实施效果：****

相较于明光而言，位于西三环的丽泽建材城则是已有六七年历史的老牌建材城。该建材城于11月1日对外宣布，市场内所售建材商品全部轮番实行“负利润”销售，即使是立邦、欧典、亚细亚等知名品牌也毫不例外。据了解，丽泽建材城此次要求市场内的400名商户，经营的三万余种建材商品全部参加此次活动，实行“负利润”的商品每隔十天调整一次，并在市场门口竖起一块巨大的“负利润”公告牌，用表格的形式详细列出了建材商品的“市场价”、“进价”和“负利润价格”，每天约有25类300余种建材商品上榜，比前不久推出“零利润”的明光市场的商品多出两倍，但是，只有每天上午10点30分到11点30分、下午3点到4点之间才搞“负利润”。丽泽建材城有关负责人表示，市场方就是要在3个月内将3万余种建材商品轮流“赔”上一遍。

11月3日，丽泽遭到丰台工商分局经检科的严厉警告：“负利润”销售的说法涉嫌违反了《反不正当竞争法》，必须立即修改广告语否则就应中止活动。于是，丽泽在“负利润”公告牌加上了“季节性商品”字样，并更换了断货商品以保证所公布的“负利润”商品均有现货。直到目前，该活动仍在进行中。

明光推出“零利润”本就是第一个敢吃螃蟹者，早在几个月前就被惹恼的供货商联手发出断货、罚款和取消销售资格的威胁。而丽泽更是“顶风作案”，高喊“负利润”推波助澜。世人都知道买家没有卖家精，赔本的买卖谁都不愿做，可现在偏偏冒出了要做赔本生意的。这种“促销秀”是否真得像市场方所言只为了“让利消费者”？其中还有什么别的猫腻否？